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2019-04-24 22:10:16

全球著名审计和企业咨询公司德勤（Deloitte）近期公布了 2019年全球奢侈品力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods 2019），榜单依据 2017 /18财年销售额（截止至 2018年 6月 30日的 12个月）对全球奢侈品公司进行了排名，涉及的产品部门包括：成衣、配饰、高级珠宝手表、美妆和香水（不包含专门零售和酒类）。

依据 2017 /18财年的销售额，报告得出的主要数据如下：

全球排名前 100强的奢侈品公司总销售额同比增长 13.8% 至 2470亿美元
排名前十的 10家奢侈品公司平均年销售额为 75.9亿美元，这10家占前 100强公司总销售额的 48.2%
2017财年，进入 100强的公司最低销售额门槛为 2.18亿美元，相较上财年增长了 700万美元，入选公司平均销售额为 24.7亿美元
2017财年，奢侈品公司发展良好，所有主要地区的奢侈品公司销售额均实现了增长
意大利拥有奢侈品公司的数量最多，但仍面临业务增长挑战；法国奢侈品公司表现最为亮眼，在100强中销售额占比最大，总销售额同比增长 18.7%，
服装及鞋履公司数量最多；香水及化妆品公司销售额同比增长 16.1%，在所有品类中表现最好

上图：100强公司数据一览

十强的奢侈品销售数据

（包括成衣、配饰、高级珠宝手表、美妆和香水，不包含专门零售、酒类、运动休闲等）

今年前三名与去年相比没有任何变化。法国奢侈品集团 LVMH 稳居第一名宝座，奢侈品销售额同比增长 17.2% 至 280亿美元。雅诗兰黛集团（Estée Lauder Cos. Inc）稳住了第二的位置，销售额同比增长 15.7% 至 137亿美元。瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont SA）奢侈品销售额同比增长 3.1% 至 128亿美元，依旧是第三名。

法国奢侈品巨头开云集团（Kering）在今年成为了第四名，奢侈品销售额同比增长 27.5% 至 122亿美元，意大利眼镜巨头 Luxottica Group（陆逊梯卡）略逊一筹，奢侈品销售额同比增长 0.8% 至 103亿美元。

第六名法国经典奢侈品牌 Chanel（香奈儿）首次进入该报告的十强行列（Chanel 去年首次对外公布财务数据），奢侈品销售额同比增长 11.5% 至 96亿美元。

法国美妆巨头 L’Oréal（欧莱雅）集团与瑞士手表集团 Swatch Group Ltd（斯沃琪）分别位居第七名与第八名。欧莱雅集团的奢侈品销售额同比增长 10.6% 至 95.5亿美元，Swatch 集团的奢侈品销售额同比增长 5.4% 至 78亿美元。

中国香港珠宝商周大福集团（Chow Tai Fook）奢侈品销售额同比增长 15.4% 至 75.8亿美元，超越了美国时尚零售集团 PVH Corp 位列第九。PVH Corp 排名下降一名至第十位，奢侈品销售额同比增长 10.7% 至 73.6亿美元。

备受关注的“亨利一族”

报告显示，奢侈品公司已经瞄准了新的消费者群体“亨利一族” （HENRY：High-Earners-Not–Rich-Yet，意为收入高但尚不算富有）。“亨利一族” 出生于1981～2000年、年龄介于16～36岁，年收入为 10万美元至 25万美元之间，投资资产少于 100万美元，拥有较高的受教育水平，擅长使用移动通信产品，具有较强的消费能力，但尚未成为传统意义上的富裕阶层。千禧代和 Z 世代是“亨利一族”的代表人群。人们相信，随着收入的不断增长，“亨利一族”将成为最富有的消费者群体之一。

为了迎合“亨利一族”注重个性化服务的特性，保证品牌吸引力，奢侈品公司纷纷加强了数字技术投资力度，通过社交媒体加强了与消费者之间的互动。

增长最快的 20家公司

加拿大户外时尚集团 Canada Goose Holdings Inc. 再次领跑“增长最快的 20家公司”榜单，美国美妆公司 Coty Inc.（科蒂）位列第二，意大利轻奢皮具品牌 Furla（芙拉）居于第三。这三家公司在 2015年~2017年间的年复合平均增长率分别为 42.6%、32.2% 和 21.5%。

香港珠宝商周大生珠宝也以年均复合平均增长率 18.1%，销售额 5.63亿美元，同比增长 31.1% 的成绩登上了该榜单第七位。

百强公司地理分布

意大利共有 24家公司进入全球 100强奢侈品企业榜单，是全球上榜公司最多的国家，上榜知名企业包括：Luxottica Group （陆逊梯卡）（6）、Prada Group（21）、Giorgio Armani SpA（26）、 Max Mara Fashion Group Srl（31）和 Salvatore Ferragamo SpA（36）。

美国以 14家公司上榜的成绩，位列第二；英国共有 10家公司上榜，位列第三。

9家中国公司榜上有名，依次是：周大福珠宝集团有限公司（9）、老凤祥股份有限公司（15）、周生生集团国际有限公司（30）、六福集团（国际）有限公司（32）、东方金钰股份有限公司（42）、周大生珠宝（65）、浙江明牌珠宝股份有限公司（67）、谢瑞麟珠宝（国际）有限公司（69）、利邦控股有限公司（100）。除了利邦是服装企业外，其他 8家都是珠宝企业。

瑞士有 9家公司上榜，法国上榜公司共有 7家。

但从销售额规模来看，法国奢侈品公司的平均销售额领跑全球。法国、美国和瑞士上榜公司的平均销售额位列前三，分别为 83亿美元、34亿美元和 33亿美元。意大利上榜公司的平均销售额为 14亿美元。

从品类上看，报告指出：

服装和鞋履品类同比增长 3.2%；
配饰和手袋同比增长 1.5%；
化妆品和香水品类的销售额年增幅为 16.1%，是表现最强劲的两个品类；
珠宝和手表品类销售额同比增长 9.7%

今年全球范围内，新进入榜单的公司有8家，包括：

法国经典奢侈品牌 Chanel（6）、日本美妆集团 Kosé Corporation（29）、美国老牌美妆公司露华浓（Revlon Inc.）旗下的护肤品牌伊丽莎白·雅顿（ Elizabeth Arden Inc，）（52）、美国包袋品牌 Vera Bradley（73）、法国时尚公司 Zadig & Voltaire（78）、比利时高端内衣品牌 Van de Velde（94）和意大利奢华鞋履品牌 Giuseppe Zanotti（96）。