FB广告竞拍致胜秘诀（上）：竞拍方式和影响广告费用的因素

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2019-06-10 14:35:55

6月9日晚，跨境通发布公告称，其实控人杨建新、樊梅花及新余睿景已经与金舵投资签署框架协议，若交易顺利实施，跨境通控制权将发生变更，而交易对方金舵投资的唯一股东为泸州老窖，实际控制人为泸州市国资委。

今天，跨境通的股票开盘即上涨，截止发稿，当前股价为8.95元每股，单日涨幅为6.17%，对应的总市值为139亿元。

公告显示，跨境通收到公司实际控制人杨建新先生、樊梅花女士及新余睿景企业管理服务有限公司（以下简称“新余睿景”）的通知，其于2019年6月6日与四川金舵投资有限责任公司（以下简称“金舵投资”）签署了《股份转让及表决权委托框架协议》（以下简称“框架协议”），其正在筹划将其持有的部分公司股份转让给金舵投资，并将剩余股份的表决权委托给金舵投资，该事项将可能导致公司控制权发生变更。

杨建新目前持有跨境通18.19%的股份，持股数量为2.83亿股；樊梅花目前持有跨境通2.28%的股份，持股数量为3551.95万股；新余睿景目前持有跨境通1.67%的股份，持股数量为2598万股。三方合计持有跨境通22.14%的股份，持股数量为3.45万股。

同时，杨建新、樊梅花拟通过大宗交易及/或协议转让方式向乙方转让其所持有的跨境通部分股份。股份转让的具体方式、数量和价格等事项，由双方在尽职调查的基础上进一步协商并在正式签署的《股份转让协议》中确定。

如跨境通实控人等与金舵投资签署正式协议完成并依照正式协议履行，甲方将不再成为跨境通实际控制人。上市公司实际控制人可能发生变更。

公开信息显示，金舵投资成立于2017年1月，由泸州老窖集团有限公司100%控股，泸州老窖集团有限责任公司则由泸州市国有资产监督管理委员会100%持股。

大股东退意早生

跨境通全称为跨境通宝电子商务股份有限公司，地址位于山西太原市，前身为主营裤装的百圆裤业。公开资料显示，百圆裤业由杨建新、樊梅花夫妇创立于1995年，此前已在全国28个省区开设1700余家专卖店。不过随着电子商务的兴起，服装行业业绩持续下滑，百圆裤业也走上了转型之路。

2015年，百圆裤业正式变更证券简称为“跨境通”，经营范围也在原来基础上增加了电子产品的技术研发和销售；自营和代理各类商品和技术的进出口等业务，公司转型之初净利润虽然实现了快速增长，但此前创立的裤业板块在公司业绩贡献中占比已越来越小。

近年来，在经营业绩下滑，企业资金链吃紧的背景下，杨建新、樊梅花夫妇萌生退出上市公司的想法或在市场意料之中。

2018年及2019年一季度，跨境通净利润同比下滑17.07%、15.29%。2019年4月中旬以来，公司股价从14.97元/股跌至最低8.11元/股，跌幅近46%。

2019年3月，跨境通曾在互动平台表示，公司去年末由于资金链紧张，导致公司控制业务发展节奏，以应对短期公司面临的难处。目前公司已在积极解决资金问题，随着融资逐步到位，公司业务也将恢复到合理增速。

在筹划引入国资前，杨建新、樊梅花夫妇也曾尝试出让实控权。

2018年4月跨境通曾公告称，公司大股东杨建新拟将其与樊梅花合计持有跨境通1.1亿股（占上市公司总股本的7.27%）的股份转让给徐佳东或其指定的第三方。股份转让完成后，徐佳东将成为拥有跨境通股份表决权数量最多的股东。当年9月，徐佳东与杨建新签署了《表决权委托协议》，约定杨建新将其直接持有的占上市公司总股本6.94%的股票所对应的可支配表决权，一次性委托给徐佳东。几个月后，杨建新又决定撤回表决权委托。