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2019-06-15 13:57:02

6月12日，YouTube推出自己的“戛纳狮子会”排行榜，表彰过去12个月内该平台最受欢迎的广告。

排名是根据网站观众参与的信号（包括观看时间、观看次数以及付费播放量）来计算的。

YouTube的排行榜显示出观众对长篇广告的兴趣日益增加。排名靠前的广告平均时长为1分46秒，观众通常会在前5秒（可以选择关闭广告）后继续观看。YouTube表示，这表明品牌需要认真思考，怎么通过“讲故事”来吸引观众的注意力。

YouTube负责人Roya Zeitoune表示：“上榜的广告都是切中了某些要素或是结合了以下三个要素才得以成功。有些是引起观众情绪上的共鸣（如LG和耐克）；有些是幽默（如亚马逊、法国电信公司Orange、苹果、土耳其航空公司和德国工业企业Bosch）；或是运用名人效应（如Shopee、耐克、三星、可口可乐和亚马逊）”。

以下是YouTube排名前十的广告，希望你可以从这些创意广告中看出“商机”。

01 可口可乐巴西公司 — 打“汽”

排在首位的是来自可口可乐巴西公司的广告，该广告主打可乐标志性气泡带来的的活力效应。该广告鼓励饮用可口可乐的年轻一代“打气”并充分享受生活，以此来吸引消费者。

02 亚马逊 — 当语音助手无孔不入

今年的亚马逊超级碗广告也受到了YouTube观众的欢迎，广告请来了参演过《星球大战》、《敢死队》等大片的美国演员Harrison Ford(哈里森·福特)，奥斯卡得主Forest Whitaker(福里斯特·惠特克)等诸多“大牌”。

广告用夸张幽默的手法想象了几乎被Alexa和Echo全面覆盖的世界，广告通过广告主人公因为语音助手和智能音箱发生的一些列奇事来提醒大家不是所有场景都适用Alexa，去反过来突显其能做到“无孔不入”的强大应用性。

03 Orange — 去Orange 化

广告由埃及喜剧演员 Ali Rabee主演。这部广告基调一直围绕一个问题“如果没有网络套餐我该怎么办”展开，依据这则广告来看，答案显而易见——Orange是多么的重要。

04 LG — 完整的梦想

LG的广告由著名越南高人气足球运动员Nguyễn Quang Hải领衔主演，表现了9000万人如何共享一个梦想。

05 苹果 — iPhone XS让你所爱的一切都变大

iPhone XS和iPhone XS Max的广告创意，皆突出了iPhone XS 和iPhone XS Max“大”的特点，无论你用手机拍摄记录宝宝走出的第一步还是在FaceTime上与朋友聊天，“你爱的一切都变大了”。

06 Shopee — BlackPink代言的“12.12生日大促”

Shopee这支以韩国女子组合BLACKPINK代言，播放量3200万的广告充分证明了Kpop（韩国流行音乐）在全球的影响力。

07 土耳其航空公司 — 乐高大电影版飞行安全视频

这部来自土耳其航空公司的飞行安全视频重新集结了2014年热门影片《乐高大电影》中的原班人马，广告用超“萌”的乐高角色带观众体验了包括系安全带并戴氧气面罩等一系列安全乘机要点。

08 耐克 — 梦想就要够疯狂

耐克邀请NFL（美国职业橄榄球联盟）争议球员Colin Kaepernick代言这则广告，此举也在今年早些时候让耐克遭到非议。因为Colin Kaepernick曾在2016年的美国职业橄榄球大联盟NFL比赛前奏国歌时，单膝跪地抗议美国国内的种族歧视现象，“一跪成名”。

在广告里Colin Kaepernick对其他运动员说：“不要问你的梦想是否疯狂，而要问你的梦想是否足够疯狂。”该广告得到了超过2900万次播放量，可见耐克和Colin Kaepernick的“冒险”拍摄似乎也是值得的。

09 Bosch — 像Bosch一样

在这个颇具喜剧色彩的广告中，Bosch突出了自身产品囊括的范围，表现了它如何能使每个人活成Bosch的样子。

10 Galaxy Note9 — Fortnite Supply Drop

利用时下全球对Fortnite（游戏：堡垒之夜）的狂热，三星让广大“Fortnite迷”们看到了新款Galaxy Note9的功能有多强大，能给他们带来顶级的游戏体验。

文章来源：雨果网app

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