出海营销，竟然能一边聊天一边提高转化率？
导读
贝贝集团旗下社交电商平台贝店已完成8.6亿元规模融资，该轮融资由高瓴资本、襄禾资本、红杉资本、创新工场、高榕资本、IDG资本、今日资本等投资机构参投。
对于本次融资，贝店方面表示，资金将主要用于供应链体验升级，深耕源头供应链，打造社交驱动的柔性供应链基础设施，以实现KOL社交零售体验的全面提升。
据悉，贝店是通过人与人的社交化分享传播，实现消费者、店主以及供应链的三方连接，为用户提供居家、服饰、美食、美妆、母婴等全球好货。
2018年贝店单季度订单量突破一亿，2019年初，贝店会员数量超过了5000万。有数据显示，在移动购物领域，贝店以KOL为节点进行多社群精细化运营，MAU同比增长549.6%至1329万。
图源网络
社交电商无疑是近年来最热门的赛道之一。2018年前后，众电商平台相继推出的社交电商项目，包括国美的“美店”、网易的“推手”、唯品会的“云品仓”、贝贝网的“贝店”、蜜芽的“蜜芽plus”、楚楚街的“楚楚推”、达令的“达令家”……
2019年开年，每日优鲜继去年推出每日一淘后，又上线每日拼拼；小红书内测以微信小程序商城的形式存在的社交电商项目“小红店”；360金融集团也孵化了一个内部称为之“360金融电商”的社交电商项目，包含了拼团类和分销类两个产品。
《2018中国社交电商消费升级白皮书》显示，预估到2020年，我国社交电商商户规模将达2400万户，市场规模将突破万亿元。
眼下，主流的社交电商平台可以分成四类：一是以小红书为代表的社区型，通过社区达人分享产品或者服务的使用感受进行“种草”；二是拼团型，如已经上市的拼多多，通过邀请好友拼团就能够以低价购得产品；三是以有赞为代表的SaaS工具模式，帮助“微商”合规化运营；四是S2B2C模式，类似网上开店、一件代发，云集、贝店就是该赛道上的选手。
2018年以来社交电商领域接连传出融资及上市消息，这也反映了资本对于社交电商模式的认可。2018年7月 26 日，创建三年的拼多多在美国上市；今年5月3日，云集上市，开盘报13.42美元，首日股价大涨28.64%，市值达30.87美元；每日优鲜孵化的专业精选社交电商每日一淘在7个月内完成两轮融资……包括贝店、每日一淘、有好东西、环球捕手等在内的项目均获得了巨额资本加持。
当大家都以为中国电商铁板一块的时候，社交电商领域已经先后冲出了拼多多、云集、贝店等黑马。随着技术的发展，总会出现新的商业模式来打破旧的格局，一成不变者终将出局。
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