做海外市场不用Messenger，等于输在了起跑线上？
成百上千块不起眼的积木，却可以拼插出多变的造型，说到这种产品，人们第一时间想到的多半都是“乐高”积木。
正版乐高因为多来自于进口，所以在国内售价不菲。于是，国内一些厂商动起了歪心思，生产、出售仿乐高的积木玩具。“博乐”、“乐拼”等仿冒乐高的品牌确实曾吸引了一批手头不太宽裕的消费者，一些厂商靠销售这些产品赚了不少钱。
但是，通过“山寨”快速致富的道路现在已经行不通了，甚至造假者自己也会给搭进去，山寨乐高的“乐拼”就遇到了这样的重大打击。
近日，上海警方通报称，4月23日成功侦破了“乐拼”涉嫌侵犯“乐高”品牌著作权案件，抓获4名犯罪嫌疑人，捣毁生产、包装、仓储等窝点3处，流水线10余条，缴获生产模具90余块，说明书近20万份，包装盒20万余件，成品“乐拼”玩具63万余件，涉案金额逾2亿元。
事情要追溯到2018年10月，上海市公安局经侦总队在工作中发现，市面上正销售的“乐拼”积木拼装系列玩具与“乐高”玩具极度相似，涉嫌侵犯“乐高”品牌著作权，遂开展立案侦查，很快锁定了一个以李某为首的犯罪团伙。
经查，犯罪嫌疑人余某等人在深圳开立设计公司，将“乐高”积木拼装玩具以1：1复刻成设计图纸交予李某。李某以“龙军玩具厂”之名注册“乐拼”商标，根据“乐高”玩具设计图纸制成模具嵌入注塑机开展大规模生产，随后销往全国各地。
警方表示，“乐高”玩具的产品说明、示意图、外包装均为著作权，受法律保护，“乐拼”以营利为目的，未经授权擅自予以复制、生产，违法所得数额巨大，已经构成刑事犯罪。目前，李某、余某、杜某、闫某等4名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留。
事实上，“乐拼”在国内由来已久，更被网友们戏称为“高质量山寨”品牌。早在2016年，乐高就以侵权的罪名与乐拼对簿公堂，并在2018年胜诉，乐拼被判赔偿乐高450万元人民币的损失费用。乐拼之所以受到青睐，得益于它的更新速度快，能在“乐高”发布新品后一个月内做出盗版。而最让消费者青睐的，是它的“物美价廉”，其售价只有原版的十分之一到十分之二，让许多买不起昂贵“乐高”的消费者也能痛快买单。
乐拼被查封全面“凉凉”，速卖通平台为此还给玩具类目的卖家发了邮件，强烈建议卖家们检查自己的产品，有“乐拼”的产品请迅速下架，否则平台将采取强制删除措施。
邮件内容如上图
邮件中提到，为降低平台卖家的侵权风险，平台强烈建议卖家同时对产品的信息进行检查，在描述商品时不得使用如下描述“适用于乐拼”，公示期后，平台也将对此类描述情形的产品采取强制删除措施。同时，请卖家自检自查店铺内是否有侵权乐高积木的商品（包括不限于侵犯乐高产品的著作权、型号相同的且同乐高积木同类型的积木产品），平台坚决反对对未经授权但发布侵权商品的行为。
邮件的主要内容是让卖家自查自己的产品中是否有来自“乐拼”这个供应商，若有必须抓紧时间下架，否则平台将采取强制措施。同时，还提醒卖家不要侵权乐高的产品。
乐拼和乐高有多像呢？以乐高发布的2018年旗舰产品——布加迪凯龙为例，从外包装上，二者除了包装的4个角有细微差别外，其他的区别并不大。就连乐拼的logo设计都和乐高有相似之处：一样的红底白字，极易让人产生混淆。
拼好的乐拼和乐高，仅看照片，谁能区分？当然，3500的乐高和350的乐拼既然价格上差了10倍，精度方面肯定会有所区别，乐拼精度差，松紧不一，存在掉件的可能，拼装时的体验也不如乐高好。此外，还有玩家反馈乐拼的拼装说明书印刷不如乐高的精致，会有误操作的可能。
虽然操作不如乐高，但低廉的价格、高度相似的外观还是为乐拼赢得了许多拥趸，让它在侵权的迷途越走越远。积小特还注意到，乐拼注册的28类商标全部未通过，状态显示为：异议中。
然而，乐拼侵犯乐高版权，盗版正版产品固然不对，但乐高自身的知识产权壁垒也很脆弱。据知乎用户@张小小的回答，乐高的知识产权壁垒可以粗略的分成三个部分：1. 零部件结构；2. 整体的拼搭方式；3. 购买的其他商业授权。在零部件结构上，大部分常用件的专利保护期早就过了，虽然乐高还是不间断地申请新的专利，但保护的稳定性存疑，很难经受得起无效诉讼的洗礼；在拼搭方式上，是否存在知识产权存疑，乐高公司似乎在所有这类知识产权诉讼当中都没有占到便宜。
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最后，积小特还要再次提醒卖家，无论你是做哪个平台的，都要自查自己的产品，只要有“乐拼”的就直接下架。另外，各位卖家在选择供应商时一定要注意他们的产品是否为正品；而各位供应商、工厂，在制造产品时一定要注意侵权问题，千万不要为了一时利益而去仿冒、山寨。
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