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2022-06-08 14:52:06
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2022年,欧洲电商消费者对绿色和环保产品的关注到了什么程度?近日,亚马逊服务机构Witailer发布了最新研究发现,从亚马逊今年第一季度和去年第一季度的搜索数据比较来看,今年欧洲可持续性话题似乎有降温的趋势。


与此同时,环保消费品行业也在经历着变化。一边是越来越多的新型环保替代品销量节节攀高,另一边则是曾经盛极一时的销冠品类持续遇冷。当可持续热潮褪去,消费品行业将涌现出哪些新的商机?未来的发展又将有哪些趋势?


环保消费品普遍降温,部分品类需求趋于稳定


Witailer的分析显示,总体而言,环保相关产品的搜索量在2022年第一季度同比略有下降。在研究涵盖的消费品类别中,“固体”、“可清洗”、“可重复”在法国、西班牙、德国和英国等欧洲国家的搜索量均略有下降。


在“可清洗”产品上,可清洗外科口罩和可清洗FFP2搜索量下降。在固体产品方面,尽管人们对“固体洗发水”、“固体除臭剂”和“固体牙膏”等产品有了很大的认识,但最近几个月,所有欧洲市场的普通用户的需求下降了大约30%。


尽管对可清洗和可重复产品需求减少,但部分品类仍被大多数消费者所认可。例如可清洗的卸妆棉,在欧洲国家中仍然属于最主要的卸妆棉产品,只是需求不如去年那样狂热。


例如,在意大利,与去年相比,可清洗卸妆棉的搜索量大约下降了50%。然而,在4月份,在卸妆棉热销榜的前10个产品中,有4个是可清洗的。


这表明,可清洗卸妆棉需求正在回归常态化,需求趋于稳定。


值得注意的是,在法国,可清洗卸妆棉热度逐年攀升,2022年第一季度亚马逊的搜索量是去年同期的180倍。


“环保”应用成熟品类加速增长


尽管对可清洗和可重复使用产品的搜索略有减少,但“环保”应用成熟品类的受欢迎程度持续上升。例如在整个欧洲,对水瓶的搜索正在增长,其中最受欢迎的容量是1L和2L。


在意大利,对水瓶的搜索在一年内几乎翻了一番(+85%)。在英国,关键词“水瓶”是亚马逊上第五大搜索的关键词。在法国和西班牙,这一类别的搜索增长超过30%。


不仅是水瓶,与过滤有关的产品搜索量也在增加。在欧洲所有5个国家中,过滤壶及其过滤器一直是亚马逊家居厨房品类中的最畅销细分品类。


在意大利,过滤壶在几个月内搜索量持续升高(2021年12月的搜索量达到峰值)。在2022年的头几个月,该品类的搜索量增长了120%以上。


环保产品“新面孔”正在崛起


尽管总体搜索量略有下降,有一些环保产品“新面孔”正日益吸引欧洲消费者的注意。


例如,在意大利,用于洗衣机的片状洗涤剂在亚马逊的搜索量持续增长,它是比传统洗涤剂更环保的替代产品。


在西班牙,人们对用于清洁塑料瓶的可重复使用的不锈钢珠子越来越感兴趣,以避免浪费和更换瓶子。


在英国,人们对环保洗衣蛋“Ecoegg”的兴趣越来越大,这是一种新型洗涤产品。同样在英国,对竹制卫生纸的搜索也在上升。


在法国,LastSwab等品牌的可重复使用的棉签首次出现,甚至包装也是可降解的,产品储存在由玉米纤维制成的生物基运输箱中,一根LastSwab可以替代1000根一次性棉签。


随着环保热潮消退,欧洲消费者在环保产品购买上更加理性,而环保产品的快速迭代是可以预见的。要打动这一届的环保消费者,不能只靠包装和噱头,更要关注产品能够带来的真实效益。


小编✎   Ashley/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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