美国、欧盟、阿根廷等国家对中国产品发起双反调查
5月10日,西南地区首届电竞嘉年华在成都天府软件园盛大召开,同期举办的还有“2019年数字营销游戏行业沙龙”,在国内游戏版号审核收紧,手游市场红海,中小厂商进退两难的情况下,共同探讨游戏出海3.0时代,如何确保出海项目的ROI最大化。
活动围绕新时期市场、需求、用户、出海玩法的变化,对手游出海趋势、用户体验与广告变现的平衡,数据技术及中小厂商海外SLG市场的机遇等热点话题进行了深度探讨。
活动现场
Yeahmobi作为全球领先的移动营销广告平台,受邀参加了本次沙龙,Yeahmobi大中华区游戏商务总监吉永强以“2019手游出海版图”为题,通过对手游出海现状及未来发展趋势的分析,为现场游戏圈行业伙伴的出海之路提供了诸多方向上的建议。
吉永强提到:“海外用户在中国手游上的支出正在逐渐增长,除2019年Q1外(美国小幅度超越日本),日本一直是中国开发者理想的发行区域,但是高价格的用户能否带来高价值的用户,需要每个发行商对自己的产品以及日本市场有着清晰的理解。港澳台作为大家较容易解决本地化的区域,也有着不错的表现,在文化层面上差异较小。”
“近几年,欧美区域也从之前中重度产品,以SLG为首的区域变成了中重度与休闲共存的头部消费群,中东和部分欧洲区域依旧是绑定大R的核心区域。所以2019甚至到2020年,各个区域都有较好的用户基础以及成熟的出海产品案例可以参考,这一点上Yeahmobi也可以提供各个区域在用户获取层面上的经验,帮助到每一位想要出海淘金的伙伴们。”
Yeahmobi大中华区游戏商务总监吉永强
除了出海地区的选择,针对现阶段及未来的出海方式,吉永强也给出了自己的看法。
CPA、CPI是广告服务商较早的服务模式,提出留存、注册率、用户行为等维度进行用户购买,而随着市场的发展,以ROI成效为导向将会成为主流。
吉永强认为:“早期我们的营销方式以网盟或Facebook及Google这样的渠道来获取线上流量为主,线下部分更多的是在传统曝光型广告,而现在我们的营销方式需要变得更加多元化。”
“以日韩市场为例,在买量成本急剧增长的情况下,需要配合线下品牌广告,如户外广告、电视广告及线下活动等,Yeahmobi针对这样的市场变化,也会优化调整,更加注重品牌的的曝光与塑造,虽然不能直接带来看得见的用户量数据,但对于产品的影响力及口碑都有非常大的帮助,同时也会帮助广告主降低在买量上付出的成本。”
推广方式需要有新的变化
最后,吉永强对2019年手游出海的展望与现场观众进行了总结分享:
1、冷静
2018年有太多的产品选择出海,但出海的原因各不相同,2019年我们需要更加仔细考虑产品自身是否适合出海,并根据自身产品的特点进行市场的选择。
2、融合
现阶段,无论是MMO、SLG、RPG还是其他类型的游戏,头部的广告主都较为固定,想要抢占这样的市场需要拥有深耕的团队去做,所以这就要求我们需要在文化及类型上进行融合,在经典玩法组合搭配的同时更加注重游戏的深度本地化。
3、创新
2019出海手游需要在玩法上、模式上创新,增强游戏的互动性及社交属性。
冷静、融合、创新是2019手游出海的关键
未来Yeahmobi团队也将根据市场及用户需求的变化,优化出海策略,帮助更多中国手游企业深度落地目标市场,实现国际化。
Yeahmobi易点天下作为全球领先的移动营销广告平台,为中国乃至全球企业提供国际化解决方案。服务客户包括跨境电商、移动游戏、APP工具、旅游、等各个领域,通过技术创新与大数据来帮助中国企业走向全球。