网上向玩具批发商订货，钱转了人消失了……
《复仇者联盟4》上映首日便在国内狂揽6亿元票房的市场表现，再一次证明“复联”这一IP巨大的吸金力。自2012年首部电影上映以来，已走到第8年的“复联”无疑成为红利收割机的代表，不仅前三部电影的全球票房已累计近50亿美元，每年实现的衍生版权收入也不在少数。而随着《复仇者联盟4》引出该系列电影的终局，“复联”背后的漫威也开始思考如何实现组建下一个红利收割联盟。
▌票房
4月24日，期盼了一年的《复仇者联盟4》正式在国内开画，并较北美提前两天，而国内影迷也给《复仇者联盟4》火热的回报，不仅前期预售总票房便已超过7亿元，该片正式上映后，零点场更是实现1.79亿元票房，打破国内影史零点场票房纪录，观影人次则达304.4万人。
如今，《复仇者联盟4》的票房仍保持着快速上升的趋势，据猫眼专业版显示，截至4月24日18时30分，该片累计票房已达6.49亿元，预计最终将会实现35.03亿元票房。
较高的热度，无一不在显示“复联”IP蕴含的票房红利。自2012年，《复仇者联盟》第一部电影作品正式上映后，“复联”IP便成为票房收割机，在全球聚拢数十亿美元票房。此次上映的《复仇者联盟4》，也令业内认为将实现该系列电影最高票房水平。北美院线联盟公司资深分析师杰夫·博克曾分析称，由于亚洲各市场的预售数据都高于预期，《复仇者联盟4》有机会超过此前由卡梅隆执导的《阿凡达》。
数据显示，《阿凡达》当年在全球实现27.8亿美元票房。假若《复仇者联盟4》能够实现媲美《阿凡达》的高票房，意味着“复联”系列电影的全球票房将实现超70亿甚至达80亿美元。
▌授权
短期的电影票房只是“复联”背后的红利之一，随着该IP持续运营，围绕着衍生版权进行的一系列操作，则能让“复联”持续收割到更大的红利。以此次上映的《复仇者联盟4》为例，与该电影合作的品牌商便覆盖了吃喝玩乐等不同领域。
今年3月，漫威与可口可乐合作设计的《复仇者联盟4》限定款零度可乐便已亮相，阿迪达斯、优衣库等品牌也与漫威合作推出联名鞋、联名T恤等产品。
国内品牌商也不会轻易放弃这一热点。其中，安踏不仅与漫威合作联名鞋，还有联名T恤；国内老字号品牌五芳斋此前已宣布与漫威合作，将在端午节前夕推出“五芳霸霸”、“五芳联盟”两款漫威系列粽子产品。
诸多品牌授权及衍生也让“复联”的红利再扩大了几圈。据了解漫威每年来自衍生品的收入能够达到10亿美元。而漫威曾授权把钢铁侠的形象与复仇者联盟的其他成员打包在一起，授权给孩之宝制作玩具，授权期从2006-2020年，费用达到2.85亿美元。
《复仇者联盟4》主题的孩之宝玩具系列
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，目前漫威已被迪士尼收购，而迪士尼在衍生品业务上发展得较为完善，商业模式和运作体系均处于业内领先地位，这也能给漫威在衍生业务上提供一定助力。从实际销售情况来看，与漫威就“复联”合作的品牌商虽然付出版权费，但也能获得不小的收入。目前优衣库的天猫旗舰店内，多款《复仇者联盟4》联名印花T恤已显示为售罄状态。此前在《复仇者联盟2》上映前，曾有价值60多万元的奥迪TT绿巨人版、雷神版、美国队长版，开卖不久后就被拍走。
▌未来
现阶段，《复仇者联盟4》已完整地亮相在人们面前，而熟知的影迷也早已得知，该片是“复联”系列电影的终章。随着红利收割机迎来终局，漫威未来又该如何铺路呢？它似乎已经有了打算。
早在去年8月，业内便已传出《惊奇队长》和《复仇者联盟4》上映后，漫威电影宇宙将结束第三阶段，而第四阶段则将于今年夏季开启的消息。
具体到电影项目，“复联”中的超级英雄角色将不会全部随着该系列影片的终局而消失，漫威将继续推出相关角色的独立电影，如“蜘蛛侠”、“黑寡妇”、“奇异博士”等，未来均有其他独立电影陆续上映，并现已处于筹备状态。除此以外，漫威也在挖掘新的超级英雄角色。其中，代表着亚洲血统的超级英雄“上气”受到较高关注。据悉，该角色是一位功夫大师，原型则是李小龙。
影评人刘贺认为，漫威旗下的超级英雄角色数量众多，这也是漫威最为核心的竞争力和源源不断的创新力。将超级英雄角色化身为电影作品，实际也只是漫威开发IP的方式之一，目前漫威也在将电影内容和英雄角色进行实体化，建设成主题公园，不仅已有漫威主题游乐设施出现在迪士尼乐园中，迪拜等地也建设了漫威主题公园。投资分析师许杉认为，电影只是IP的展现方式之一，通过合理运营，仍能继续延长生命期并创造出其余价值，产出更大的市场红利。（来源：北京商报 作者：卢扬 郑蕊）
拓展阅读
《复联4》预热 周边产品“解馋”还“剧透”
漫威巨献《复仇者联盟4：终局之战》内地定档4月24日，成为全球最早上映地区之一。今年的周边产品有点热闹：除了传统的手办、玩具，漫威还与各大品牌联合推出了合作款手机、服饰，甚至美妆产品，可谓能“种草”的一个都不能少。
这些周边产品在给粉丝“解馋”的同时，还从一些小细节进行了“剧透”：一个响指灭掉半个宇宙的灭霸将以什么样的新形象登场？复仇者联盟升级了哪些新装备来制止灭霸？
周边玩具“剧透”灭霸新造型
对于影迷来说，最关心的就是《复联4》的相关剧情。虽然漫威已经发布了几部预告片和各种海报，但通过这些消息似乎并不能看到《复联4》的关键点，甚至会陷入“预告骗”的误区。这是漫威一贯的套路，对于“防剧透”，漫威做得比任何一家电影公司都在行。
其实漫威电影最常出现的一个剧透渠道，正是其出产的周边玩具。不少玩具系列是以电影剧情作材料，各个英雄玩偶的造型、场景设计，以至包装盒上的解说文字，都有可能剧透。
HOT TOYS正在预定中的《复联4》周边玩具，就彻底把灭霸的新形象“剧透”了！这组玩具中，灭霸身穿闪亮的金色盔甲，和他紫色的皮肤搭配在一起，肌肉饱满，看起来力量感十足。除了无限手套之外，灭霸手中多了一件新武器——右手挥舞着一把双刃剑，看来《复联4》的灭霸并不好对付。
而身着MK85新款装甲的钢铁侠给出的说明是：为托尼最新研发装甲并将首次于《复仇者联盟4：终局之战》电影中登场。最新型号装甲比上一部中的钢铁侠明显加强了肩膀、手臂、胸腹与大腿的装甲，并且饰有金属质感强烈的金色、红色与炭灰色装甲配色，战斗能力无疑也将得到升级。不知道这套战甲是否能够让钢铁侠一雪前耻，将《复联3》受的苦加倍还到灭霸身上。
乐高新场景：无限手套只剩两颗宝石？
漫威为不剧透《复联4》可谓是煞费苦心，不过漫威可管不了被迪士尼授权的玩具商。漫威剧透大户乐高再次在粉丝无助的时刻站了出来。
根据已经上市的乐高玩具新款套装，共透露了五个场景。其中，复仇者联盟基地大决战的场景中，钢铁侠、惊奇队长、星云、蚁人和浩克对上灭霸及他的Outriders军队，战斗十分激烈，灭霸还有了一把大锤子新武器。此外，复仇者们似乎已经得到了无限手套，并正在利用一起分析、研究无限手套的原理。但无限手套其他四颗无限宝石全都不翼而飞，仅剩时间宝石和力量宝石。
漫威影迷十分熟悉的场景——钢铁侠的装甲大厅再次出现，托尼正在实验室思考怎么改进战甲；在美国队长决战Outriders军团的场景中，美国队长开动战斗机车冲破奥创护卫阵线；此外，战争机器重武装机甲以及复仇者联盟昆式战斗机也登场展示了战斗细节。
蹭超级英雄流量 美妆也不放过
当《复联4》宣布在中国大陆的上映时间后，红米手机紧随其后，官微宣布成为电影独家手机推广伙伴，这说明红米后续推出“复仇者联盟4”定制版产品或周边的可能性非常大。
当然这不是中国手机厂商第一次与漫威影业合作，去年5月份，名为“一加”的手机厂商就曾经推出过“复仇者联盟”定制版套装，机身背后添加了碳纤维的纹理并且附赠的手机壳上也有钢铁侠的头像，帅气感十足。
安踏借着电影的契机，一口气与漫威联名推出了六款漫威女孩的专属鞋款，包括了惊奇队长、乱入的灭霸、蜘蛛侠、黑寡妇、美国队长和钢铁侠。其中，灭霸鞋款的主打色紫色和黑色来源于灭霸的肤色和盔甲，灭霸独特的下巴被用在了运动鞋后跟的设计上。而鞋洞的颜色来源于六块闪耀宇宙能量的原石，无限手套和灭霸的形象巧妙地结合在鞋舌上。此外，阿迪达斯也携手漫威共同推出Captain Marvel × adidas系列。配色也是相当的“漫威”，很多粉丝表示已经忍不住“剁手”了。
热衷与热门IP联名的美妆界自然也不会放过这次机会。借着漫威超级英雄的热度，丝芙兰与漫威联名，推出了一系列彩妆和护肤单品，从口红到面膜，从腮红到眼影，一样不落。舒客联名漫威推出的电动牙刷，同样都是不折不扣的“蹭流量”产品了。
可口可乐公司则与漫威联手推出限量版可口可乐zero包装。《复仇者联盟3》中的幸存者，包括雷神、钢铁侠、绿巨人、蚁人、美国队长、鹰眼、战争机器、黑寡妇、火箭浣熊、星云、惊奇队长，以及最终BOSS灭霸全部入选。更有趣的是，灭霸的朝向与复仇者们的方向相反，似乎表明他与复仇者联盟的敌对立场。（来源：北京青年报 小麻）
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