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2019-05-29 21:41:57

对于全世界绝大多数的手游发行商而言，中国市场无论是庞大的用户基数，还是高速发展的游戏环境，都是其必须要重点考虑的。

在2018年，中国游戏市场的实际收入达到2144亿元，同比增长5.3%。而中国游戏用户的规模已高达6.26亿，同比增长7.3%。

- 来自伽马数据《2018年中国游戏产业报告》-

面对着如此庞大的市场，海外游戏厂商却仅仅占据了其中很小的一部分。文化差异是海外开发者要面临的第一个困境，巨大的文化差异导致海外游戏开发者在汉化翻译上就面临种种困难。其次，针对不同类型的游戏需要不同风格的推广素材，而在国内受欢迎的素材可能与海外完全不同，海外开发者对此并没太多经验。

此外，如何选择合适的推广平台也是一大难题。中国庞大的用户基数，意味着精细化营销的困难重重。不同媒体渠道中活跃着不同类型的游戏玩家，比如在抖音中，休闲类游戏的广告更容易受到注视。因此根据游戏类型的不同，则需要选择完全不同的媒体平台进行推广。

另一方面，中国玩家的付费习惯与海外用户差别较大，产品付费点与运营策略截然不同。这些差异就意味着海外开发者必须要使用一种更为合理的运营手段去迎合用户的习惯，并提高他们的收入。

所以，在6月18日的圣彼得堡，这些问题将会由行业内的众多大咖一一解答。届时，来自有米科技的海外业务商务总监Alexander，腾讯商务拓展高级总监、腾讯国际业务部Ian Chan，字节跳动巨量引擎游戏出海策略负责人Chloe，AppsFlyer的合作伙伴拓展经理Saima将分享中国移动广告的市场趋势、用户获取策略以及解决方案。更有俄罗斯游戏开发者Playkot带来推广实战经验分享，帮助海外厂商做好在中国市场的运营策略。