英文SEO实战派周报: 第二十六期 (2019年6月2日)

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

1.外媒：华为自研系统海外版或称“ARKOS”

据AndroidHeadlines消息，华为近日在欧盟知识产权局（EUIPO）申请了多项商标专利，其中包括一个“HUAWEIARK OS”（华为方舟系统），或许是为在海外市场发布自研系统而做准备。据此前报道，华为消费者业务CEO余承东也进一步透露，最快今年秋天、最晚明年春天，华为的操作系统将可能面世。

2.2020年苹果新iPhoneTouch ID功能升级 或推5G手机

据网易科技援引CNET报道，苹果最近提交的专利申请文件显示，对于2020年款iPhone，苹果计划加强Touch ID解锁功能，并在2020年将其重新应用到iPhone上，同时支持5G网络。

3. 微软停止与华为合作：Windows暂停供应新订单

据《南华早报》消息，在华为被列入美国黑名单、因而无法购买美国技术后，微软效仿谷歌的做法，停止接受华为的新订单。微软面向这家中国公司的服务团队已经搬出了位于深圳的总部。知情人士表示，华为和微软之间的两大业务领域：笔记本电脑Windows操作系统和其他内容相关服务都已被微软暂停，这家美国公司在遵守美国政府的限制。

4.谷歌将投资6.7亿美元扩建芬兰数据中心

据外媒报道，谷歌将投资约6亿欧元（6.7亿美元）在芬兰建立一个数据中心，而其母公司Alphabet目前也在大力投资服务器，满足对文件和媒体访问速度的需求。

谷歌周一在电子邮件公告中表示，这栋新建筑将在谷歌位于芬兰南部海岸Hamina的现有数据中心综合体上进行扩建，该公司在那里的总投资达到14亿欧元。 

5.雷军：小米去年在全球投资金额达到58亿元

小米集团董事长兼CEO雷军透露，小米去年在全球的投资金额达到58亿元人民币，今年一季度同比再增长50%。

1.V社《Steam Link》iOS周新增用户突破30万 全球总安装量超过200万次

SensorTower商店情报数据显示，5月15日至今，全球超过33万名玩家安装了Valve的《Steam Link》iOS版本。加上去年在GooglePlay推出的beta版本，该应用目前全球总安装量已突破200万次。目前《Steam Link》iOS版下载量主要来自中国和日本，分别占比57%和14%。美国虽然排名第3，仅占6%。

2. 2019Q1美国手游市场TOP 100中国手游贡献2.8亿美元

Sensor Tower商店情报最新数据显示，2019年Q1美国手游市场TOP 100在AppStore和Google Play的总收入达到24.3亿美元，较去年同期增长27%，季度环比增长5.2%。其中，进入TOP 100的中国手游合计贡献2.8亿美元，是去年同期的2倍，在TOP 100中占比达到11.6%，而去年同期仅占7.5%。

3.欢聚时代：全球视频和直播平均移动月活达到4亿人

欢聚时代（YY）发布的2019年Q1财报显示，移动端月活跃用户5980万，同比增长65.6%，主要源于Bigo的用户增长。全球视频和直播平均移动月活达到4亿人，其中75%以上来自国外。

4.YouTube将于本月底关闭独立游戏视频应用YouTube Gaming

据品玩消息，YouTube独立的游戏视频应用YouTube Gaming将于5月30日关闭。去年，YouTube称将游戏应用与YouTube主应用分拆在游戏迷中造成了“混乱”，并将该服务集成到了其主应用程序中，推出了一个以游戏为主的中心（Hub），该中心已经取代了原来的YouTube Gaming。

1. 押注巴西电商市场：速卖通联合菜鸟新推“无忧优先”跨境物流线路

今年以来，速卖通开始全面提速向巴西发货的速度，通过与菜鸟合作，重新规划了跨境物流线路，按照包裹的价格、重量，推出分层物流方案，五月中旬先针对中高价商品，启动“无忧优先”线路。该线路可以使货物从下单到到达消费者手中的时间不超过一个月，不但物流时间最多可缩短一半、全程可追踪、清关快、商品可退回，针对高重量商品，价格还比现有的方案更低。

2.俄罗斯电商Yulmart加速上线中国商品

俄罗斯最大在线零售商之一Yulmart近日试运营出售中国商品，希望以此增加自己商品种类，并留住用户。目前，Yulmart的网站上已出现了“中国智能手机”一栏。公司计划在所有线上品类中加入中国商品，并在今年年底前将中国商品所占份额提高到5%。中国商品的价格比主要品类低15%。

3.全球零售品牌榜出炉：阿里品牌价值1312亿美元排第二

第二届BrandZ全球最具价值品牌75强报告公布，亚马逊以高达3155亿美元的品牌价值蝉联第一，阿里巴巴排名第二，其品牌价值在一年内上升了48%，达到1312亿美元。

4.从线上走到线下Flipkart计划推出实体店业务

据悉，Flipkart正在寻求在未来四年内发展实体店，并且构建一个规模达到 8 亿美元的线下食品零售市场。据知情人士透露，沃尔玛超过50％ 的销售额来自食品业务，因此 Flipkart 计划推出的线下商店会非常适合他们的整个计划。

1. 尼日尔总统对数字经济充满兴趣 希望尽快和阿里巴巴达成合作

非洲是世界上年轻人最多的地区，阿里巴巴“互联网创业者计划”目前已经培养了165位企业家，其中90位企业家来自非洲，今年8月底还将迎来第六期学员。伊素福非常希望尽快和阿里巴巴达成合作，能够有尼日尔的年轻人加入到新一期计划中。 尼日尔伊素福总统对数字经济表示出浓厚兴趣，阿里巴巴CEO张勇表示，“数字经济给发展中国家、贫困地区、年轻人带来新的机会。数字化跑道上，发展中和发达国家面临平等机遇。”

2. 英国正式开通5G服务 首批城市包括伦敦、卡迪夫、爱丁堡等

据新华社消息，英国电信运营商EE公司5月30日正式在伦敦、卡迪夫、爱丁堡、贝尔法斯特、伯明翰及曼彻斯特6个英国主要城市开通5G服务，部分用户已可体验新一代移动通信网络带来的高速连接。EE表示，开通5G服务的用户将同时接入4G网络，从而保证连接的稳定性。依照英国政府设定的目标，到2027年，英国大部分地区将完成5G网络部署。

3. 阿联酋消费者越来越青睐数字支付 82%表示信任电子钱包

据《海湾时报》报道，Visa卡与迪拜经济发展局（DED）对阿联酋消费者开展联合调查显示，越来越多的消费者青睐于数字支付手段。84%的受访者表示刷卡支付较现金交易更为安全；73%的线上购物者表示更倾向于刷卡消费；87%的受访者表示过去两年在线刷卡支付的次数有所增加；82%的受访者表示信任电子钱包；75%的受访者信任非接触式刷卡；92%的受访者表示，如果商家在快递交货时提供POS机支付手段，他们将更愿意选择刷卡而非现金交付。

4. 泰国国家旅游局与支付宝在曼谷签署合作意向书

泰国国家旅游局与支付宝(杭州)信息技术有限公司27日在曼谷签署合作意向书。双方将致力于通过网络服务渠道，吸引更多高端中国游客来泰国旅游，并共同为入境中国游客提供便利服务。支付宝(杭州)信息技术有限公司是蚂蚁金服旗下的国际性网络支付服务平台。根据合作意向书，签约双方将在相关网络服务平台推出泰国旅游线路，为中国游客来泰旅游、消费等提供更便捷的服务和安全保障。

一周好文：

【海外营销】

作为海外最大的媒体平台之一，Twitter每年在营销领域上的新动作，都是值得出海玩家们深度关注的，MorketingGlobal在近日与Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶和Twitter Niche（网红创客内容营销平台）亚太区策略主管苏仪展开了对话。

在访谈中，蓝伟纶和苏仪指出，中国的企业出海已经走到了全新的“互动和对话”阶段，在这个阶段，中国出海企业需要为目标群体讲一个品牌故事。

中国品牌出海走到哪一步

2019年的出海行业保持了去年的持续火热状态，受到国内互联网寒冬的影响，有关于国内互联网公司大规模裁员的报道屡见不鲜，而在收紧国内业务的同时，许多巨头却在出海业务上保持了大规模的扩张态势。

今年年初，滴滴一边在国内裁员，一边在南美洲地区大力开展业务就是一个很好的例证。

这些现象无不说明，在经济寒冬中，巨头们同样需要找到过冬的方式，而企业过冬无非就是开源节流，在国内一二线市场红利将近，下行市场基础设施不足，下沉有待时间沉淀的背景下，出海成为了企业掘金的重要通路。因而在2019年，中国企业的出海热潮进一步扩大，出海趋势受到越来越多从业者的关注。

品牌出海：“互动和对话”驱动新阶段

而Twitter作为海外重要的投放渠道之一，对中国企业出海的趋势观察无疑是更长线的，Twitter亚太区总裁MayaHari对此表示：“中国品牌出海是一个长期的趋势，并且已经进入由‘互动和对话’驱动的新阶段，在这个过程中，如何更精准地提升品牌认知度，并与目标消费者产生情感共鸣，是很多企业面临的挑战。“

蓝伟纶在采访中针对这一观点进行了更多细节上的补充。在他看来，中国品牌出海的核心困境是缺乏本地化能力，尽管很多企业了解到这一问题，并尝试通过各种手段来改善，但这仍然困扰着大部分的出海企业。

其中很典型的一个例证就是中国企业缺少和海外用户的互动性，许多海外科技公司的高管都会以相对开放的姿态在Twitter上发表观点言论，而中国企业家大都在公关态度上更加谨慎。另一个很典型的例证是在网红营销的认知上。

全文链接：

专访Twitter：“互动和对话”新阶段，出海营销的3个维度认知

【游戏出海】

5月27日，Sensor Tower发布了《2019Q1美国手游市场趋势及中国厂商市场份额》的观察报告。

根据报告内容显示，美国2019 Q1 TOP100中的手游收入总计24.3亿美元（约合人民币168亿），其中中国手游占2.8亿美元（约合人民币19.3亿）。虽然比日本的27.4亿美元略低，不过较去年同期增长27%，环比增长5.2%。其中，位居榜首的是King公司的《糖果传奇（Candy Crush）》，收入为1.6亿美元，虽居首位，却在占Top 100总收入中仅占比6.5%，低于日本（10%）和韩国（23%）的比例，可见榜单头部的收入相较于这两个市场更加平均，意味着留给其他产品的机会更大。

2019年Q1美国手游市场TOP100收入&中国厂商占比

中国游戏方面，收入相比2018年Q1翻了一倍。从去年至今，美国手游前100的收入规模在逐步增大，中国手游收入也在逐步增加，占总收入的比例从2018年Q1的7.5%上涨到今年Q1的11.6%。序化广告规模每天都在增长，但独立广告技术公司只能奋力争夺较小的市场份额，与此同时围墙花园则占

进入美国手游畅销榜TOP100的中国手游数量

聚焦中国游戏厂商状况，自2018年Q1以来，中国游戏厂商上榜占比较为缓慢，今年Q1共有14款中国手游进入美国手游畅销榜TOP100，较去年Q4新增1款，为中文在线的互动剧情类手游《Chapters: Interactive Stories》，画风偏向美式漫画风格，玩家在游玩的同时可享受故事剧情，该游戏于3月空降Sensor Tower中国手游出海收入榜第30名。其它入围TOP100的中国手游保持不变，仅排名有所浮动。

全文链接：2019美国Q1手游市场报告，中国手游出海再创新高

近日，Analysys易观发布了《中国移动游戏市场年度综合分析2019》，报告对2018年中国移动游戏市场的发展情况进行了全面的总结和分析，包括市场概况、产品品类、细分市场、典型厂商与发展趋势。报告指出，随着小游戏流量红利的消亡，移动游戏市场将迎来进一步的大洗牌，流量玩法彻底走向末路，最终市场将仅存三类厂商：头部厂商掌控市场、中等实力厂商补全市场、长尾创新厂商灵活生存。同时，中国移动游戏将走向社会价值与产业价值的全面统一。

中国移动游戏市场概况分析

Analysys易观数据显示，2018年中国移动游戏占网络游戏市场的比重达到了62.8%，预计将于2021年突破70%，而网页游戏则不断下降，客户端游戏将趋于稳定。

由于主机游戏的缺失和大部分用户触网从移动端开始等原因，在移动互联网的基础上，移动游戏已经并持续成为市场核心，而端游复苏则任重道远。无论是2018年还是此前，厂商的投入和用户的注意力都是高度集中在移动游戏市场。而2018年页游和端游方面出现了一定程度负增长，进一步推高了移动游戏的市场占比，预计进入2019年后，仍将继续稳定上升。

2018年中国移动游戏市场规模为1601.8亿元人民币，增长率为11.7%，预计2021年将达2182.7亿元人民币，增长率为8.4%。

全文链接：中国移动游戏市场年度综合分析2019：移动游戏市场将迎来大洗牌

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