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卖方通获悉，近日，Meta首席执行官马克·扎克伯格宣布其近期重点将放在InstagramReels上，他表示这是对TikTok的回应。然而，最新数据显示，在用户忠诚度、参与度上，TikTok正全面碾压Meta。
用户忠诚度
根据BrandKeys Loyalty Leaders2021年研究，TikTok在去年的品牌忠诚度大幅上升。在上榜的100家公司中，TikTok从第21位上升至第5位，而Facebook下降17位，Instagram下降6位。
位居榜首的是苹果，它取代亚马逊从2020年的第二位上升至第一，亚马逊在去年跌至第二。TikTok是榜单排名上升幅度最大的公司之一，比去年上升了16位。
TikTok的崛起吸引了众多社媒巨头争相推出短视频功能。例如，Facebook最近放弃了其直播购物功能，转而使用其短视频格式Reels。YouTube也集成了类似的功能，Instagram最近因频繁模仿TikTok而受到用户抨击。
尽管如此，YouTube的排名仍下降5位至第21位，Instagram下降6位至第15位，Facebook排名下降17位，仅排在第46位。
用户参与度
根据《华尔街日报》发布的一份总结内部Meta研究的文件，Instagram用户每天累计花费1760万小时观看Reels，而TikTok用户每天在其平台上花费的1.978亿小时，前者不到后者的十分之一。
这份名为“CreatorsxReelsStateoftheUnion2022”的文件于今年8月在内部发布。文件显示，Reels的参与度一直在下降，在过去的四个星期里下降了13.6%，而且“大多数Reels用户没有任何参与度。”
Instagram一直在努力招募创作者来制作内容。但该文件称，美国大约有1100万创作者在该平台上，但每个月只有大约230万，即20.7%的创作者在该平台上发帖。
Meta发言人DeviNarasimhan将有关观看时间的数据描述为过时的数据，而且范围不广，但拒绝透露其他数字。她表示，目前Reels的参与度逐月上升。
在AppleInc.对iPhone隐私政策做出更改后，Meta广告业务严重受创。今年7月，Meta报告其收入首次出现下滑，截至周五，Meta的市值自一年多前见顶以来已下跌逾6200亿美元。
Meta还面临年轻用户流失问题，这些用户正在转移到被TikTok等竞争对手上。但Meta表示，Reels的前景仍然可观。该功能占据了用户在Instagram上花费时间的20%，而用户在Instagram和Facebook上与Reels互动的时间在第二季度增长了30%以上。
小编✎ Ashley/卖方通
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