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网商动力
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2019-05-08 20:13:18
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一般我们在投放广告时,都会测试多批受众,然后根据测试结果选择出效果最佳的受众。但如何才能合理划分受众,从而不至于产生过多的受众重叠,尽可能降低不必要的内部竞争呢?


为了满足这个需求,Facebook为我们提供了【显示受众重叠】工具。根据之前的测试结果,一般受众之间重叠率低于30%的会相对比较合理。(此数据仅供参考)


 

进入BM,选择【受众】页面,在创建至少2组受众后,选择需要测试的受众,点击上方的【...】,选择【显示受众重叠】。



从下图可见,这两批受众的受众重叠率的54%,约有1500w人重复覆盖,属于比较高的比例,一般不建议同时投放。



我们也可以同时选取多个受众进行比较,最多可以选择5批受众。如下图所示,下面四组受众与所选受众的重叠率由上递减。


其中,第二和第三组受众分别为13%和8%,属于比较正常的范围。最后一组的重叠率为0%,比较少见。



另外,若受众数量过少,Facebook为了保护用户隐私,并不会显示少于1000人的重叠受众数据



不过,从之前测试的结果看,如果预算足够,且受众规模比较大时,受众重复率高也不会有太大的影响。


另外,并不是重叠率越小,效果就会越好,还需要参考多种因素。但过高的重叠率(如高于50%),一般都是不太建议的。


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