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2019-06-06 19:21:52

文章来源 |marketingland

作者 | AmyGesenhues

编译 | Kristen

2019年3月，Instagram承认正在同部分广告主测试全新品牌内容广告形式，通过新的广告形式，广告主可以将KOL推送的原生内容作为广告进行投放。美国时间6月4日，Instagram正式宣布品牌内容广告在接下来的几周便可以应用于信息流，Stories则是在几个月之后。

不过，品牌在应用KOL创作的原生内容之前，必须经过内容创作者许可。创作者或KOL通过Advanced Settings页面设定许可后，品牌在Ads Manager的“Existing Posts（现有发布内容）“中可以看到KOL推送的信息，然后品牌可以将KOL原生内容作为广告在Instagram信息流或Stories格式中投放。

品牌将KOL内容添加到广告时，KOL所发布的帖子中会包含“付费合作伙伴”标签，同时品牌名称也会显示到推送内容中。

高于其他渠道的ROI成KOL营销受广告主欢迎的基本要素

KOL营销市场发展迅速，越来越多的品牌热衷于应用KOL营销。Socialbakers 近期报告显示，2019年InstagramKOL发布的赞助内容数量将比去年多150%，同时三分之二的受访营销人员表示，2019年将会加大KOL营销预算的投入。

KOL营销有什么优势？对品牌而言，KOL营销有利于提升ROI，MediaKix在2019年的KOL营销调查中发现，89%的营销人员表示KOL营销的ROI优于其他营销渠道。Liat Weingarten品牌交流副总裁Old Navy对此评价道：“Instagram新推出的品牌内容广告格式大大提升了品牌同消费者的互动率。”

除此之外，广告主通过KOL内容营销不但会更简便，同时也节省了时间和创意成本。

对出版商而言，KOL营销除了能提升Instagram的广告利润，还能够增加出版商平台的广告格式，总体而言，无论是出版商还是品牌，通过KOL营销均受益良多。