欧洲消费者组织敦促监管机构对Facebook展开联合审查

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2019-04-22 10:08:23

一、海外KOL推广现状

依昕锐社多年来在海外传播经验来看，目前看来海外KOL红人推广是值得多数“出海”企业认可的推广措施，也都取得不错效果。海外KOL具有庞大的受众粉丝群，国内品牌通过行业KOL在海外社交媒体的口碑传播，可以很快提升品牌在海外市场的知名度和认可度。

KOL营销逐渐成为了海外推广的主流。

二、海外KOL推广资源

海外KOL资源主要来源于YouTube、Facebook、Twitter等社交媒体，只有先了解这些社交媒体平台才能更好的推广自身产品。

海外社交媒体KOL资源

1.Youtube：YouTube视频网站，于2006年被google以16.5亿美元收购，既然是谷歌系一员，可想而知YouTube在谷歌排名肯定是优先级别的。YouTube KOL营销以视频推广为主，通过视频内容引导用户点击下载或者点击消费。2017年6月，谷歌公司旗下全球最大视频网站YouTube宣布，每月登录其网站观看视频的用户达到15亿，用户每天在移动设备上观看的视频时长超过1个小时。很多用户都是通过YouTube上的KOL推荐寻找到自己所需的产品或商品。

2.Twitter：对于品牌主而言，Twitter是一个不得不重视的传播品牌和进入国际市场的重要平台。在Twitter上，用户会将自己的最新动态和想法以移动电话中的短信息形式（推文）发布（发推），而140的推文字数限制在某种程度上促进了该平台内容质量，文字精练，内容丰富，因此备受用户喜欢。因任何用户发推文都需要斟酌，阅读者的体验因此得到很好的提升，或许这恰恰是Twitter最吸引人的一面。同时，这也是个适合"标题党"发挥的平台。Twitter上的KOL营销主要还是以偏向于热点、新闻、内容营销分发。

3.Facebook：Facebook已经覆盖全球130多个国家和地区，仅中国、朝鲜等几个地区未开放。根据Facebook第二季度财报显示，Facebook的月活跃用户数已经超过20亿，KOL营销主要以社交、社会热点及话题性东西为主。

4.Instagram：Facebook旗下社交媒体平台，目前拥有8亿多月活跃用户，日活跃用户量已达5亿。Instagram上的KOL营销主要以分享美食、健身，摄影、时尚等美的东西开展专业性的论坛，或者做活动为主。

目前，KOL营销投放主要还是集中在YouTube、Facebook、Instagram等社交平台，其中最受营销人员欢迎的社交平台为Facebook，有80%的营销人员会使用该平台进行KOL营销。使用 Twitter的比例为75%，使用博客的比例为73%。

目前中国品牌都开始或已经把业务开展到国外了，在推广中也会对国外的网红特别感兴趣，希望借助海外红人进行企业宣传。

三、海外KOL红人推广优势

第一，通过海外KOL传播，可以提升品牌“高大上”形象，国际品牌形象立现；

第二，通过海外红人制造“舆论导向”，更有感召力、可信度等。

第三，随着全球国际化蓬勃发展，国际化的内容也更容易被受众接受和认可。