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网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2019-04-17 17:29:47
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4月15日,跨境电商流量新红利主题沙龙走进南京。本次沙龙由江苏省电子商务协会主办,雷友汇、Yeahmobi、Google、TikTok Ads、Seaidea协办。活动现场,行业专家从实战角度分别向到场客户分享了短视频、Facebook和Google的运营实操,加上最后的互动问答,满满的干货让到场嘉宾满载而归。


下面我们一起来回顾一下吧!

~文末有福利哦~


短视频出海


字节跳动代理商渠道负责人Eva详细介绍了短视频出海的新思路。TikTok及旗下多款应用在全世界多个国家都冲到了APP榜首,庞大的用户体量和新兴的短视频营销充分结合,不断打造爆款。借助平台,玩转TikTok Ads,开拓思路,提高广告投放效果,成功出海不再困难。

全场景数据



谷歌大中华区新客户部电商业务负责人Ian则现场普及了谷歌全线的多维度产品。精准大数据,全方位多场景的联动获取能力,帮助企业根据自身需求发现客户、找到客户、精准复盘,助力传统外贸成功企业转型。


Facebook投放教程


活动现场,Yeahmobi高级商务经理Evan还给大家带来了Facebook Adverts的手把手教程。


社交媒体可以了解包括客户个人信息在内的每一次社交互动,美国用户每使用移动设备 5 分钟,就有 1 分钟花在 Facebook 或 Instagram 上。


同时,丰富的广告形式化看起来复杂,其实都有面对不同客户的不同适用情景。



接下来,就是详细的广告入门指南。


在投放广告之前,首先广告主要了解自己的需求,包括业务目标、目标人群、广告预算(单日、总预算)以及广告中使用的照片或视频。


选择广告的投放位置,可以是 Facebook、Instagram,或 Audience Network 中的应用或网站,或同时在以上三个平台投放。在此步骤中,您也可以选择在某些移动设备投放广告。

整个广告账户分三个层级Campain/ Ad sets/ ads,不同层级之间是一对多关系,相同层级是并列关系。


Campain -- 根据区分目的设置不同的Campain.可以按照广告类型区分,也可以按产品类目区分。


Ad sets -- 根据上广告目的不同, 一个Ad sets内可以放一个广告(无竞争关系);也可以放多个广告(有竞争关系,共享一个Ad Sets的花费).




广告语是广告的核心,选择有诱惑力的广告语,建议使用Facebook表情以提高点击/转发率。


广告发布之后,还要不断回看广告数据,实时进行竞价金额调整和素材优化,保证广告效果。


可以说随着精准广告的出现,愈发考验广告主的运营能力。广告也不再是单一的宣告,而是一种和客户的沟通渠道。大量的数据就需要更高超的信息处理能力。


可以说,丰富的经验和强大的学习能力都是成功的必要条件。


当然,您也可以从更多专业人士那里寻求帮助。

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