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你的内容营销策略是不是已经过时了？
根据Content Marketing Institute的一项研究显示，内容营销所产生的优势是传统的对外营销的3倍以上，而成本却低62%左右。内容营销无疑已经成为了B2B企业常用的营销手段。
但事实上约有36%的内容营销人员难以打造深入人心的内容。那么什么样的内容更吸引人呢？下面这5大要诀为你支招！
众所周知，标题在很大程度上决定了内容的成功与否。根据BuzzSumo的研究发现，以下6个关键短语效果最佳（排名由上至下）：
1、“The Future of”/“………的未来”
2、“How to Use”/“如何使用……”
3、“Need to” (without “Know”)/“需要……”
4、“How to Create”/“如何构建……”
5、“Here’s How”/“这是如何……”
6、“You Need to Know”/“你需要知道……”
这些短语可以作为你的内容思路跳板，想想你的受众需要做什么，或者你的行业未来是什么，然后再使用这些标题短语来支撑你的文章内容。你还可以利用这些短语为以前效果不佳的文章重新立标题，观察优化效果。
内容的长度在整个B2B内容营销策略中也扮演着重要的角色。BuzzSumo的研究发现，大多数品牌都会发布1000字以下的短篇内容，据统计这类文章有39136篇，中篇为10688篇，长篇为1868篇。尽管短篇内容可以很好的介绍你的品牌，但是较长的内容无论在SEO还是社交互动方面，效果都要较中短篇更好。
视频被普遍认为是B2B和B2C行业最深入人心的内容。Hubspot的一项研究显示，87%的企业会在他们的内容创作中使用视频，而该数据在两年前仅为63%，83%的营销人员表示视频会给他们带来良好的ROI。BuzzSumo的研究显示，视频是内容领域的“常青树”，在社交媒体上分享的时间比其他形式的内容要更长久。
除了视频，信息图也是经久不衰的内容形式，其视觉特性以及所提供的精简内容，使其成为所有品牌的通用形式。那么如何在内容策略中使用信息图呢？
你可以借助信息图表来直观地描述品牌事实、数据和统计资料等等。你还可以通过信息图标来创建一些指南或操作类主题的文章。使用图表来描述信息的方法很多，不要限制你的想象力。
建立反向链接是B2B PR和内容营销的最佳方法之一。在所有内容类型中，指南类的内容会得到更多的反向链接，比其他主题多10%。但是要如何才能创建一个指南呢？首先你要寻找一个还没有被过度消费的主题，你的指南越独特就越吸引人，也更容易建立反向链接。记住，指南不要读起来像技术手册，你要让内容深入且具有极高的参与度。
◎文/雨果网 宋淑湲
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