美森快船：跨境电商的下一个梦魇？
中国出海品牌在海外社交媒体平台上表现如何？如何利用海外社交媒体平台实现获客目标？哪种社交策略更有利于品牌本土化？
Morketing研究院与OneSight合作编制、发布2019 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》，通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分，为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标，是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。
从整体趋势来看，将海外社交平台作为中国品牌出海的必要渠道和重要阵地，已经成为中国品牌全球化过程中的基本共识。
海外社交媒体上，出海品牌的行业、类型覆盖更加广泛。从早期的以互联网行业为主，到目前科技、电商、游戏、消费品、媒体、金融、旅游、生产制造、能源、教育、政府及非盈利组织等均在海外社交媒体上具备了一定的声量和影响力。
本次发布的2019 Q1 BrandOS榜单中，出海品牌集中在消费电子、电子商务、互联网、公共机构、生产制造、消费品和旅游服务七大行业。其中，消费电子占比最多，为22%，生产制造类企业包括汽车、家电产品、能源相关，合计占比19%。
2019 Q1 BrandOS榜单中排名前十的品牌为小米手机、新华网、抖音、OPPO手机、华为手机、Vivo手机、人民日报、Zaful快时尚、阿里巴巴集团、SheIn。可以看出，消费电子类和电子商务类企业表现出色，小米手机荣获榜首，新华网和人民日报作为公共机构分别入选第2名及第7名，抖音位列第3名。
以下是《BrandOS TOP 100 出海品牌社交平台表现力白皮书》细分行业部分内容：
• 消费电子：亚太地区将继续是消费电子产品的最大市场，智能手机将继续获得最大的吸引力；
• 电子商务：电子商务市场的规模增速远高于同期零售市场的规模增速，“移动化”和“平台化”趋势明显；
• 互联网：中国互联网企业由被动出海转向主动出海，其中游戏是中国互联网出海表现最优秀的品类之一；
• 媒体类：海外华侨华人已经超过了6000万人，接近一半的华文媒体开通了Facebook帐号，Twitter的开通率接近四分之一；
• 教育类：我国内地高校整体传播力得分的差异较大，但整体传播力持续提升；
• 汽车：随着国内汽车市场趋于饱和，自主品牌战略全球化布局明显加速。目前，国内车企在欧美等主流市场认可度较低，小众市场成为主要目标；
• 家电产品：据第三方预测，到2018年至2026年期间，全球家电市场预计将以7.5%的稳定复合年增长率增长，到2026年将达到1.75万亿美元左右；
• 能源相关：中国能源行业在国际市场取得了比较优秀的成绩，但贸易保护主义越来越成为中国能源行业走出去的阻力；
• 消费品：国内消费增量已较难满足企业的业务增长要求，海外拓展和整合成为中国消费品企业提升规模和竞争力的重要举措；
• 旅游服务：中国旅游业收入保持稳定增长，“泛旅游”现象日趋显著，消费行为自主化、旅游空间扩大化趋势明显，产业融合增强。
更多细分行业榜单及经典案例研究请下载《BrandOS TOP 100 出海品牌社交平台表现力白皮书》完整报告。
为什么没有我的品牌？
BrandOS榜单当前根据指定行业及中国品牌出海的规模进行了全网的海量数据清洗，并根据最终得分进行了排序，及分行业分析。如果您希望见到自己的品牌在榜单中的表现，欢迎与我们取得联系，或填写“提名入榜”表格。
https://beta.onesight.com/globallist/facebook/brandlist/nominate
数据获取来源
BrandOS榜单所有数据直接源自Facebook、Twitter、Instagram及YouTube平台的官方数据，因数据受平台统计规则限制及时差差别，接入数据不可避免存在一定的小偏差，但不影响所示数据趋势。若您发现数据出入较大，请联系本司，我们会与平台数据接入方沟通。
本榜单为2019 Q1季度榜单，所有数据起止日期为2019年1月1日-2019年3月31日。
BrandOS的品牌得分组成
每个入选BrandOS的品牌，评分由以下三个部分组成：
1．基础得分
这一部分最高得分为400分，以主页的实际得分为准计入。当某品牌在单一平台有多个主页（1. 多语言主页 2.多服务支线主页 或 3. 使用全球页进行多地区主页管理），以单一主页链接URL得分最高分者为准。
2. 优秀主页加分
根据各平台全网品牌表现，品牌内如有获得A/B评级的主页，可以在这一部分获得加分。
3. 优秀多平台策略加分
根据各平台全网品牌表现，BrandOS榜收集并用数据描述了全球品牌的多平台策略分布。品牌需符合全网排名前200品牌的多平台策略分布比例，即可被认可为有效的多平台策略。
更多详情见《BrandOS TOP 100 出海品牌社交平台表现力白皮书》完整版。
关于Morketing研究院
Morketing，系全球视野下，基于移动、数据、和技术基因的营销商业权威媒体平台。Morketing研究院是Morketing 旗下的行业研究分析品牌，致力于通过严谨、科学的研究体系，帮助数字营销行业参与者洞察行业发展脉络，把握成长机遇，同时推动数字营销行业的持续发展。
关于OneSight
OneSight营销云是一网互通（北京）科技有限公司旗下的海外社交媒体全球化营销云平台。目前覆盖Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、LinkedIn等海外主流社交媒体。
依托于海量的社交媒体数据资源和专业技术，OneSight提供全行业、全方位、一站式海外社交媒体运营服务。运用大数据、云计算、AI等技术，提供全球榜单、帖文发布、报告导出、评论分析、社交媒体运营优化、舆情监控预警、竞品动态分析、动态评分系统、运营效果监控、内容灵感等功能，是中国首款聚焦海外社交媒体的品牌全球化营销云平台。
以下为《BrandOS TOP 100 出海品牌社交平台表现力白皮书》精彩部分节选：
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