Facebook加密货币项目Libra; 腾讯WeTV拓展东南亚市场 | Morketing Global一周出海10期
Facebook全球营销解决方案副总裁Carolyn Everson
文章来源 | Business Insider
作者 | Tanya Dua and Lauren Johnson
编译 | Maggie Chen
今年,Facebook的戛纳之行主要是向外界展示其对“信息安全”的重视。
Facebook全球营销解决方案副总裁Carolyn Everson在参加戛纳创意节期间,向外界表达了对目前广告营销行业的看法及趋势。她表示, “投放广告,这些年不断强调精准投放,但是,其实能触达更多的人跟精准投放一样重要!”
随着Facebook越来越重视保护信息安全,Carolyn Everson在戛纳接受记者采访时向广告商传达了一个信号:在营销活动中,应适当减少定向广告的使用。
Stories
除此之外,Facebook也分享了其他关于营销相关的趋势观点。
比如,Facebook旗下Stories是一款分享用户拍摄的短视频的功能,用户可以在短视频中叠加投票、涂鸦、效果、表情包等功能。在戛纳的一个采访中,Everson表示,Stories将采用信息加密的方式,例如在垂直方向的照片和视频只能在此APP中显示24小时。
随着一系列数据安全隐患被爆出,Facebook逐步推出了新的隐私保护措施。今年3月,首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)讲述了Facebook保护隐私的具体措施和长远计划,其中就包括旗下APP Messenger 和WhatsApp。凡事两难全,在Facebook 加强信息安全及个人隐私信息保护的同时,广告商向Facebook表达了自己的担忧,如果Facebook使用信息加密技术,这可能会抑制其锁定目标客户的能力,从而降低广告转化率。
对此Everson 表示,广告商可以根据一手数据(如电子邮件)来定制受众目标和广告投放策略。她分享:“我们想对广告商说,我们的平台有很多营销方式,新战略方案的实施,不能代表我们会取消精准定投”。
Facebook此次戛纳之行可以用“保护信息”作为公司的核心词,对此Facebook呼吁广告商在营销方面应适当减少精准广告的投放,把重点关注在其更为广阔的流量价值上。