同样的新品,别人分分钟爆款,为什么我的不出单?
在每一个亚马逊旺季前夕,亚马逊都会对平台整体的运营销售环境进行规范,也会测试一些新的功能,而卖家的账号在这段时间就会处于一个高度的观察期,任何有关账号的违规操作都会产生账号的问题,更别说一些突如其来的政策变动了。
有经验的卖家都知道,亚马逊的政策是时刻都在变动的,而变动给卖家带来的除了有重新规划销售计划的工作,还有可能带来账号停用的问题,在整治封禁大量账号的同时,一些循规运营的账号也有可能被亚马逊关闭,这其实是亚马逊历来都有误杀的案例发生。
每一次旺季封号的潜台词,都是警告卖家珍惜自己的账号,不要使用一些违规的手段来进行运营,对于误杀的账号,卖家只需要提交资料进行正常的申诉,账号都能解封,但是如果在这期间发生了其他的账号违规行为,那么账号就无法继续在亚马逊上进行销售了,因此卖家要了解一下最近亚马逊政策的变动,以及一些违规操作行为的更新,避免踏入禁区,让自己的账号在旺季销售之前受阻。
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滥用变体
在最近关于变体Review无法继续共享的政策变动,着实又带给卖家沉重一击,变体是卖家在之前销售中为了一种产品的不同属性便于管理,会使用的一种销售形式,在以往的政策当中,变体的Review是可以共享的,也就是每一个子产品都会显示获得Review的总数,而此次政策变动之后,每个子产品将会只显示单独获得的Review数量。
亚马逊官方会做出此项变动一是为了规范市场秩序,二也是因为卖家滥用变体的行为,卖家可以通过合并变体来共享Review,从而达到为每个产品都能保持高Review的状态,这样也有助于进行销售,政策实施之后,卖家就要对于自己变体下的子产品销售进行重新规划,整改那些销售不好的分类,并且不能滥用合并功能,以免造成本身账号的封禁。
02
滥用产品主图
除此之外,亚马逊卖家最近还发现了一种违规形式,就是自行在产品主图上伪造一个Best Seller或者Amazon Choice的字样,虽然亚马逊对于产品主图的规范已经有了规定,但是由于旺季时间短,卖家在这期间换上伪造的主图,就能为销售带来可观的回报,即使被亚马逊查验到,也只是会因为图片违规得到警告,因此会有卖家铤而走险。
在这里要提醒诸位卖家的是,即使这种方法风险比较小,也不要轻易的去进行尝试,对于亚马逊来说,所有的账号问题都会积累一个权重,小问题累计起来也会酿成大祸,在市场竞争如此激烈的当下,谁也不希望突然什么时候,亚马逊给卖家使绊子导致销售失败,因此规范运营,被误封及时申诉还是卖家运营的绝对基准线。
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