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2022-06-03 06:49:10
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Sorftime
国际消费趋势
全球玩具市场在过去两年大幅增长，其中近 80% 的增长来自美国。在 Toys'R'Us 倒闭造成的混乱之后，这令人惊喜。
然而，疫情对拉丁美洲和欧洲等地区的玩具行业来说打击很大，尤其是在第一年。实体店关闭、人们呆在家里以及对不确定性的恐惧等等。值得庆幸的是，在 2021 年，大多数市场开始恢复正常，NPD 跟踪的 13 个全球市场中有 11 个成功实现销售达到或超过疫情前的水平。
市场走向：
随着我们进入 2022 年，业界最大的担忧是消费者将如何继续应对 COVID-19。人们会以疫情前的数量和价值购买玩具，还是会继续以疫情期间的速度购买？
快进到今天，经济及其对定价的影响已成为优先事项。
今年前四个月，全球玩具销售额增长了 1%。NPD 跟踪的所有国家/地区的销售额均高于 2019 年的销售额，因此我们的销售额比 COVID-19 之前的销售额更高。单位销售额下降了 5%，而平均售价则上涨了 7%。换句话说，在平均价格上涨的推动下，我们仍在目睹玩具销售水平的提高。
英国趋势
玩具的平均价格上涨了 5.1%。但是，前一年已经在销售的所有玩具的基价（同比）上涨了创纪录的 +11.8%，这恰好是欧洲最大国家中涨幅最高的。这是闻所未闻的。再加上能源成本的上涨（自去年以来，英国的电费上涨了 50%，汽油上涨了 30%）、乌克兰的战争、围绕 COVID-19 的一些不确定性以及供应链的中断会导致消费者将采用谨慎的消费行为。
然而，是什么推动了今天在英国和全球的销售？收藏品。今年全球售出的玩具中有五分之一是收藏品。价值销售额约为 9%，同比增长 23%，这也受到更优质产品系列的推动。
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