2019旺季|亚马逊关键词设置有玄机？

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2019-06-23 23:03:46

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

大公司

1.腾讯在泰国推出视频流媒体服务WeTV，拓展东南亚市场

据国外媒体报道，腾讯日前在泰国推出了视频流媒体服务WeTV，以拓展东南亚市场。这也是腾讯首次在海外市场推出该服务。WeTV将提供来自腾讯企鹅影视的泰国配音的中文原创内容，以及与当地合作伙伴创建的内容。此前，腾讯已经在泰国推出了音乐流媒体服务JOOX和手游版PUBG。。

2.苹果应用商店为开发者创造营收比谷歌应用商店多出64%

据外媒报道，分析公司Sensor Tower估计，最顶级的应用程序发行商从苹果的应用商店获得的收入比谷歌应用商店Google Play要多得多。iOS应用程序给开发者带来的收入比Android应用程序高出64%。Sensor Tower对苹果应用商店和谷歌应用商店前100家发行商的应用程序在2019年第一季度的消费者支出情况进行了分析并指出，这两个应用商店在2019年第一季度的消费者支出额合计为1.304亿美元。

3.Facebook加密货币项目：Libra

北京时间6月19日凌晨消息，Adobe今日公布了2019财年第二财季财报。报告显示，Adobe第二财季营收为27.4亿美元，与去年同期的22亿美元相比增长25%；净利润为6.33亿美元，与去年同期的净利润6.63亿美元相比下降5%。Adobe第二财季业绩超出华尔街分析师预期，推动其盘后股价大幅上涨近3%。

4.网易有道出海产品U-Dictionary安卓安装量破5000万

根据Google Play统计数据显示，网易有道出海产品U-Dictionary安装量已达到5000万，这成为网易系出海产品在海外市场获得成功的又一里程碑事件。

5.亚马逊关闭外卖业务

近日，亚马逊宣布将关闭在美外卖业务，在此之前，亚马逊曾关闭了在伦敦的外卖业务。亚马逊作为全球最大的电商企业，一直以来致力于业务拓展，外卖业务正是其试水之一，但从结果来看其表现并不算好。

游戏资讯

1.伽马数据与Newzoo发布《日本移动游戏市场调查报告》:2019市场规模预计达114.8亿美元

伽马数据和Newzoo今日联合发布了《2019日本移动游戏市场调查报告》，报告显示，2019年，日本移动游戏市场规模预计达114.8亿美元，近三年复合增长率达18%。

2.2019年美国将取代中国成为最大的游戏市场，营收将达369亿美元

China is losing its global lead in games. By the end of 2019, the U.S. will replace China as the world’s largest gaming market, with an estimated revenue of $36.9 billion, says a new report from research firm Newzoo.

3. 印度游戏行业迎来投资热潮 Paytm、Google Pay等多家支付巨头纷纷进军游戏业务

印度支付及电商巨头 Paytm 宣布将其移动游戏平台 Gamepind 更名为 FirstGames。该公司称，自 2018 年 2 月推出以来，Gamepind 平台的注册用户已经累计达到 3000 余万。据知情人士透露，Paytm 正计划融资 3000 万美元，用于扩展其游戏平台，并推出更多游戏作品。谷歌支付服务 Google Pay 也推出了应用内游戏，用户可通过参与“刮刮卡”等活动获得现金返还，从而提高用户对谷歌支付服务的使用率。

4. Sensor Tower：《精灵宝可梦GO》全球总收入达26亿美元

Sensor Tower商店情报数据显示，该发行商于2016年推出的《精灵宝可梦GO》上市至今总收入已高达26亿美元。2019年开年至今，《精灵宝可梦GO》全球预估总收入为3.68亿美元，较去年同期3.04亿美元增长21%。美国贡献总收入的35%，其次为日本，贡献31%。2018年日本作为该游戏收入第一大市场，收入占比达33%。

5. Newzoo最新全球游戏市场报告：苹果击败动视暴雪排名第四

在Newzoo的最新全球游戏市场报告中，只有腾讯，索尼和微软的排名超过苹果，苹果公司以微弱优势击败《使命召唤》出版商动视暴雪获得第四名。谷歌排名第六，网易排名第七，EA排名第八。任天堂和Bandai Namco排名第九和第十，而GTA出版商TakeTwo Interactive，Ubisoft，Warner Bros.和Konami都排在前十名之外。

电商观察

1.2019年拉美电商消费将达$797亿

如今，拉丁美洲的经济正在上升并呈现出快速增长的势头。2019 年，该地区预计将有 1.555 亿人在网上购买商品和服务，零售电商销售额预计将从 2016 年的 498 亿美元增长到 2019 年的 797 亿美元。增幅巨大，未来有无限的发展潜力。据了解，该地区的消费者需要优质产品，并愿意为此付费。但这并不意味着他们没有价格意识，79％的人表示他们正在改变购物行为，从传统线上转移至线上购买，以节省购买成本。

2. 亚马逊计划年底前推出巴西版Alexa

亚马逊公司自 2012 年进入巴西市场以来，一直在不断加大投资，给这个国家创造了 1400 多个工作岗位。除了电子书，亚马逊也开始销售实体书。在今年一月，亚马逊开始直接向消费者进行销售。从供应商直接进货，然后在仓库囤货，共有 19 个种类的货品，其中包括母婴产品，电子产品，美妆产品，清洁产品，玩具等。计划于今年年初前在巴西推出 Alexa（智能助手）。

海外政策

1.政府将考虑减少对科技产品的进口税，包括电子游戏产品

16日，巴西总统博索纳洛在网上写道：为了促进科技市场的竞争力和创新能力，经济部正在研究降低对科技产品进口税的可能性（比如电脑和手机），将从现在的16%下降至4%”。在发布的第二篇公告中，博索纳洛表示，政府考虑的对象还包括与电子游戏有关的产品。

2.FB加密货币引发全球担忧美议员要求暂停开发产品接受听证

Facebook 旗下全球数字加密货币 Libra 官方网站正式上线，Libra 稳定币白皮书也已经公布。据官方内容显示，Libra 的使命是建立一套简单的、无国界的货币和为数十亿人服务的金融基础设施。

一周好文：

【戛纳视角】

社会使命和公益性成2019广告营销一大趋势

截止6月20日，全世界广告创意人的“奥斯卡”——2019戛纳国际创意节（以下简称戛纳创意节）已经进行到第3天，纵观三日里所有获得评审团大奖的广告作品，可以看出今年戛纳创意节的评委们更加注重广告作品中包含的社会热点议题，用广告创意反映出营销人、媒体方对社会问题的理解和关注。

让广告营销具有社会使命和公益性，是截至目前Morketing观察到的本届戛纳创意节关键趋势之一。

早在戛纳创意节开幕之前，举办方就在网站中列出了今年的10大关键主题，排名第一的就是“让文化融于品牌”（Brandsin Culture）和“重塑故事性”（Re-imagining Storytelling）。

据主办方介绍：“今年评审的新标准是将相关性和情感与现实相连，品牌方的广告创意要创造消费者和文化之间的互动桥梁。”那么，要做到这一点，品牌方需要注意3个问题：第一，如何主动参与社会、文化热点议题的讨论，以及鼓励消费者积极参与到社会问题中；第二，如何用创意影响那些接受信息渠道单一的用户群体；第三，如何组建真正能够紧跟文化、社会热点内容的制作团队。

对于本届戛纳创意节的主办方提出的要求，各大品牌、媒体给出了完美的回应。今年参展的广告作品对种族歧视、反性骚扰、司法公正、残疾人关爱、性别歧视、可持续性发展等社会热点问题都展示出了相当高的参与度和积极性。在今年戛纳创意节首日颁布的5大奖项中，平面出版狮大奖颁给了关注黎巴嫩无政府状态下社会经济危机的《白天报》，户外狮大奖给了关注美国种族歧视和司法公正问题的《NikeDream Crazy》，而获得健康狮和设计狮全场大奖的宜家和谷歌作品关注的重点则是如何造福残障群体。

全文链接：社会使命和公益性成2019广告营销一大趋势

回顾2018戛纳创意节，Morketing15篇连载深文记录

每年6月，都有来自全球各地的顶尖创意从业者来到法国戛纳小镇，在戛纳国际创意节（Cannes Lions）探讨全球营销现状和一些热点话题。

今日起，法国戛纳将拉开为期5天的创意盛典。Morketing也将跟踪报道，开启戛纳专题「Morketing戛纳视角」。首先，Morketing带您回顾2018年戛纳。

从 1954 年最初的戛纳国际电影广告节，到 2011 年正式更名为戛纳国际创意节，再到成为全球五大广告奖之一，并被誉为“广告界的奥斯卡”，戛纳国际创意节一直不断地推陈出新，力求在形式、内容以及奖项设置上都有新的突破。

2018，BATJ为全球营销人献上“中国式美味”

作为全球规模最大、历史最悠久的广告营销盛事。自“国际广告节”更名为“国际创意节”后，越来越多的互联网公司成为重要的玩家。当然，这里面也包括众多中国互联网公司。

去年，腾讯作为中国日的首发出场，并代表中国品牌致开场辞。“当中国来敲门：探索数字化创新之道”的圆桌论坛更是给不少国内营销从业者留下了深刻的印象。

不仅如此，在腾讯“戛”聊活动中，腾讯连同国际顶级品牌进行讨论并以案例分享的方式传递“色香味俱全”的中国数字化创新推动的营销变革。

腾讯基于对中国数字化营销的观察所得，提出数字化营销的“三痛”与“三思”，并通过分享屡获殊荣的案例，为中国市场的国际品牌提供借鉴。

数字化营销的“三痛”分别是：1、难以预测消费者想要什么；2、品牌忠诚度越来越低；3、来自销售渠道繁多且难以选择的挑战。

想要应对挑战，则需要从三个角度进行思考：1、数据共通：覆盖全网用户，连接数据鸿沟；2、全景共鸣：内容场景相融，释放IP潜能； 3、全链共赢：转化、体验、服务，覆盖消费触点。

不可否认的是腾讯也在不断通过新科技重新定义中国人的日常生活，这种影响力深入到了生活、娱乐、购物的方方面面。

全文链接：回顾2018戛纳创意节，Morketing15篇连载深文记录

2019戛纳国际创意节“全场大奖”获奖案例盘点

文 | Kristen

截止北京时间6月20日，2019戛纳国际创意节的第三天已经落下帷幕，Morketing盘点了九大奖项类别中的十七个全场大奖分享给大家，分别为：设计、健康、户外、印刷和出版商、医药、公关、社交与影响者、直效、媒介、创意数据、创意策略、行业工艺、数字工艺、电影工艺、娱乐音乐、娱乐体育类。

一、设计类全场大奖(Grand Prix)

作品：Creatability

品牌：Google

代理机构：Google Creative Lab New York

Google联合无障碍社区共同推出了Creatability项目，旨在探索AI技术和互联网如何帮助残障人士体验绘画、音乐创作。例如，残障人士通过AI技术中的Posenet-便可以用脸或鼻子同计算机互动制作属于自己的音乐。

全文链接：2019戛纳国际创意节“全场大奖”获奖案例盘点

【出海营销】

Taboola SVP Ran：专注原生内容推荐，去年仅视频业务营收超1亿美元

文 | David Zhang

虽然内容营销的概念在广告行业中已经是老生常谈，但内容营销的形式仍然要跟随时代的潮流，紧跟消费者接受信息习惯的变化，拓展移动端业务和开发视频内容并为广告主和媒体方带来双赢。——这正是世界顶尖内容营销公司Taboola在2019年中国市场的整体战略。

Taboola全球营收副总裁Ran Buck在接受采访时将Taboola定义为一个“发现平台”，Ran表示，11年前Taboola初创时的理念就是“将合适的内容带给想看的人”，但Ran认为以前的理念还不够全面。

“除了针对不同的用户制作不同风格的内容之外，我们要明白用户在一天的哪个时段更愿意接收信息？他们在不同的时段希望接收哪些种类的信息？” Ran说道。“用户在早晨和下午可能完全是两种人，早晨他们更愿意读新闻，下午更愿意看文娱。”所以2019年Taboola的理念进一步升级，成为了“在正确的时间将合适的内容带给想看的人”。

Taboola最初依靠文字内容起家，随后开始探索其他的内容形式，Ran认为Taboola去年在视频内容和移动端领域的表现十分出色，取得了“极大进步”，营收增长非常快。

“我们去年升级了非常大的视频平台，仅视频内容业务一项带来的营收就超过了1亿美元。”Ran说道，“同时我们也非常注重在移动领域的发展，Taboola在2018年与中兴、TCL、VIVO等中国手机品牌陆续达成了协议，在移动端为用户推送新闻消息、社论文章、视频产品信息等。”

2019年Taboola计划在视频和移动端继续发力。

全文链接：Taboola SVP Ran：专注原生内容推荐，去年仅视频业务营收超1亿美元

Salesforce推出最新一代CDP平台：升级版Customer 360

文章来源 | MobileMarketing

编译 | David Zhang

6月18日，客户关系管理（CRM）软件服务提供商Salesforce宣布推出最新一代Customer Data Platform（CDP）平台——Customer 360。升级后的Customer 360能够帮助Salesforce更好地整合旗下的B2C营销、商务和服务类产品，让各业务板块之间互相连通，从而得到更好的营销效果。