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2019-06-10 19:47:44

引言

受玩具反斗城在欧美多国倒闭的影响，2018年全球授权玩具的零售额同比下挫2.1%，是近年最大跌幅。

根据国际授权业协会最新发布的第5份全球年度授权调查报告显示，2018年全球授权商品零售额及服务产值达到2803亿美元，同比2017年的2716亿美元增长了3.2%。其中，授权玩具的零售额受玩具反斗城在欧美多国倒闭的影响，同比下挫2.1%，是近年最大跌幅，但依然占整体授权产品零售额的12.6%。品牌持有商的版权收入在2018年达到150亿美元，同比增长4%。

就区域而言，美加两国占全球授权产品及服务消费的58%，总值为1626亿美元，同比增长3.1%。而拉丁美洲洲、北亚、南亚和太平洋地区，增长势头迅猛，上述地区都获得超过5%的增长。

据受访企业及商家的反馈，2018年平均79%的授权产品销售来源于实体店，只有21%的业务来自在线销售，比例与前两年持平。

就授权种类而言，娱乐/角色依然是其中最大的板块，总计1227亿美元，占全球授权市场的43.8%；第二大板块是企业品牌授权，同时，它也是四大授权板块中增长最快的，同比增长5.5%，总额达到588亿美元，占全球整体的21%；排名第三的是时尚领域授权，占全球整体的11.5%，总额为322亿美元；紧随其后的是体育授权，占9.9%，总额278亿美元。

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