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2022-06-08 01:53:23

关键词精准广告不出单怎么处理？

我们分以下两种情况来分析：

第一种，广告之间相互打架，如果同一个关键词，同时开启广泛、词组和精准三种广告，会导致广告之间互相抢流量，哪个位置比较靠前，流量就越好，那其他的就会被压下去。而决定广告位置的大部分因素都在于预算和竞价的设置。

举个例子，我们对同一个关键词同时开启广泛和精准两种广告，但广泛的预算和竞价设置的非常高，精准设置的比较低，在这种情况下，广泛广告的排名一定会在精准广告前面，导致广泛广告优先曝光和出单，把精准广告的流量拦截，并且消化掉，而这个时候精准广告会因为抢不到流量和订单，点击率和转化率会持续走低，相应的a cos飙升，权重也会越来越低，最终的结果是精准广告的排名，越来越靠后。应对广告打架的情况，

有两种解决方法供大家参考，也是我一直都在用的。

第一种，广泛或者词组广告中。精准否定这个关键词，再把这个关键词另外拿出来打精准广告。

第二种，各广告类型分时段投放，避免撞车。

大致的打法总结起来就是以上两点，如果想详细了解在实战中的应用，大家可以持续关注我们。再来说导致精准广告不出单的另一种原因，竞争不过周边的对手。如果我们精准广告的预算和竞价设置的足够高，排名也非常靠前，曝光量非常大，但点击和转化依然比较低，如果遇到这种情况，很可能是广告位出了问题，打不过周边的竞争对手。比如我们的产品关键词，精准广告位在首页头部，和周边的产品价格卖点差不多，但评论数量相差巨大，周边产品的评论有1000多个，我们的评论只有30个，那我们的曝光即使很高，点击率和转化率也会非常低，只是打个比方，打不过的原因有很多，也有可能是价格评分等等原因，但影响都是一样的，遇到这种情况，建议大家把预算和竞价调低，把广告位后移，不断测试，找到适合我们出单的位置，比如我们原先在首页头部，就调到中间或者底部的广告位，总的来说，就是要在众多产品中体现出自己的优势，那么消费者才会选择我们。