【播报】一图看清55家电商上市公司最新股价(20190621)
导读
日前,网经社-电子商务研究中心特约研究员、地歌网创始人余德在接受《国际金融报》记者采访时认为,拼多多的崛起已是大概率事件。通过完全移动端的创业,实现货找人的逻辑,借力社交化玩法,成功撬动了“下沉市场”。
以下为该报道节选:《“上新下沉”,“618”的电商年中新战场》
电商战火蔓延至低线
“‘618’作为上半年的一次集中‘展销’,本身也是一种半年消费欲望积蓄的释放。没有‘618’、‘双11’,消费欲望也会在日常释放,只是不至于如此集中。”产业时评人张书乐告诉《国际金融报》记者。
据了解,天猫上半年已经发布近3000万款新品,引来超过一半用户在“618”抢购新品。聚划算天猫“618”为品牌带来3亿以上新客,天天特卖为产业商家带来4.2亿订单,成功点燃了小镇青年的品质购物需求,打开了下沉市场的广阔空间。
以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉,在天猫“618”开场首日同比增长244%,销售额达到日销的26倍。“从今年的市场来看,横向对比其他标品,我们的表现还算不错,布局早,产品门槛也很高。”小吉总经理、品牌创始人黎辉在接受《国际金融报》记者采访时这样表示,从初步销量来看,基本是新增的用户。
而从苏宁易购“618”全程战报来看,“618”年中大促,苏宁易购独特的“两大两小多专”布局,与线上一同构建了全场景智慧零售生态系统,实现了从线上到线下,从城市到乡镇的全覆盖,为用户搭起随时可见、随时可触的消费场景,满足在任何时间、任何地点、任何服务的需求。
京东方面,从2019年6月1日0点到6月18日24点,京东“618”累计下单金额达到2015亿元。需要说明的是,作为京东战略投资五星电器后的首个“618”,五星电器自营门店“618”大促成交额同比增长超过55%。
“618”从“指尖”到“身边”,五星电器成功担当起了京东“618”线下家电主场。在京东的全面赋能下,五星电器面向乡镇市场的万镇通、数字渠道和超级大店增长最为显著。
五星电器总裁潘一清表示,“过去几年的互联网节点,五星电器均有两位数同比增长,但这次“618”京东全面赋能后,我们的增速可以说是非常惊人。”
网经社-电子商务研究中心特约研究员,江南北商学院院长高攀表示,京东架构调整、人事变动、市场下沉等效果如何,2019年的“618”给出了很不错的答案。这次亮眼的成绩,不仅巩固了京东“618”的主场地位,更向投资人、消费者、京东员工和关注京东的人传递了非常积极有利的信号,市场对于京东的信心也会提升不少。
“618”的另一大看点,无疑是“搅局者”拼多多的异军突起。“618”期间,拼多多的力度与数据也是成正比高速增长。网经社-电子商务研究中心特约研究员、地歌网创始人余德评价道,拼多多的崛起已是大概率事件。通过完全移动端的创业,实现货找人的逻辑,借力社交化玩法,成功撬动了“下沉市场”。(来源:国际金融报 文/蒋佩芳 汪建君)