复盘 | 五月的跨境实操运营笔记
5月31日，正值天猫618期间，东南亚第一大电商平台Lazada公布了近日在泰国站举办首届女性消费主题活动一组数据，其中Lazada联合20个国际品牌、80家中小商家共举办了270场直播，单日最高80场，吸引40万消费者观看，在国内大热的直播带货同样跟着Lazada火遍泰国，由阿里技术支持的”魔镜”虚拟购物体验在泰国曼谷首次亮相。
（图为Lazada在泰国举办边看边买时装走秀盛典现场）
此前的5月24日，Lazada在泰国曼谷举办的边看边买的时尚盛典共邀请了24个中小服饰品牌的参与走秀、51个服饰及美妆品牌参展。当天可以通过Lazada app收看这场服装秀直播观看人数超过12万人，也包括一些时尚kol，泰国当地的名人、时尚编辑、意见领袖以及粉丝等，创下历史新高。
其中参与边看边买走秀的中小品牌代表Salisa Cheewapansri 参加此次活动，所售新品一上线不到半天就全部售罄。此次直播内容向女性用户精准推送，不少品牌相比日常提升10%的新增粉丝关注数。
此次活动期间，消费者还可以登陆Lazadaapp玩游戏，该地区每人平均登录六次，来逛和玩游戏，其中90%的消费者抢到了优惠券。
（泰国的消费者在曼谷商场首次体验由阿里技术支持的“魔镜”试妆体验）
Lazada泰国首席营销官Thanida Suiwatana披露，作为泰国最大电商平台，Lazada在今年第一季度女性买家与去年同期相比增长了近10％，其中美妆和时尚成为贡献增长两大主要品类。
据第三方数据称，2018年泰国电商市场规模256亿左右，截止目前这一市场规模已达到300亿，其中泰国移动用户购买占比在全球排名第三，该国71％的互联网用户主要通过手机购物，正是Lazada作为泰国第一大电商平台不断创新体验的基础所在。
Lazada集团总裁印井表示，作为东南亚第一大电商平台，Lazada利用阿里在技术以及娱乐等创新成果不断出海，并在娱乐内容化、直播、互动游戏等购物体验摸索东南亚地区本土化创新，给包括中国以及东南亚当地商家提供工具、支付、物流以及人工智能为卖家和买家提供更多支持。
在娱乐化购物探索上，Lazada在泰国还首次推出了“Guess-It！”直播节目，以进一步提供新的、有趣的，引人入胜的在线方式购物体验。
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