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如今，假鞋越来越容易购买，也越来越难辨真假了。
据估计，全球假冒伪劣商品的市场规模已经膨胀成一个数万亿美元的产业，而电商的流行则让这个问题变得更加难以控制。美国商业改善局（Better Business Bureau）的报告表明，鞋类一直被认为是假货的首要目标之一，且对消费者和品牌以及整体经济都有害。
美国商业改善局的报告还指出，近年来，由于假货问题，它已经收到了数千次投诉，这些投诉都来自于在网购中无意购买了假货的消费者。卖家经常使用从品牌和其他合法来源窃取的真实产品图片，使他们的网站可信度更高，并让消费者自己去评估产品是否为正品，以及弄清楚他们如果购买假货后有哪些追索权。
然而，根据联邦贸易委员会（FTC）调查显示，很少有消费者会采取行动，只有10%不到的受害者会向有关部门投诉。通过信用卡进行退款也非常麻烦，大多数人只是想求证产品是假的。（在加拿大，一项名为Project Chargeback的反欺诈计划简化了这一流程，自推出以来已帮助4.2万人获得了1470万美元的退款。）
（2016-2018年假货投诉量及损失金额，来源：FTC）
理想情况下，假货应该从进口就严厉把关，杜绝流入各国市场——根据美国政府问责局（the U.S. Government Accountability Office）报告指出，美国大约88%的假货来自中国大陆或中国香港，但是往往不容易查获。伪造商被发现将假货隐藏在其他物品下（例如在餐巾包装下藏匿的假冒Adidas运动鞋）；进口非品牌商品，然后在货物通过海关时添加标签和其他识别功能，比如Nike swooshes，以及伪造提单。
根据美国商业改善局表示，在2017年美国海关确实缉获的假货中，鞋类位列前三名（其他分别是服装/配饰和手表/珠宝）。
品牌保护技术公司Red Points对过去6个月在网上购买运动鞋的315名消费者进行了调查，发现20%的受访者称他们在网上买过假鞋。其中，大多数人开始寻找真正的产品，或以更低的价格寻找类似的款式。
奢侈品如Christian Louboutin 也是伪造商的目标之一：在2012年，美国海关查获了2万多双仿冒品，仿冒品上印有这位设计师标志性的红色鞋底，估计价值为1800万美元。数据服务公司ResearchAndMarkets发布的《全球品牌仿冒报告》（Global Brand fake Report）显示，网上假货销售每年给奢侈品品牌带来了约303亿美元的损失。
随着中美贸易战开始升温，我们有理由相信，假货问题在好转之前还会恶化。去年6月，包括美国服装鞋业协会（American Apparel & Footwear Association）在内的几个行业协会联名致信特朗普总统，表示对进口商品加征关税可能会间接助长假货行业。
信中指出：“我们担心消费者可能会有开始寻找廉价仿冒品作为替代，而非花更多钱购买正品。换句话说，美国的政策可能会以牺牲合法知识产权所有者的利益为代价，帮助假货合法化。”
分析公司Ghost Data最近的一项研究发现，Instagram也正在越来越受伪造商的欢迎。通过分析Instagram上400万篇包含与时尚品牌相关话题标签的帖子，该公司发现，近20%的内容是假冒产品。假货卖家在个人资料上兜售假冒的Yeezy运动鞋和Gucci乐福鞋，平均每月有6500万篇这样的帖子和160万篇故事。随着该平台推出了内置的购物功能，它对非法卖家的吸引力无疑也会增加。
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