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5 月 23 日，钛动科技与白鲸出海联合举办《优化海外广告投放·掘金 TiKToK 流量洼地》活动。作为时下火爆海外的新兴广告平台，TikTok 开启了全新的广告投放模式。活动上，来自 TikTok、广州天游和钛动科技的五位业内大咖，针对 TikTok 的投放实战和营销技巧进行了分享。
TikTok Ads 效果广告优化技巧
TikTok Ads 作为面向全球广告主的营销服务品牌，汇集多款海外流量产品，覆盖 150 多个国家及地区，75 个语种；为全球广告主提供综合数字营销解决方案。
TikTok Ads 大客户销售经理陈韵知指出，TikTok 在全球市场迅速发展的重要原因之一就是真实性，可以引起用户共鸣。
TikTok 与他们建立联系的方法，就是让年轻人成为“品牌的共创者”。
TikTok 广告位介绍
TikTok Ads 依托智能推荐技术，实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配。目前主要有四种推广形式：一是开屏广告，作为原生广告第一时间抓住用户眼球；二是信息流广告，三是给品牌迅速引发互动爆发的挑战赛，四是贴纸。
目前，开屏广告支持静态图和视频两种形式，是产品开机黄金入口，动/静态全屏展示。
信息流广告对于游戏广告主来说，让用户以阅读资讯流的方式阅读广告，多触点引导用户深度互动，并且可以直接下载。信息流广告还有一个模式强原生，用于广告主在 TikTok 经营粉丝页来增粉。
挑战赛通常有六天曝光周期，把所有端内曝光位置导流到挑战赛活动上，除了开屏信息流硬广，发现页、Banner、音乐聚合页都会把挑战赛内容推给用户。将用户引导到挑战赛页面，让 KOL 拍摄品牌视频，吸引用户创造品牌 UGC。
例如 TikTok 为美国服装品牌做的挑战赛，仅通过四个达人拍摄官方视频，一天内吸引 1000 多个用户创作 UGC，1600 多个视频激发了 171K 的互动量、点赞和评论转发，获得 130 万观看量。
最后，定制化品牌贴纸，可以放到挑战赛中使用，形成用户传播。据调研，平均三个用户就有一个非常喜欢贴纸。贴纸类型有前景贴纸、2D 面部贴（面部识别）、2D 手部贴纸（手势触发）、分屏贴纸、控雨染发等特效滤镜。
TikTok 投放逻辑
TikTok 出海渠道运营经理伍施颖系统的介绍了投放逻辑。
首先，投放路径是这样的：广告通过系统进行 CTI 预估、eCPM 排序等过滤程序，然后进行投放，最后计费。
eCPM 排序依据第二位竞价计费逻辑，以 eCPM 为基础，平台竞价按照 AD Group 的 eCPM 值来排序，广告质量决定最终转化成本，因此除了出价之外，更在乎的是广告的质量。
那么广告质量如何优化？
投放有三个核心：创意、受众和出价。广告文案、落地页质量、创意分类、广告素材、投放时段、定向、预算设置都会成为影响预估 CTR（点击率）、CVR（转化率）的因素。
对于 TikTok 平台来说，素材是最重要的。伍施颖提供了四个品类广告主的素材建议：
1、电商类客户：价格、产品、促销、真人模特等
2、游戏类客户：第一人称视角、近景、特效、细节展示
3、工具类客户：警告、进程图、效果图等
4、旅游类客户：清新自然图、人物状态图等
对此，TikTok 后台研发出程序化创意工具，可以批量上传素材，排列组合出创意，智能匹配音乐等，尤其适合电商广告主。
钛动科技：广告投放
中的媒介策略与用户定位
内容为王时代，如何界定媒介策略
作为曾经的谷歌优化师，钛动科技大媒体业务负责人林焕滨指出，很多产品在投放前期都会大幅上量，但是经过一段时间买量之后，随着用户的覆盖，单价会越来越高，量级也会趋向平稳，很难像早期那样大幅度增长。对于产品本身来说，为了保证营收和用户增长，寻找更多的渠道和流量来源是必然的。那么我们可以选择 TikTok Ads。
原因有三。
首先，TikTok Ads 的体量足够大，在新兴的媒体平台中，无论是日韩，港澳台，还是印度，其量级都在能够跟目前市场上的中大型媒体平台媲美。
第二，2017 年底，TikTok Ads 广告逐步建立，而今年是 TikTok Ads 元年，日本、韩国、俄罗斯、印度、马来、印尼、泰国、越南等等都逐渐开启商业化，并且 TikTok Ads 审核相对严格，有一定的门槛，正是流量红利期。
第三，随着用户习惯从刷信息流变成短视频，短视频类广告素材是大趋势。这同时也对广告素材质量提出了很高要求。
林焕滨认为，将 TikTok Ads 加入媒介策略方案中，是大势所趋。
广告推荐，从用户兴趣出发
钛动科技客户总监杨翔全从事数字营销、广告近 10 年，有丰富的 Facebook 主流媒体代理经验。他指出，全民游戏时代，半数 App 用户玩游戏，在这样好的时代基础上，游戏变现除了投放，给用户“贴标签”也非常重要。
根据 Newzoo 横跨 30 多个国家的调查，将游戏玩家分为了八大类，如下图所示。
图片来源：Newzoo
视游戏为生命的游戏狂类玩家；喜欢看别人玩游戏，游戏社交的游戏 boy 类玩家；只爱一人玩游戏的耍自闭类玩家；不爱没装备，注重游戏体验的云玩客类玩家；对电脑、CPU 要求很高的装备控类玩家；还有爆米花玩家、观战玩家、杀时间玩家。
例如美国的玩家中，女性玩家比男性玩家频率能高，喜爱游戏类型偏休闲类。而女生大多属于爆米花玩家、观战玩家和杀时间玩家这三类，男生多是游戏狂和装备控。
选择 TikTok 上对应类型的 KOL 去合作，利用用户的特性，通过红人影响力，可以达到很棒的营销效果。
以台湾地区红人营销的玩儿法为例。游戏预告期内，首先邀请 VIP 用户试玩、组织挑战赛，然后收集素材用于广告投放；其次通过 TikTok 游戏红人，拍摄玩游戏、做攻略的视频，剪辑后投放在 Youtube 上。营销落地分为两个方向，Landing Page、品牌广告与挑战赛的线上线下结合。
钛动媒体在游戏推广过程中，通过 30 多名设计师团队制作大量广告素材，策划挑战赛，以及线上网页广告和线下地铁、公交、巡回大巴的联动营销团队，实现广告投放外的优质优化。
广州天游：TikTok 投放时机的选择
广州天游主要面向港台市场做游戏发行，有丰富的 TikTok 投放经验。广州天游市场总监李金宇结合广告投放验，分享了 TikTok 营销技巧以及对市场的一些看法。
在受众方面，港台地区社交类游戏比较吃香。另外用户购买力和消费需求都远胜于其他地区。
李金宇认为，应该根据产品类型决定 TikTok 投放时机。如果是中轻度游戏，如二次元 RPG、仙侠 MMO，在上线初期就可以试水TiKToK ，由于 TikTok 的广告机制，比 Facebook 更具优势。如果是偏硬核产品，如 SLG 或者战争手游，因不适合女性用户，就要在前期投放时根据用户兴趣做好区分。
在素材前期准备阶段，TikTok 素材审核非常严格，需要做好素材返工的准备。对于熟悉 TikTok 用户规律的广告主，可以根据产品属性以及广告和创意的规律，针对性设计素材。
（本文作者：gaoxuejing）
本文由 jqyjr 编辑排版
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