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近年来,亚马逊的宠物用品类取得了巨大的增长。
根据One Click Retail的数据,该类别仅在2018年上半年就带来了近8亿美元的销售额,比2017年增长了30%。这些销售额近一半来自宠物食品。
亚马逊上的宠物用品类占了很大的比重,而且具有很大的潜力。但无论是在线上还是线下都有很多竞争对手。
(图片来源:Pixabay)
虽然亚马逊确实占据了美国在线宠物用品销售的一片江山,但数据显示更多的宠物主人更偏爱实体宠物店。
在“ 2019年亚马逊消费者购物研究 ”中显示,最受欢迎的类别包括“电子产品,计算机和办公用品”(35%),其次是“美容与健康”(14.7%),以及“服装、鞋类、珠宝和手表”(14.4%)。
排名最低的类别包括食品和杂货(3.7%),以及宠物用品(5%)。
但是这种状态不会持续很久。去年在营销活动上,亚马逊宠物品类销量增长了30%,销售额超过8亿美元。显然,这一品类很快会席卷各个地区。
在2018年的第一季度和第二季度,宠物食品销售额为3.6亿美元,同比增长34%。虽然宠物食品是宠物品类下销售表现最为出色的一部分,但在该类别下还有许多其他产品,包括:
狗:包括服装,床,照相机,运输工具,衣领,板条箱,门,跳蚤/蜱虫控制,美容,保健用品,垃圾,纪念品,玩具和培训;
猫:包括床,笼子,照相机,载体,项圈,跳蚤/蜱虫控制,美容,保健用品,纪念品,驱虫剂,玩具;
鱼类和水生宠物:包括水族馆,水族馆用品,自动喂食器和健康用品
鸟类:包括笼子,运输工具,保健用品和玩具;
马匹:包括毯子,靴子,马蹄铁用品,美容,保健用品,害虫控制,稳定用品和玩具;
爬行动物和两栖动物:包括栖息地供应和玻璃容器;
小动物:包括运输工具,项圈,滚动轮,美容,保健用品,房屋,除臭剂和玩具
亚马逊上有许多知名的宠物品牌,Hill's Science Diet,K9 Advantix,Frontline,Purina,Fancy Feast,Pedigree,Greenies和Fresh Step在网站上的表现都非常抢眼。
亚马逊还通过AmazonBasics和Wag系列提供自营宠物用品。AmazonBasics品牌会销售小狗垫,狗笼,食物碗,猫树,皮带和宠物床等东西,而Wag只提供干湿两用的狗粮和狗食。
据Statista称,宠物用品的在线销售只是一小部分,仅占美国所有宠物用品销售额的17%。在考虑网购之前,人们更有可能在超市、Petsmart、Petco或折扣店购买宠物用品。不过,亚马逊在这17%的比例中占据了不小的份额。
美国宠物用品公司的数据显示,2017年在线购买宠物用品的消费者中有54%是来自亚马逊。这几乎是Petsmart.com,Walmart.com和SamClub.com销量的两倍,SamClub.com则是在线销售类别中的第二大股东。其他竞争对手包括Target,eBay和Chewy.com。
方便、实惠的价格和多样化的选择都成为人们在网上购买宠物用品的理由。网店的定价、折扣和促销对消费者来说都很有吸引力,但这些在实体店中购买就比较难实现。
(图片来源:Pixabay)
通常,宠物主人最有可能在线购买食物,零食和药物。对于养狗人士来说,他们要买的是:
干狗粮
宠物零食和咀嚼
跳蚤和蜱药
宠物美容用品
宠物维生素和补品
抗蠕虫药
宠物口腔护理
湿宠物食品
另一方面,养猫人士在寻找的是:
干宠物食品
猫砂
猫砂盒
宠物零食和咀嚼
跳蚤和蜱药
湿宠物食品
宠物美容用品
宠物清理和气味控制
总的来说,狗主人比猫主人更有可能在网上购买宠物用品。
没有孩子的已婚宠物主人也很有可能在网上订购宠物用品,而且据统计,网购宠物产品的美国消费者数量还在慢慢增长,这主要是因为有越来越多选择晚婚或者不婚的千禧一代。
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