Facebook Analytics助你跨平台、跨APP全面了解用户转化路径
重定向，也称为再营销，是一种强大的数字广告形式，其中受众（潜在客户）根据其在线行为针对特定广告进行定位。
据Statista数据表明：大约98％的网站流量在首次访问时不会转换为客户。然而重定向技术则可以帮助您赢回访问者，将他们变成客户、电子邮件订阅者、产品拥护者等。
图片来源于：Statista
这就涉及到市场营销中经常提及的七次法则。七次法则简单地指出，潜在买家在向您购买之前应至少听到或看到您的营销信息七次，才可能考虑发生购买行为。
为更好的触达目标受众，获得高效的投放效果，我们为您总结了以下七点。
一
了解买家周期
了解买方周期至关重要，适用于您的所有重定向广告系列。它类似于销售漏斗，因为流程从认知阶段的顶级客户开始，到底部，转换阶段的人数更少。
这是麦肯锡公司展示这一过程的精彩图表：
图片来源：麦肯锡
二
改善受众群体定位
客户出于各种原因访问您的网站，他们访问的页面代表了不同的买家意图，这就需要将您的自定义广告受众与购物者的意图相匹配。
例如，如果您是一个电子商务品牌，并且有人访问您的网站购买鞋子，请确保将这些人标记为“鞋子购物者”或“鞋类”的自定义受众群体。
三
密切关注广告频率
频率是许多广告客户在其广告系列中不一定考虑的因素，但应考虑提高其整体效果。最近一项关于美国消费者情绪与重定向广告相关的研究表明，广告频率对买家情绪有负面影响。
四
尝试直到找到极具吸引力的报价
这就需要您对网站流量、产品、页面做出快速的分析判断，得出这些产品或页面的转化率。即从特定页面转换的总人数与访问者总数相比是多少？转换率越高，对客户的吸引力越大。
五
在Facebook上使用动态广告素材
您可能已在Facebook上尝试过动态产品广告，但您是否尝试过动态广告素材？动态广告素材是一种巨大的广告工具，因为它们最终会从您的广告文案中获取猜测作品。
您可以上传多个图像或视频、标题、描述以及CTA按钮文本，facebook将测试并自动优化以获得最佳组合。 WeRSM的这个图形完美地展示了这个概念：
图片来源：WeRSM
六
设置简单的顺序
如果您要发布一系列广告活动时，首先需要吸引大量受众群体，并将其转化为规模较小、更有资格的受众群体。这与细分受众群体不同，因为这是基于与您的内容已经产生互动的人。这是提高品牌知名度的好方法，同时也可以让更多的人们进入渠道。
图片来源：网络
七
在广告创意中考虑受众的情感因素
之所以要在广告创意中考虑受众的情感因素，是因为客户在购买产品时，个人情绪也会占有一定比重，并非所有的买家都是理性行事，一些简单的产品功能列表可能会说服某些用户的理性思考。
文章引自：https://buffer.com/resources/retargeting
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