官宣了！亚马逊不会退出中国，7月18日起停止第三方卖家服务

网商动力

跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2019-04-19 15:37:41

一、独家计划

1、独家计划是什么

亚马逊的独家计划，也叫做Amazon Exclusive（跟你的账户经理说的话，说英文的这个他们比较懂），是亚马逊推出的一项旨在帮助有独特选品的卖家在亚马逊上发展自己的品牌的项目，但是其实我相信对于所有卖家来说，关注点都是在这是个能防止跟卖的项目。

2、亚马逊的独家计划的好处

其实这个计划除了防跟卖以外，还有一些好处是大家没提到的，一个是有一个专门的西雅图团队来对接你的生意，通过他们你可以获得很多的资源支持，比如说DOTD（说认真的据我观察他们team的DOTD还挺好上的），正常的BD的资源，给产品加视频啥的肯定就更不用说了，如果你的品牌很厉害，他们甚至还可以帮你申请节假日的特殊广告位。

3、Amazon Exclusives（独家销售计划）申请条件

（1）要多交5%的佣金。

（2）你产品的线上销售渠道，只能有亚马逊和你的官网。

（3）账户绩效没有问题（ODR小于1%，取消率小于2.5%，迟发率小于4%）。

（4）有一个信誉良好的专业销售帐户。

（5）愿意仅通过亚马逊（以及自己的网站或实体店）独家销售产品。

（6）愿意只使用FBA配送Amazon Exclusives项目中刊登的产品。

（7）想通过Amazon Exclusives销售产品，卖家必须是品牌的所有人。

（8）使用亚马逊品牌注册项目（Amazon Brand Registry）注册产品。

（9）这些仅仅是最低的要求，并非所有申请人都可以参加Amazon Exclusives项目。亚马逊还会评估申请卖家的产品独特性和“合适性”。

（10）你是品牌所有者并且通过了亚马逊品牌注册。

（11）使用FBA配送。

4、Amazon Exclusives（独家销售计划）申请流程

（1）点击Amazon Exclusives申请页面，然后点击 Request Approval按钮。

（2）选择产品销售渠道。Amazon Exclusives 项目中刊登的产品必须使用FBA，卖家必须是品牌的所有人，并且使用亚马逊品牌注册项目（Amazon Brand Registry）注册产品。

（3）选择品牌的产品类别。

（4）提供 3 个产品链接。

（5）最后提供联系资料，然后提交申请。

注意：亚马逊处理申请可能需要 2-4 周时间，若审核不通过则不通知。

二、透明计划

1、透明计划是什么

“透明计划”的产品会被贴上“透明标签”(一个蓝色T标)，是一个唯一的代码，类似于UPC或EAN的数字代码。

透明计划开始后，在亚马逊页面，顾客可以看到相关产品是否是伪造的。如果他们下载亚马逊新的Transparency App，扫描产品外包装上的条形码，马上就能知道产品的真实性以及从生产到销售的整个过程。

买家能看到信息的多少取决于制造商上传到透明数据库的信息，所以会因产品的不同而不同。信息包括生产的日期、地点、有效期、原材料等其他更多的信息。

2、透明计划的参与资格

（1）必须是品牌所有者（Brand owner）。

（2）成功进行品牌备案2.0，就是在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标。

（3）目前只限美国站。

3、透明计划的优势

（1）提升产品的信息透明度，优化顾客购买体验：这是亚马逊推行该计划的初衷和根本目标。我们都知道亚马逊向来以客户为中心，亚马逊透明计划希望顾客无论通过哪个渠道购买产品，都能通过扫码来识别产品的真伪和获取产品的信息，从而让顾客能够放心购买。

（2）防止假冒产品：这是品牌方比较关注的一个功能了，也是防跟卖的关键。品牌方可以选择将二维码打印在产品包装上或者通过粘贴标签方式来实现，目前推荐后者，因为比较容易操作和不容易出错。总的来说就是通过在每个产品上粘贴一个唯一的二维码，从而达到防伪的目的。

（3）提高品牌形象：参加透明计划能迅速帮助自己树立良好的品牌形象。

（4）产品追踪功能：通过扫描产品上的二维码，获取产品的溯源标识，然后就可以查看买家是通过哪个平台购买的。

4、透明计划的操作方法

参加了亚马逊的透明计划后，品牌方可以从从Amazon购买一定数量的溯源标识，每一个标识符会生成唯一的二维码，而这些二维码会对应到你参加亚马逊透明计划的SKU上，当你发FBA到亚马逊仓库的时候，亚马逊会对这些二维码进行扫描，只有确定贴有该二维码并且验证是正品的前提下，才能让你入仓；如果查出是假冒产品，亚马逊会进行销毁并且移除你的购物车。当其他卖家FBA 跟卖你的时候，他必须获得你的溯源标识，并且在产品包装上贴上防伪二维码，否则不能入仓；如果是自发货跟卖，他在创建Listing的时候，亚马逊会要求跟卖者提供正确二维码进行验证，否则不能创建该listing。当买家收到货后找到产品上的透明标签“蓝色T标”后打开Amazon APP上的相机，通过扫描“透明标签”，获取更多产品原产地，真伪等信息。