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Z 世代（英语：Generation Z）：意指在1990年代中叶至2000年后出生的人。他们是在智能手机广为普及的时代长大的一代。从儿童时起，移动设备便是一个强大的工具，从约会、工作到社交，都发挥着极其重要的作用。
Z世代日渐成为移动互联网时代主力军。一些研究表明，96% 的 Z 世代都拥有一部智能手机。他们会在生活的方方面面使用智能手机：通讯、购物、办理银行业务、阅读新闻等。在抖音国内2.5亿的每日活跃用户中，Z世代的总人数已达到数千万。 | |
热衷娱乐社交，标榜自己的个性，也希望寻找到跟他们一样有个性的人。喜欢展示自我、抢占C位的一代，在内容方面本身就有各种天马行空的idea，他们是娱乐内容、社会内容的创意来源，能够迅速引爆热点话题。 | |
在喜爱的移动App 上的使用时长和参与度非常高。报告发现，与 25 岁及以上人群相比，Z 世代大多数时间使用的是最常用的非游戏类 App。具体而言，相比其他人群，Z 世代在常用 App 方面所花费的时间要多出 20%，且使用频繁要高出 30%。 |
"Z"世代的高效营销？
01
视频营销
无论是抖音、新闻 App 还是 Snapchat，视频都是 Z 世代生活中的重要组成部分，研究发现，Z 世代平均每天观看 68 个视频，除了睡觉，每个小时都会观看 4个以上视频。50%的Z世代表示，YouTube 是他们生活中不可或缺的平台之一。2018 年，在全球5大热门在线视频 App 中，YouTube 的使用时长占 90%。全面的视频策略，这对吸引用户使用其 App 至关重要。
以TikTok为例，作为TikTok核心代理，Yeahmobi营销团队一般会根据广告主的需求，在视频素材与投放方面制定精细化策略，区别传统视频，利用视觉冲击力，在人物（KOL）、音效、互动等方向吸引用户点击，加之精准投放策略，在最短的时间内达到良好的效果。
02
娱乐营销
注重娱乐化表达的“Z世代”的崛起，意味着以娱乐为主的社交平台将成为新的大流量入口。“Z世代”会更多通过短视频、音乐、图片海报，甚至表情包等方式来展示自己的心情状态。
03
社交营销
当下的年轻人非常喜欢互动性强、有参与感的产品体验，他们更加追求垂直细分的内容，喜欢尝试更具创新性的社交玩法。为了一个“猫爪杯”而争抢不断，引发了全民关注，更是引发了一群年轻消费群体的追捧。
品牌完全可以放手让用户对品牌推广内容进行个性化设置，使推广内容更更符合他们的腔调，让用户在社交过程中进行品牌或产品的推广，引起轰动效应。
选择怎样的营销渠道？
Yeahmobi团队表示，无论是在中国还是海外，Z世代更多关注有趣的平台，例如:Facebook、Instagram、Snapchat、TikTok、Pinterest及YouTube等。结合平台的特点，假如在Instagram上做广告，你的内容一定要美观、引人注目，因为在我们滚动查看消息的时候，不起眼的广告很容易就被忽略。
来源于CGK的“2018年Z世代报告”
在Snapchat上做广告的时候，一定要让它有趣，因为该平台用户质量高，对生活有想法有追求，有兴趣了用户就不会在读完内容之后直接跳过广告了。同样在YouTube不管广告好坏不重要，重要的是前三秒能让观众看到。而选择Pinterest一定要注意它的主要用户在欧美，而且用户的重点不在分享，而是通过平台寻找一些新的想法和新的品牌。
除此之外，还要注重线下营销渠道的同步。对于Z世代来说，购物并非单纯的购买，例如：据调查表明，尽管处在数字时代之下，2018年的黑五，美国青少年依然会和家人成群结队的去购物中心采购，因为对他们来说这既是一个促销日，同时也是一个与同龄人交流的社交活动。
拥抱Z世代将是未来许多品牌需要的，因此，读懂新年轻用户的喜好，把握最新的趋势，精准定位，要用年轻人的方式对话和打动年轻人，用适合的营销方式去引爆传播非常重要。
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