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在疫情反复、运费飙升及平台封号等多重因素叠加下，2021年的跨境电商行业遭到不小冲击，无法发货、亏损、关店成了很多跨境卖家不得不接受的现实。
对于整个跨境圈来说，业绩表现不佳并不值得意外。2021年的年报来看，行业大卖也出现营收增长、利润下滑的情况。
此外，亚马逊广告价格攀升、苹果隐私政策调整使跨境卖家运营成本大幅攀升，流量红利逐渐衰退，行业洗牌加剧，中国跨境出口电商逐渐进入到下半场。
然而，当一大批深圳等一线城市大卖在疫情中瑟瑟发抖之时，藏在国内小城镇的跨境出口卖家却意外支棱了起来。
藏在小城里的跨境电商
在中国西南重庆市的一家工厂里，重庆富高动力有限公司生产的一系列越野摩托车整装待发，即将运往该公司50多个出口目的地之一的委内瑞拉。该公司从事外贸7年多，主要通过参加国际展会拓展海外市场。
然而，由于全球疫情导致展览活动中断，跨境电商已成为国内制造商发展国际业务的新选择。去年，跨境电商销售为富高动力创造了9万美元的出口额。
重庆富高电力股份有限公司董事长张益民说道：“虽然我们的跨境电商业务刚刚起步，现在利润不多，但我们相信它有很大的潜力，未来会发展壮大。”
除了跨境电商新手外，一些有多年行业经验的企业也在抓住新机遇，开拓更多市场。
重庆国贵赛车科技有限公司自2006年成立以来，已通过跨境电商为170多个国家和地区的超过400万消费者提供定制汽车零部件。据国贵副总经理姚毅说：“2021年，我们在跨境电商平台上的贸易额超过8亿元，占我们贸易总额的近80%，同比增长30%。”
姚还补充道，为了满足公司日益扩张的跨境电商业务规模，其跨境电商业务团队成员占总员工的40%。
位于重庆市以东约1200公里处的安徽合肥，得益于物流通道更加畅通、通关政策更加便利等因素，跨境电子商务发展势头强劲。
在安徽省会合肥的一个跨境电商产业园，上燕商贸公司的工人正忙着将运往北美市场的服装经过质检后装上卡车。该公司总经理姜业兵表示：“尽管疫情不利，但近年来我们的跨境电商销售额持续增长。”
破局和新生
面对急速转变的外部环境，密集的变动正在跨境电商行业里发生。跨境卖家们或是自救，或是抓住机会更进一步。
一方面，是跨境电商行业洗牌加剧，产品力、品牌力、渠道力驱动卖家成长。
亚马逊副总裁兼全球销售亚洲区负责人CindyTai表示，跨境电商是当今不可阻挡的趋势，推动着从“中国制造”向“中国品牌”的转变。
“过去，很多中国产品只有价格优势，但现在我们看到越来越多的差异化、设计好的高科技产品来自中国，比如智能家电、办公用品、服装和家居。”Tai补充道。
与此同时，众多跨境卖家加码TikTok、直播购物等新兴渠道，加强消费者触达，扩大生存空间。
另一方面是寻求资本支持，缓解资金压力。
新冠疫情让跨境卖家经营风险增加，资金断裂几率大幅上升。对于行业龙头企业而言，上市融资将是缓解现金流压力，增强企业抗风险能力的有效途径之一。
疫情之中，诸多企业开始谋求上市。卖方通获悉，截至2022年3月底，包括赛维时代、致欧家居、深圳市三态等跨境大卖在内的多家跨境电商企业申请IPO。尽管过程阻力重重，但跨境大卖们依然没有放弃向冲击IPO发起新的挑战。
疫情之下，跨境卖家正在成就新成长，尽管多是被迫。
小编✎ Ashley/卖方通
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