腾讯十年游戏投资路：狠砸超百亿美元，“全球游戏帝国”已现雏形

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2019-06-02 21:59:21

导读

不知不觉2019年已经过半，一年一度的618年中狂欢拉开了帷幕，在经过一天的奋战之后，京东、天猫、苏宁三大平台的战况如何？网经社（100EC.CN）带您一探究竟。

京东战报

6月1日，京东618全球年中购物节正式开启。0点起，京东家电销售全面爆发，3分47秒成交额就突破8亿元，成功实现“开门红”。

京东家电所有品类全面爆发：空调品类成交额仅用15秒即破亿元，截至1日上午10点，1.5匹一级能效变频空调成交额同比增长了5倍，8500元以上的高端柜机成交额同比增长了3倍，具备自动清洁功能的空调成交额同比增长200%，东北三省以成交额同比增长5.5倍成为增幅最高的市场。盛夏将至，空调成为当仁不让的家电主角。

消费者对显示新技术的追捧永不停止：电视品类代表未来技术方向的OLED电视销售暴增，0点后的前一个小时成交额同比增长270%以上，这距离5月17日京东联合主流电视品牌成立OLED联盟刚刚过去半个月。全面屏电视在第一个小时的成交额同比增长超3倍。截至1日上午10点，65英寸及以上大屏电视同比增长翻番，销售前十的产品中55英寸以上型号占比超过八成，电视机的大屏化趋势一目了然。人工智能电视的成交额占比达到75%，AI人工智能正在全面渗透到现代生活中。

人们对更高生活品质的追求在冰箱和洗衣机上得到更多的体现：冰洗品类过0时即开始爆发，其中美的京东独家定制高端净味冰箱5分钟即告售罄，洗烘一体滚筒洗衣机首发新品第一个小时就卖出超过一万台。截至1日上午10点，500升以上多门冰箱成交额同比增长了11倍，被誉为“家电中的劳斯莱斯”的德国高端冰洗品牌AEG 成交额环比五一大促增长了200%。海尔多路送风变频对开门冰箱新品，10小时成交额超越5月全月的总和。10公斤大容量洗衣机成交额同比增长200%，壁挂母婴洗衣机成交额同比增长450%。

厨卫大家电的热卖更是消费升级的直接体现：价值28800元的高端智能蒸烤一体式集成灶5分钟销量破千台，截至1日上午10点，洗碗机同比增长超过300%，龙头一开热水即来的“零冷水”热水器成交额占到热水器整体的30%，是2018年同期的40倍。京东定制款烟灶套装成交额占比突破30%。

小家电是开门红当日销售最为火爆的品类，美容、养生和舒适是永恒的主题：电风扇品类10分钟销量破10万台，剃须刀品类15分钟销量破10万台，电饭煲一小时内销量突破12万台，按摩椅第一小时的销量就超过去年全天。截至1日上午10点，戴森吹风机销量同比增长达到惊人的510%，电水壶/养生壶销量超过20万台，激光类型扫地机器人成交额同比增长170%，电动牙刷成交额同比增长超过80%，净饮一体机成交额同比增长超过3倍。

京东618是全体商家共同的狂欢节，截至1日上午10点，京东家电开放平台店铺成交额同比增长超过100%。时值儿童节，行业新宠儿童空调在京东开放平台的成交额同比增长接近700%。商用电器品类爆发明显，成交额同比增幅超120%。

这一系列火爆的数字都表明，占据家电网购市场六成份额的京东家电继续展现出家电主场优势，这会是又一个家电销售创纪录的京东618全球年中购物节吗？让我们拭目以待吧。

天猫战报

天猫618在6月1日1小时内，成交额就超去年10小时。截至1日11时23分，成交额已超去年6月1日全天业绩。天猫又一次创造了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹。步入第三年的天猫618已成长为能与天猫双11比肩的商业盛会，天猫618正在成为另一个天猫双11。

天猫618的爆发，是品牌商家生意的爆发。6月1日的第一个小时内，天猫618就先后诞生了苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一系列成交过亿品牌。其中，苹果全品牌2分45秒就成交过亿，美的和耐克双双在4分钟过亿。

天猫电器、手机成交数字一路飙升。25分钟，戴森官方旗舰店成交超去年全天；41分钟，美的成交超去年全天；46分钟，苹果成交超去年全天；1小时40分，OPPO成交超去年全天；2小时，荣耀官方旗舰店成交超去年全天。

吃货的热情和这个夏天的气温一样火爆。5分钟，就有30万支棒冰被买走。冰淇淋品牌钟薛高和中街1946分别仅用3分和45分钟就成交超去年全天。熬夜党也充分体现了自己的战斗力：雀巢旗下品牌Nespresso仅用30分钟就卖出30万颗咖啡胶囊。

消费者对美的追求也让美妆个护行业成交迎来开门红。除欧莱雅和兰蔻两大国际美妆品牌1小时不到就成交过亿外，精华和眼霜成交对比去年同期增速均达到300%，瘦脸塑身美容仪器同比增长270%。网红品牌气味图书馆1000套大礼包更是2分钟即售罄。

各品牌的爆款也轮番成为天猫618全场最受瞩目的超爆款。iPhone XR在第15分钟就单品成交过亿。全民期待的新品荣耀20在1日10时08分准时开售后，带动荣耀旗舰店1分钟就成交了1万件。天猫618期间将有150款新品发布，在这些新品“上线即爆”激励下，上天猫“抢新”已成为618的消费新潮流。

天猫618是品牌商家生意的大爆发，也是各个城市消费者购物热情的体现。1日凌晨，全国消费者的热情被全面引爆：上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为第一个小时成交最高的TOP10城市。

天猫发布的618攻略显示，5月29日至6月2日、6月13日至18日期间，在主会场可以领取购物津贴，消费每满300元立减30元，支持跨店，支持叠加，使用上不封顶。此外还有总金额超百亿的购物券和“5折神券”等发放。因此预计接下来的十多天天，消费者的购物热情将被持续引爆，天猫618也将持续释放巨大的商业势能。

在天猫618首小时内，聚划算“千万爆款团”成为名副其实的爆款基地：0-1点，13款商品成交过千万元，360款商品成交过百万元；完美日记哑光唇釉1小时卖掉25万件，德国balea玻尿酸安瓶精华1小时卖掉12万件，263款商品1小时销量破万件。天猫618首小时，仅聚划算单一营销通道就卖出了超3000万件商品。

从成交金额TOP榜单看，手机、美妆、个护是消费者最舍得花钱的三个品类，13款千万级单品中，手机占据5席，依次为iPhone XR、iPhone Xs Max、iPhone Xs、华为 P30Pro和OPPO K3；美妆占4席，包括欧莱雅抗初老黑精华、德国balea玻尿酸安瓶精华、OLAY淡斑小白瓶、OLAY光感小白瓶。此外，匡威All Star 70帆布鞋也意外上榜，1小时卖掉近2万双，成交金额超1100万。科沃斯新品T5 Max扫地机器人也在首小时内成交过千万。

据悉，今年天猫618投入规模向双11看齐，将为品牌带来3亿用户增长。作为淘宝天猫最重要的营销平台，聚划算此前宣布将在618期间，每天打造10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”，以客单价100元计算，相当于每天产生10个“10万人团”100个“万人团”。从首小时表现来看，聚划算这一小目标已在加速实现中。

苏宁战报

6月1日凌晨，苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上公布了苏宁开门红一小时战报：“超10大品牌销售瞬间破亿。家电3C贡献最大，主场优势尽显。快消品类，新晋网红产品乌兹别克斯坦车厘子，一小时热销5吨。天亮后，线下12000余店将迎来又一波消费潮。”