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SEO（Search Engine Optimization），中文译为搜索引擎优化，是利用搜索引擎的规则来提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的一种方式。SEO是近几年非常火爆的概念，也是互联网营销非常重要的组成部分。当潜在顾客在搜索关键词时，如果你的网站或相关内容可以在Google搜索结果的靠前位置出现，自然是大大提升了顾客购买你产品的可能性。
SEO是否有效，是互联网数字营销是否成功的一个关键因素。那么如何衡量SEO的效果呢？接下来就以Google Analytics为例，向大家详细介绍一下，哪些指标最值得关注和追踪。
自然流量（Organic traffic）
自然流量就是不付费情况下在搜索引擎的搜索结果中所获得的流量，这也是SEO的核心。毕竟你的营销目标就是希望在自己相关领域的关键词检索结果中能有一个好的排名。因此，追踪总体的自然流量数据非常必要，可以据此来判断有多少人通过搜索引擎访问了你的网页。
总体自然流量是全站点范围的，想要进一步明确更细致的情况，还需要按照各种不同的标准进行判断。
按登录页
了解获得这些自然流量的登录页面，可以告诉你哪些页面获取流量的能力较弱，从而有针对性地需要提升和改进。
按地域来源
找到你的自然流量来自哪里十分重要，尤其是当你的SEO针对某些特定区域人群，或者想要开拓新市场的时候。
首先，你需要区分不同国家的流量来源，这也许能帮助你进行战略上的决策，如果你发现你的流量有很大一部分来源于海外，那么出海营销或许就是值得考虑的。
同时，你还可以看出哪些地区空有流量但盈利能力却不足的，了解这些可以让你及时思考原因、制定对策。
当然，了解不同国家的流量之后，还需要更细化地了解你的目标市场。以美国为例，你还需要了解各州的情况，及时调整策略，更加合理地分配资源。
自然流量跳出率
（Organic bounce rate）
跳出率能够告诉你，有多少比例的人在只浏览了一个页面之后就从你的网站跳转离开了。一般情况下这个比例越低越好。如果你的网站跳出率较高，说明你需要做出一些改变，在网站内做些工作来留住更多的用户。
按照登录页面去查询跳出率可以帮你判断出，哪些页面能够留住访客，而哪些页面会使他们失去兴趣。如果一个页面的跳出率过高，很有可能说明网页上的内容与用户想通过搜索引擎获取的内容并不匹配。
自然流量转化率
（Organic conversion rate）
“流量”仅仅表示你的网站有多少人浏览，并不代表你实现了交易，这就是为什么转化率的跟踪如此重要了。
你最好将转化率和流量结合起来考察，这样你就能知道那些通过搜索结果浏览你的网站的用户，究竟在多大程度上被吸引。当然，你同样需要根据不同的因素来审视你的转化率，看看哪些对它影响较大。
除了上文中提到的登录页面、地域来源外，还有两个因素需要注意：
按设备
这个时代，如果你不能吸引到移动端的用户，那么你基本不可能获得一个健康良好的市场份额了。如果你发现你的网站在PC端的转化率通常都高于移动端，那么你可能需要改进移动端的用户体验，让你的网页更加适配移动端。
按浏览器
如果你发现转化率在某个浏览器中要高于其他浏览器，这说明你的网站对于使用那些浏览器的用户不怎么友好。这时候就需要开发团队出马，需要他们确保你们的网站在所有常见浏览器中体验良好。
最多退出页
（Top exit pages for organic traffic）
“退出页”是用户离开网站之前看的最后一页，这些页面需要引起重视，因为很有可能属于“问题儿童”。通常是他们，让访客失去了兴趣，所以离开了。所以追踪到这些页面，可以帮助你更有针对性地改良你的网站。
分类查看不同搜索引擎的自然流量
虽然Google是最受欢迎的搜索引擎，但仍然有一部分用户会使用别的，例如Bing。正如在中国，除了百度以外，还有搜狗等也会分去一部分流量。了解你得网站在不同搜索引擎中的流量，可以更好更合理地分配资源，制定SEO策略。
关键词排名
（Keywords ranked in Google）
你可以使用一些关键词追踪工具，去判断你的网站在Google上有多少关键词的排名。一旦知道了在搜索引擎中都有哪些关键词是你的网页需要去努力提升排名的，你也就可以用这些数据去之称SEO策略。
利用已经取得过的成功案例是一个好主意。如果你发现你的网站在一些高转化率的关键词当中排名居于前十，那就在内容营销当中继续使用这些关键词吧！这些排名最靠前的关键词很有可能为你带来最多的流量。当然，还需要确保与这些关键词有关的登录页能够保持较低的跳出率。
本地可见性
（Local visibility）
如果你们公司拥有不止一个当地人可以直接上门寻访的实体业务分部，那么监控你们在当地的可见度是非常重要的。
你的网页是否出现在了所在地与你的领域相关的关键词下面？这样的搜索结果是否出现在人们输入你所在的地方和行业的时候？如果没有，那么你或许仍需进一步岁网站进行SEO的优化。
点进率
（Click-through rate）
Google Search Console工具会提供一个搜索分析报告，里面展示了人们在搜索引擎中看到你的链接之后的平均点击率。这个比率就是点进率（CTR）。你需要时刻关注这个数据，因为它告诉你的不只是你的网页在搜索引擎结果页的排名，还能告诉你这个内容到底有多吸引人。
同样的，这个数据也最好分类去分析。
按登录页
根据登录页面评估点进率可以从SEO的角度为你展示你的“摇钱树”们。这些指的就是那些在搜索结果页获得最多关注的页面。此外，你还需要弄清那些点进率最低的页面，并想办法优化它们。
按关键词
另一个需要关注的数据就是你的最高检索词了。如果你看到一有个词获得了很高的点击量，那就应该尽快确定是那些页面在这个关键词下排名，并确保你这些页面的内容能较为准确地反映检索者的意图。
每日爬取页面
（Pages crawled per day）
Google Search Console工具还会向你展示每天被抓取的页面数量。如果你有上千个页面，但只有很小一部分被抓取，那就说明问题了哦。如果你的页面看上去需要机器人耗费你的很多系统资源，那么Google就不会抓取你的整个页面了。
重复的标题与描述
重复的内容是必须避免的。如果很多不同的页面都拥有相同的标题标签和描述的话，就等于告诉搜索引擎，这些页面都是同一个主题的。这样一来，就会稀释掉你的话题权威性，限制你在这些关键词下的排名。所以如果看到你的站点有重复内容，记得要及时更新调整哦！
搜索引擎优化不是一向简单的工作，需要长期、密切的监控，并及时进行改进。以上十大指标有助于更有侧重地进行优化，大家记下了吗？
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END
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