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2022-06-08 00:38:23
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据《TechCrunch》报道,主打“反 ins”风格的社交 App「Poparrzi」在近期宣布,平台在 iOS 系统上的下载量已经超过 500 万次,其中主要用户群体为 Z 世代人群。此外公司也在近日宣布完成总额达 1500 万美元的 A 轮融资,领投方为 Benchmark,同时 Benchmark 的合伙人 Sarah Tavel 也已经加入了「Poparazzi」董事会。



图片来源:TechCrunch

「Poparazzi」创始人Alex(左)与Austen Ma

「Poparazzi」表示,平台上 75% 的用户年龄处于 14 - 18 岁之间,同时有 95% 的用户年龄在 14 - 21 岁之间。目前美国是「Poparazzi」的主要市场,有数据显示,「Poparazzi」用户在平台上分享的照片和视频数量已突破一亿张。

从产品用户和设计来看,「Poparazzi」是一款以年轻一代为目标用户的非传统型社交 App,类似的竞品还有「Yubo」、「Locket」、「LiveIn」、「HalloApp」、「BeReal」等。这些产品都希望从不同角度切入年轻用户的社交“痛点”,满足互动需求。

在核心功能上,「Poparazzi」的思路是将「Instagram」的核心功能之一——在照片上直接@好友打造成独立产品,不过虽然用户可以创建个人资料页,但资料页中的照片全部都只能由好友拍摄和发布。因此平台上的好友就像是用户本人的“狗仔队”一般,也就是「Poparazzi」名字的来源。

「Poparazzi」联合创始人兼 CEO Alex Ma 向《TechCrunch》透露,自己和亲兄弟 Austen Ma 在创立「Poparazzi」时经历了很多波折。Alex 此前开发了 11 款 App,其中包括音频社交平台「TTYL」,但这些 App 的运营时间都不长。相比之下,「Poparazzi」在内测期间就已经吸引了大量高中生用户。

Alex 表示:“在立项之初,我们都觉得「Poparazzi」的创意有点古怪,这就像让用户建立自己的 Instagram 账号,但却不让他们发布自己的照片。我们在后来意识,「Poparazzi」实际上要从根本上颠覆大众对现在社交产品的认知。”

「Poparazzi」在上线前期进行了大量推广工作,随后于 2021 年 5 月 24 日正式上线,迅速跃升至 App Store 榜首。首次进入 App 的用户会看到一段配合手机震动播出的介绍视频,以拉近用户和平台之间的距离,配合「Poparazzi」早期在「TikTok」平台上的大力营销,这款 App 很快就积累了大量人气。

此外在用户隐私方面,「Poparazzi」还会请求访问用户的通讯录。有了这一授权,产品可以根据用户通讯录内容,利用电话号码进行好友匹配,不过这一功能也有可能造成潜在的网络暴力风险。

对此 Alex 表示,平台在上线后的一年中已经通过更新拉黑/举报功能,以及利用机器学习技术开发内容审核工具等方式来加强防范。为了进一步提升用户互动量,「Poparazzi」还推出了一系列挑战活动,比如“拍下一个正在吃冰淇淋的朋友”、“拍下一个在商场的朋友”和“拍下一次公路旅行”等等。

目前「Poparazzi」正在开发允许用户隐藏个人资料页面等功能,同时也在计划上线安卓版 App。从长远来看,「Poparazzi」的变现模式可能不会依赖于广告,而是开发付费活动和电商功能。

在「Poparazzi」的主要竞品上,「Yubo」对外公布的注册用户总量为 6000 万人。Sensor Tower 数据显示,「BeReal」的全球安装量大约为 1230 万次,「Locket」的安装量则为 1870 万次。相比之下,Sensor Tower 显示的「Poparazzi」下载总量为 460 万次,用户群体依然相对较小。

本文编译自 Poparazzi hits 5M+ downloads a year after launch, confirms its $15M Series A。

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