【重磅】“618”电商格局首度生变 “两强争霸”成“猫狗拼”三国杀

据网经社(100EC.CN)测算，今年618期间（6月1日-18日）电商全行业下单金额有望超4000亿元，其中：京东下单金额2015亿元，拼多多订单数突破11亿，苏宁订单量同比增长133%，网易考拉101分钟破去年618首日全天GMV，小米全平台销售金额达64.8亿元，贝店GMV同比增长超208%，天猫超110家品牌成交过亿，截至18日16时分期乐比平日增长了4倍，蘑菇街直播618大促GMV同比增长600%，洋码头海淘直播平均每小时交易额达1000万元，弹个车APP及其天猫旗舰店共计成交15673台车成交总金额达20.06亿元，云集大促期间总成交额同比去年增长81.4%。

京东618全球年中购物节在6月18日迎来最高潮，6月19日凌晨，京东宣布，京东618全球年中购物节从2019年6月1日0点到6月18日24点累计下单金额达2015亿元。去年的618，京东的累计下单金额为1592亿元，这意味着今年相较去年有着26.57%的增长。

今年，京东通过C2M反向定制让消费者和制造商“心有灵犀”，独家销售的一加7Pro开售25秒销量便突破1万台;手机狂欢日当天，京东独家的游戏手机销量同比增长300%，红魔3获得游戏手机品类销量和成交额双冠军；手机等领域国货爆品 不断刷新纪录，vivo、OPPO、一加等品牌成交额同比增长超过100%。

5G时代即将到来，高速路由器热销， 6月18日前1小时销量是去年同期的27倍。

6月1日至18日，京东国际酒店类商品成交额同比增长7.6倍，京东互联网医院问诊量同比增长36倍，京东汽车安装服务销量同比增长105%。

6月1日至18日，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼，成交额同比超200%以上；2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长500%。不断升级的消费趋势进一步凸显。

京东超市销售也是盛况空前，6月1日至18日，京东超市共售出牛奶3.5亿盒，奶粉累计销量超过1000万罐，纸巾共售出1200万箱，啤酒累计销量7200万听。

追求味蕾享受的消费者越来越热衷在京东上购买生鲜产品。6月18日全天，京东生鲜成交额同比增长90%，销售生鲜产品共计8500吨，同比增长110% 。其中，18日开场49分钟，京东生鲜成交额就超过2017年6月18日全天；13点42分，成交额突破2018年6月18日全天。

此外，618期间，京东物流智能仓处理单量同比增长达99%，从容应对618期间亿级订单。整个618期间，尽管单量暴增，但京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比仍创新高，超过91%。

618大促期间，京东商城在线智能客服提供的24小时全天候服务，在1-18日期间累积咨询量超3200万次，独立解决了其中90%的问题，18日0点-1点接待量峰值达到46.9万次，创历史新高。

于此同时，京东数科旗下京东金融以全民免单、免息立减和保险保障三大惠购举措，全面助力618整场狂欢。数据显示，6月18日第一个小时，京东支付交易额同比增长266%；支付笔数峰值同比增长325%；白条交易额24秒破亿。

一小时成交就达到去年全天业绩！2019年天猫618再次创造了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹，释放出比肩双11的商业势能。

今年的天猫618，上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍。超过110家品牌成交过亿。天猫上半年已经发布近3000万款新品，引来超过一半用户在618抢购新品。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单，成功点燃小镇青年的品质购物需求，打开下沉市场广阔空间。

6月16日，大家电仅用90分钟就打破去年全天成交；小家电4分钟成交超去年一小时；而iPhone等“硬通货”的优惠让利推动天猫手机成交同比劲增600%。天猫618期间，核心家电品牌全线卖爆。格力在活动开抢1分钟，即超2018年同期全天销售额，首小时销售额同比增长1433%。

6月16日零点刚过，天猫图书首小时成交同比增长超过550%；仅用3分钟，图书成交就超过了去年1小时，续写了“让每个中国人多读一本书”的故事。

“史上最大投入”的天猫618，让品牌商家收获了双11量级的增长：截至6月18日11时，已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11，其中增速最高的超40倍。

除了品牌商家收获上半年最大的增长外，今年天猫618的另一大特色是淘宝商家首次深度参与。618期间，共有60万淘宝商家带来千万款爆品，6月16日淘宝成交因此大涨110%以上。其中最能满足个性化消费需求的淘宝特色商家，成交同比猛涨了200%。

此外，聚划算的特卖模式也在继续抢攻下沉市场，圈粉小镇青年。截至6月17日，聚划算千万级成交爆款已超180个，百万级成交爆款超4700个，销量破万件的单品超过4200个。

6月18日晚间，拼多多公布618整体数据：截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%，618百亿补贴活动取得超预期效果，对于刺激城乡新消费内需市场起到杠杆作用。

618期间，拼多多有近7成订单来自三线及以下城市。在“拼模式”下，奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列都大受三四线消费者欢迎。

618当天10时上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车，仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元，平均每小时卖出近百辆。新款iPhone系列保持 全网最高性价比，共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市，水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。

拼多多数据显示，平台“618大促”水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。618期间，在拼多多与平台商家联合百亿补贴之下，11.75 元三斤包邮的海南红心木瓜，以低于成本价的方式回馈消费者；秭归脐橙每斤价格不足3元；“多多果园”现摘时令油桃和毛桃上演“双桃大战”，5斤仅售 16.9元；新鲜小土豆10斤仅卖14.61元；广西北部湾烤海鸭蛋8.9元4个……。

6月18日晚，苏宁易购发布618全程战报：从6月1日到18日晚6点，苏宁依托线上线下全场景优势，逆势增长。全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

618期间，登录苏宁金融APP的用户同比增长172%，83%任性付会员享受到免息。618当天，37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。

618期间，县镇消费市场迎来狂欢。零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%，共计3156家门店参战618。

618期间，苏宁小店已落地6000家，覆盖超全国70城市，位于成都春熙路的苏宁小店，单店日销最高突破174999元，单笔订单最高金额超过60000元。

6月14日第二件半价活动当天，全国6000家苏宁小店售出定制款大米30万袋，牛奶210万瓶。

此外，今年，苏宁响应国家政策，积极推动“以旧换新”，通过“全民焕新节”、“618年中大促”大型推广活动，连续两次拿出“10亿元补贴”，引导消费者交 售旧家电、3C产品，给予用户100至1000元不等的换新消费补贴，并承诺在全国365个城市24小时上门收旧，引导用户绿色环保消费和品质消费。

截至18日18点，超43万用户，提交回收旧机订单67万单。用户数TOP3城市分别是南京、上海和北京，商品TOP3品类分别是手机、空调和电视。

6月19日，小米集团晒出自己的618终极战报。本次618期间，小米集团旗下产品在京东、天猫、苏宁三大平台揽下156项第一，其全平台销售金额达到64.8亿元，小米AIoT设备全平台销量达到443万件。

6月18日当天小米在全平台销售的手机台数就达到了52.5万台，在京东单品销量ToP10排行榜上包揽4席。

今年，社交电商平台贝店收获 GMV同比增长超208%的亮眼成绩，成功卡位。

据贝店公布数据显示，618当日，贝店平台前5分钟成交额同比暴涨321%，第1小时成交额同比增长268%，11小时GMV超越去年618，全天GMV同比去年增长超过208%。于此同时，面膜、纸巾、洗衣液、柔肤水等高频次日常用品爆款频出，JM面膜40分钟售出10万盒；9小时内售出聪妈亲肤柔韧无 香抽纸1232091包；9小时，兰蔻清莹柔肤水售出3万瓶；贝纯香薰洗衣凝露9小时内售出190万斤......

6月18日，网易考拉公布618首日部分数据：今年618“环球年中购物节”，网易考拉仅用101分钟，销售额便突破去年618首日全天销售额。

前一小时数据显示，美妆、母婴类目强势领跑，婴幼儿奶粉、纸尿裤、乳液面霜、面部精华和爽肤水成最受跨境海淘用户欢迎的五大类型商品，同比去年保持了超三位数的增速。城市消费方面，杭州此次领先北京、上海、广州、深圳等，成为购买力最强的“血拼”城市。

在品类方面，无线吸尘器、家用射频美容仪、电动牙刷等品质小家电成为今年618网易考拉工厂店最受欢迎消费品类。

作为年轻人喜爱的分期电商平台，乐信旗下分期乐商城下单额（截至18日16时，下同）比平日增长了4倍。和去年618相比，下单额增长60%，参与人数则增长了90%。

分期乐商城数据显示，618大促当天，95后用户占比接近70%，人数和下单金额均创下新高，但人均月还款额和选品方面，却体现出冷静克制。

洋码头海淘直播首次参战，6月18日当天，洋码头海淘直播平均每小时交易额达1000万元。

洋码头618年中购物节从6月16日开启，海淘直播横跨四大洲28个国家、200多个购物场景，并在三天完成了1742场直播，截止18日24时直播时长共计429699分钟，相当于1432场春晚。

数据显示，洋码头618最受欢迎的品类为服饰鞋包、彩妆护肤、配饰、营养保健及家用电器。洋码头用户一天买掉28万件护肤品和3万多支口红，口红最热销的品牌为YSL、Dior及MAC，其中，YSL小金条是洋码头热销爆款金榜第四名。在购买口红的用户中，除了女性用户外，男性用户也占到两成。

19日，大搜车发布旗下汽车新零售平台弹个车618活动战报。在6月1日至6月18日弹个车“第二届薅兔毛节”活动期间，弹个车APP及其天猫旗舰店共计成交15673台车，成交总金额达20.06亿元，居行业首位。

6月18日，被誉为“会员电商第一股”的云集结束了为期三天的年中大促。截至当日晚24:00，云集此次大促总成交额同比去年增长81.4%。截至6月19日中午12:00，云集91.82%的年中大促订单已完成发货。