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2019-06-06 19:21:52
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文章来源 |marketingland

作者 | AmyGesenhues

编译 | Kristen

 

2019年3月,Instagram承认正在同部分广告主测试全新品牌内容广告形式,通过新的广告形式,广告主可以将KOL推送的原生内容作为广告进行投放。美国时间6月4日,Instagram正式宣布品牌内容广告在接下来的几周便可以应用于信息流,Stories则是在几个月之后。

 

不过,品牌在应用KOL创作的原生内容之前,必须经过内容创作者许可。创作者或KOL通过Advanced Settings页面设定许可后,品牌在Ads Manager的“Existing Posts(现有发布内容)“中可以看到KOL推送的信息,然后品牌可以将KOL原生内容作为广告在Instagram信息流或Stories格式中投放。

 

品牌将KOL内容添加到广告时,KOL所发布的帖子中会包含“付费合作伙伴”标签,同时品牌名称也会显示到推送内容中。

 

高于其他渠道的ROI成KOL营销受广告主欢迎的基本要素


KOL营销市场发展迅速,越来越多的品牌热衷于应用KOL营销。Socialbakers 近期报告显示,2019年InstagramKOL发布的赞助内容数量将比去年多150%,同时三分之二的受访营销人员表示,2019年将会加大KOL营销预算的投入。

 

KOL营销有什么优势?对品牌而言,KOL营销有利于提升ROI,MediaKix在2019年的KOL营销调查中发现,89%的营销人员表示KOL营销的ROI优于其他营销渠道。Liat Weingarten品牌交流副总裁Old Navy对此评价道:“Instagram新推出的品牌内容广告格式大大提升了品牌同消费者的互动率。”

 

除此之外,广告主通过KOL内容营销不但会更简便,同时也节省了时间和创意成本。

 

对出版商而言,KOL营销除了能提升Instagram的广告利润,还能够增加出版商平台的广告格式,总体而言,无论是出版商还是品牌,通过KOL营销均受益良多。

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