跨境路上的抗风险意识以及跨境电商节的相关思考
柳宏说运营︱亚马逊新规：商品标签FNSKU需与商品名称一致，否则拒收或不予配送
第一跨境运营干货第111期
【作者简介】柳宏——资深跨境电商创业者，在外贸和跨境电商领域深耕逾十年，当前主打亚马逊平台，国内多家头部上市公司出口电商创业导师，是为数不多的有多年一线实操经验且不吝分享的跨境电商卖家。本公众号是柳宏本人在运营过程中的体会与经验总结，相信一定对广大卖家朋友们有所启发。无干货，不分享！如果喜欢，欢迎关注“第一跨境”微信公众号获取行业最新资讯及柳宏原创运营干货，为你的跨境电商运营添一份力。
对亚马逊FBA来说，产品标签虽小，却是卖家需要格外注意的一个点，近日亚马逊出台了一项跟产品标签相关的新政。
公告内容显示，卖家的产品标签需要包含完全相同的产品名称，如果没有达到这个要求，卖家的产品恐会被FBA仓库拒收，据了解，这项新规将于2019年7月22日起正式实施。
除了标签方面的问题需要卖家注意，有关商品名称指南和使用变体关系的商品名称等问题也需要卖家注意。
公告显示：商品标签必须包含完全相同的商品名称
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下面是邮件具体内容：
亚马逊物流商品名称要求，创建符合所有亚马逊物流要求的商品名称有助于确保买家在亚马逊上找到商品。网站上列出的ASIN对应的商品名称需要包含正确的信息，并且格式应保持一致，商品标签必须包含完全相同的商品名称，否则亚马逊运营中心可能会拒收卖家的库存或者以“无法配送”状态接收卖家的库存。
除了商品标签必须包含完全相同的商品名称，下面这份商品名称指南和使用变体关系的商品名称，卖家也需注意。
商品名称指南
1、长度：通常最多使用50个字符。不过某些商品分类允许使用长一点的名称，因此卖家需要遵守针对特定分类的说明。
2、大写：
每个单词的首字母要大写；
不要全部使用大写字母；
连词（and、or、for）和冠词（the、a、an）不得大写；
请勿将少于5个字母的介词（in、on、over、with）大写。
3、数字符号
使用阿拉伯数字（2，而非二）；
拼写出测量单位（6英寸，而非6）；
请勿使用符号，如！、？、$等；
请勿使用1类高位ASCII字符。
4、商品信息
在变体的子ASIN中包含尺寸和颜色；
请勿包含价格或促销信息，如“降价销售”或“免费配送”；
请勿使用主观性评价用语，如“热销商品”或“畅销商品”；
不得在品牌货制造商信息中使用卖家名称，除非卖家的商品为自有品牌。
注意：将特定于商品的信息（如“great workout”）移至ASIN的商品描述汇总，或将其包含在关键词中。
使用变体关系的商品名称
在变体关系中，仅父ASIN的商品名称显示在详情页面上，买家将该ASIN添加到购物车后，系统将显示所选子ASIN的商品名称，因此请务必在子ASIN的商品名称中加入变体属性（例如尺寸和颜色）
父ASIN的商品名称示例：Crocs Beach Clog
子ASIN的商品名称示例：Crocs Beach Clog，Lime，Medium（Women’s 8-9 M US/Men’s 6-7 M US）
请卖家仔细研究亚马逊各项新政，别踩雷了还不知道。
柳宏总结：建议采用系统生成的FNSKU标签，如果卖家是自己编辑，请记得这项最新规定。
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