几十万件产品因安全问题被紧急召回，中国卖家为何屡次被搞？

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2019-06-15 11:54:13

许多卖家谈到品牌出海欧洲时，往往是喜忧参半。深谙中国卖家进入欧洲市场的痛点，13日“2019 CCEE（杭州）雨果网跨境电商选品大会暨采购节”比利时中欧物流园专场在杭州国际博览中心火热开启，欧洲电商专家为卖家分享掘金欧洲的经验和秘籍，全方位解读欧洲市场。从欧洲新政，物流，税务等方面进行解析，逐一击破，助力卖家品牌出海，备战欧洲电商旺季。

（图/比利时中欧物流园专场现场实拍）

本次以“新市场新流量新运营”为主题的比利时中欧物流园选品盛会引爆了不少的卖家驻足围观，除了比利时瓦隆大区投资总署，更有FANC DARTY首次亮相。活动现场，卖家纷纷落座此次分会场共掘新一轮欧洲这个巨额市场。

欧洲市场电商物流和税务问题双重击破

大会开场，比利时瓦隆大区投资总署的物流以及供应链专家Franck Toussaint针对欧洲市场的物流与政策等方面为卖家展开了分析。

当前，海外消费者对于物流时效的要求和地理位置的限制使得跨国物流成为不少卖家头疼的问题。针对欧洲物流方面的难题，比利时瓦隆大区投资总署的物流以及供应链专家Franck Toussaint首先在物流选址和物流入口点两个地方进行了探讨，并且他表示：“比利时地处欧洲的中心，与欧洲其他地区相比，有较低的生产准备成本、开发用地成本和运输成本，在物流和运送方面有着优势”。

此外，比利时还拥有完善的港口、运河、铁路以及公路等基础设施。除了多模式的物流联运，比利时政府还专门在列日机场设立了海关点，7天24小时运转，这将会使中国卖家的订单的配送时效大大缩短。如果卖家希望进入欧洲市场，那么比利时将会是一大有利跳板。

（图/比利时瓦隆大区投资总署的物流以及供应链专家Franck Toussaint）

据了解，中欧物流园是欧洲物流首个服务于中国企业的物流园区，是由比利时瓦隆大区投资总署、列日机场和瓦隆大区物流协会三方携手建立，专门为中国物流和跨境电商企业提供服务。中欧物流园所在的瓦隆大区，是比利时联邦制国家的三大大区之一，位于比利时南部，在欧洲最富裕的地区的中心，欧洲绝大多数的市场都在瓦隆大区半径500公里以内，产品也可以在几个小时内进入65%的欧盟市场。优越的地理位置、多元化的文化、专业的劳动力和国际公认的基础设施建设，使其成为中欧贸易中转地。

并且Franck Toussaint表示为了给中国跨境电商、物流公司提供友好和活跃的环境，帮助中国企业在欧洲建立公司或者从事物流活动，中欧物流园不仅可以为跨境电商卖家提供免费的办公室和邮箱，还会帮助卖家申请比利时政府所提供的各种优惠与补助。

除了分会场外，比利时驻上海总领事馆商务领事Stephano Smars也来到大会的主会场，对欧洲市场进行了解析，帮助中国卖家更好地了解欧洲这个巨额市场，助力他们一点通欧。

（图/比利时驻上海总领事馆商务领事Stephano Smars）

针对VAT问题，大会特别邀请到英国腾邦中国区总经理Chole Chen，谈谈欧洲财务合规的相关事项。Chole Chen在会上提出欧洲税务的几种未来趋势，为卖家讲解欧洲VAT的相关事项和欧洲近年来平台的发展政策。她说道：“各国新的税务法案可能很快将要执行，欧洲站的未来趋势会是税务合规化”。并且她认为看清资质，选择正规会计事务所作为税代很重要。卖家可以通过两种方式查询，其一是看中介是否有持牌（会计师公会颁发的practisting certificate），其二是查询国际会计师公会官网。

行业大咖助力品牌电商出海欧洲

在这个产品为王的时代，物质极度丰富，信息高度透明，想要让消费者在非常短的时间做出决定选择您的品牌、并购买您的产品，这并不容易。本次CCEE选品大会OBOR（欧博）海外营销副总裁Fen Yang携Shopify为卖家讲解了六大品牌出海战略，以及独立站品牌与产品方面的基础知识和实操技巧，从零开始帮助中国跨境卖家迈出品牌出海第一步。其表示：“Shopify作为现市场上跨境电商独立站综合方案的提供商，业务已经覆盖了全球175个国家和地区，并且拥有超80万活跃用户，而OBOR也将携手Shopify以国际化视角，为中国跨境卖家提供品牌独立站建设，品牌内容创意，广告开户和数字营销等解决方案”。

同时，OBOR（欧博）海外营销品牌出海战略专家OJ为现场卖家讲解了品牌出海的广告投放及其内容营销技巧。详细解析了如何通过关键字，位置和人口统计来针对不同的活动进行广告投放，实现营销最大化，提升销售额。以及关于Google网络上最流行的几种广告格式，帮助卖家能够选择最佳的广告形式。

（图/OBOR（欧博）海外营销品牌出海战略专家OJ）

新平台新商机，欧洲旺季不断货

近年来，法国电商飞速发展，并且线上销售额在2019年预期超过1千亿欧元，同比2018年增长13%。而FNAC DARTY集团作为2大法国历史悠久的品牌，拥有2.66亿全球店铺访问量，在本次选品大会FNAC DARTY集团网站中国招商经理Camille Liang给想要出海欧洲的卖家提供了两大电商平台：FNAC 和DARTY,给卖家在进军法国市场时提供新的商机和更多便利。他为卖家具体的分析了两个平台，据产品数据显示FNAC 上产品分布最高的是智能手机而DARTY则是大家电。

（图/FNAC DARTY集团网站中国招商经理Camille Liang）

Camille Liang表示平台佣金的设置是十分灵活的，不需要缴纳VAT。还可以为卖家进行免费的流量推广，并且提供多语种账户经理团队，包括中文客户经理。

（图/雨课讲师Marty）

而随着下半年的几个销售高峰和整体向好的欧洲旺季来临，大部分卖家的销量都会得到一定程度的增长，但也一定有不少人，在销量增长中库存频繁断货，这将严重影响到本该达成的销售结果。针对一现象，雨课头部讲师Marty从五大方面讲解了旺季如何做好库存规划。她表示：“想要旺季备货不断货，要学会思考产品的生命周期，不要太过相信看得见的产品，很多产品是”看起来卖的不好，并且要学会反查竞争对手的货品数量。

可见，此次比利时分会场也是热闹至极，一场跨越重洋的分享为现场的观众提供了精彩绝伦的视听盛宴，满满干货，卖家们无不满载而归。