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2019-04-18 19:59:52

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4月，Facebook又进行了一系列的产品更新，小易已为你整理完毕，快来看看具体更新内容。

1提高平台透明度

更新时间

3月28日下午4点（太平洋时间）

在过去的一年里，Facebook对广告和页面作出了一些改变，以提高透明度和追踪。今年，Facebook在这方面继续努力并进行了一些关键的变革，通过提供更多关于用户在Facebook平台上看到的内容的信息，增强用户的权能。这些更新是为了给人们创造更多的价值，Facebook也相信这可以为企业带来更大的价值。

一个可以学习Facebook广告的地方

Facebook创建了一个Ad Library，将平台上所有的广告汇集在一起，另外，Facebook还改进了Ad Library报告，并扩展了对Ad Library API的访问权限。

主页信息的呈现更清晰

Facebook在每个页面的主页标签中添加了“页面透明度”部分，它将显示主页的创建日期、历史信息、合并和名称更改信息，以及页面管理员所在的主要国家。

这允许使用WhatsApp Business应用程序或WhatsApp Business API的企业可以在他们的feed广告中添加号召性的广告，点击后会在WhatsApp上打开一个与企业相关的主题页面。

这是一个强大的解决方案，可以产生互动式业务并带来潜在客户，特别是那些WhatsApp渗透性高的市场。我们发现，在客户反馈方面，点击WhatsApp广告要比在页面帖子中添加WhatsApp号码的simpty高出两倍。

2Facebook贴子和广告更新

更新时间：

4月4日-5月2日，美国、英国、希腊、法国、巴西、阿根廷、澳大利亚陆续发布

5月16日完成全球发布。

推出新功能：“我为什么会看到此条帖文？”

Facebook在3月31日发布了新功能：“我为什么会看到此条帖文？”以提高帖文的透明度和控制力。

与广告类似，Facebook将在帖文中介绍“你为什么会看到此条帖文？”，该功能通过提供上下文和对控件的访问来建立透明度。此举传达出非常重要的信号：Facebook在通过此功能来帮助用户了解到他们为什么会在News Feeds中看到某些帖子。并为其提供快捷方式，来帮助提升用户的个性化体验。

更新：“我为什么看到此广告？”

Facebook也将在用户广告偏好中继续升级该功能，方便建立自定义受众偏好透明度。以便为上传或共享自定义受众群体的代理商和Facebook合作伙伴们提供更多的来自客户档案的透明度。

3减少电子商务购买的误导体验

截至3月27日，Facebook已采取一系列额外措施，以减少用户在Facebook平台上的误导性购买体验。并且将从4月10日开始实行新的惩罚措施，以覆盖更多可能导致负面购物体验的页面。

为拥有CP（client partner）和CSM（client solutions manager）广告的账户启动申诉流程。

注：Facebook仅给予其每个粉丝专页2次申诉机会

由于次数有限，请广告主在有充分把握之后使用，以免浪费机会。

存在以下问题时，广告主可以进行申诉：

1：公共主页被错误的标记为电子商务（例如：约会服务、送餐服务）

2：电子商务内容并不是公共主页广告的核心焦点。

3：电子商务页面遇到临时的产品/物流问题（例如：海关延迟）

如果您之后受到该更新政策的影响，您将会收到包含后续操作步骤的电子邮件通知，请根据邮件中的指示对广告进行调整。

上述问题1和2的处理时间应在48小时内。但是，问题3的解决时间可能需要30-60天。Facebook在这段时间里，会在团队内部积极处理问题，并且确保一旦禁令解除，Facebook不会再收到由于广告主粉丝页暂时的问题所造成的负面反馈。

4IG Stories广告增加互动功能：投票贴图

每天使用Stories的Instagram用户达5亿，许多全球知名品牌每天也在使用IG Stories。其是一种限时展示的全屏原生内容分享格式，允许商家快速传递信息，让品牌故事焕发更强大的生机与活力。

投票和问题等互动元素可让用户直接参与到所展示的内容中，继而拉近他们与品牌的距离。

每月有60%使用IG Stories的商家为非付费Stories添加互动元素，例如话题标签、@提及符号或投票贴图等等。

现在，Facebook鼓励商家也为Stories Ads添加互动元素，吸引粉丝及其他人群参与进来，其中投票贴图是Facebook首先推出的功能。

截止到3月26日，全球100%的广告客户都可以在Instagram Stories广告中添加投票贴图。

从推出“投票贴图”开始，在IG Stories中投放的互动型广告将帮助商家打造更加精彩有趣的广告体验，进而提高与消费者互动交流的质量。这些互动元素不仅能让Stories广告脱颖而出，还能吸引观众在广告上停留更长时间，从而提升广告成效。

在测试涵盖的广告系列中，有9/10在添加投票贴图后，出现了观看视频达3秒的次数上升的情况。

在公测期间，不少广告主已通过在广告中添加投票贴图而获得成功。Dunkin'使用投票贴图后，单次视频观看费用降低20%，Next Games为广告使用投票功能后，应用安装量提升了40%。

创建互动型Stories广告的方法很简单：

在广告管理工具中，选择IG Stories作为您唯一的广告版位；

然后在上传创意和编辑广告文本的地方勾选“添加互动投票”复选框。

投票贴图的推荐用法包括：

征求商品设计建议，激起与社群的对话交流，为商品开发搜集灵感，将广告游戏化，或发起比赛。

5ThruPlay替换10秒Video Views

即将进行的更改可简化使用视频观看目标的广告系列的优化和指标选项。这将有助于Facebook更好地与市面上其它视频产品竞争，并行业基准一致。

3月31日开始，ThruPlay将是广告管理器中所有新创建的视频观看目标广告系列的默认优化目标（而不再是10s视频观看次数）。此更改将在4月30日的API中反映出来。

4月8日，Facebook将直接在Ads manager中通知广告客户此项更新，以及即将删除掉之前的10s视频观看优化方式。

5月1日开始，Facebook将开始取消10s视频观看优化和结算方式。

到2019年10月，10秒Video Views将不再可用。

ThruPlay是视频观看目标下的优化，允许广告客户针对15秒或更短时间内完成的视图进行优化。

通过近期测试，Facebook已经看到ThruPlay在针对具有成本效益的品牌提升方面的优化成效，对于广告营销效果上明显优于10s的Video Views。

对于希望提高视频观看量，或观看时长达15秒的广告主来说，ThruPlay将是最佳的优化选择。

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