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2019-05-30 21:44:18

知名媒体福布斯曾在2017年对消费者对营销内容的消费习惯进行调查，结果显示，有95%的受众称，比起文字，品牌在视频中展现的行动号召（call to action）更容易让他们记住。人们阅读文字的热情和耐心和已逐渐被数字媒体的繁荣冲淡，想要抓住消费者们转瞬即逝的注意力，视频营销已经成为品牌不得不采纳的推广形式之一。

GoPro

—用户生成的视频（UGC）

用户生成的内容（UGC）是制作视频内容的绝佳选择。GoPro更是将UGC内容运用于视频营销的先锋和大师。GoPro的视频营销之路起始于他们最早的消费者群体——极限运动者们自发地在YouTube和社媒上对个人探险经历的分享。那些惊险刺激的第一人视角影像，让大众清晰地了解到产品的性能和优势，从此打开了品牌的认知度。

这些消费者自发分享视频带来的成效让GoPro立刻嗅到了商机。从此，GoPro将自己的定位由“硬件制造商”转变为“内容创造者”。他们在YouTube上开设了频道，鼓励用户上传UGC内容，同时还成立了一支专业视频小组，负责线上审核视频，筛选可以发布的优秀视频，UGC明星。

一段段UGC视频以第一人视角带领无数观众体验了一把他人眼中的世界，既新奇，又接地气。这只GoPro纪录的消防员火场拯救喵星人视频，播放次数目前已经达到4100万，被《Advertising Age》评为2013年度最佳 UGC 视频。

（点击播放视频）

Google Map

—纪录短片

纪录片形式既是在挖掘与品牌相关的真实的故事，同时又是在与受众的情感层面上建立联系。一个细腻鲜活的真实故事，比任何华丽的辞藻都更有煽动性和感染力。此类视频内容通常旨在提升品牌知名度和品牌的形象建立。

你一定还记得2016年电影颁奖季上的那部热门电影《雄狮》，有人戏称这是一部超长版谷歌地图广告，事实上，谷歌地图早在2013年就将这个打动人心的真实事件以短纪录片的形式呈现，让观众在惊叹于故事的曲折之外，还很好地展示了他们的产品对人们生活积极而巨大影响。

这个名为 “返乡之路”的视频在3分钟之内让观众了解到一个印度男孩如何在五岁时如何与家人分离，多年后使用谷歌地球来追溯他的旅程并与他们团聚的。品牌核心与所记录的故事间有力且触动人心的联系在无形中将品牌形象深植人心。

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Expedia亿客行

—360°视频

科技的发展推动着内容表现形式的丰富。在创意营销视频的最前沿，360°是一种将体验感和趣味有机结合的新兴表现形式。观众可以使用视频中内嵌的旋转按钮调整观看角度，以第一视角在二维的屏幕上仿佛身临其境一般体验画面中的环境。

虽然目前制作高质量的360°视频仍然不是一件易事，360°视频功能在一些视频网站也未普及，但观众喜欢它的新颖性。旅游可以说是与360°视频最匹配的题材了，进一步地满足了观众足不出户游世界的愿望。

旅游服务平台Expedia亿客行就深谙此理，与澳大利亚旅游局合作，推出了一支名为“How Far | Australia”的360°视频，观众可以通过拖动视频左上方的按钮，转动视角，环顾视频镜头的四周。在视觉上360°体验过澳大利亚的美景后，总有观众会萌生出亲身去旅游观光的冲动，那么使用亿客行订票订酒店就成了顺水推舟的事啦！

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Lyft

—真人秀/喜剧

真人秀节目大行其道的今天，将品牌视频营销与其结合能让创意发光。有趣搞笑的内容淡化了营销的目的，使广告的可看性大大上升，既有利于提升品牌知名度，又实现了娱乐价值。受众不愿意施舍5秒去看说教式的广告，但很可能耐下性子看完一则能让他忘却烦恼，开心大笑的小广告。

看看Lyft的Undercover Lyft系列，此系列每集约5分钟，目前已经有14集。此系列结合了明星，整蛊等观众喜闻乐见的因素，明星伪装成Lyft司机，和乘客们一路谈天说地，到达目的地后揭开伪装，在乘客们震惊、兴奋的反应中为他们送去福利。这样的营销视频，拥有让人想一集接着一集看下去的魔力。