跨境百宝箱精选001期 -- 运营进阶
我们对社群里面这一个月来的讨论以及一些问答进行了整理汇总。
今后这种问答题材会每周至少整理一次，分门别类，主要为了减少重复问题，节约时间成本，高效的解决疑惑。
1.问：一个fb账号只能有一个个人广告账户吗? 那如果你们的广告账户被封了怎么办呀？重新开一个fb账号吗？
派友：重新找号，或者开一个商业账号，同时注册一些小号，那么一个个人账号封了其他可以顶上来继续用的，尽量都给admin权限。
ps：bm是管理平台，通通过代理开广告账户相当于账户在fb那里备案。
2.问：30刀，700点击，单图和轮播加起来一共就花了不到1刀，7个点击，该采取点什么行动吗？
派友：首先，看看整体数据如何，如果三条的数据差不多的话，你可以继续放着。
因为你是一个组放三条广告，FB会自动选择表现较好一条广告的进行投放，其他两条广告基本上只会有一点点预算。
或者你直接关闭其他两条，只保留最好的。
还有一种做法：若是想测试创意形式，可以再复制一个广告组，把图片和轮播拉出来，再看它俩相比下，谁更好。
或者还可以换个主页试试看 ，不同主页出来的数据也是有差别的。
3.问：这几天稳定30-40，请问怎么能更多，感觉突破不了。
派友：扩组砸钱。简单点就是：原帖扩出去，砸他个几十组的，顺便再养个新的帖子，钱花出去了就可以了。
4.问：关联付款账户的时候我选的PayPal，然后弹出来禁用，问我是不是自己的账号，我如果选是自己的，Facebook 能检测到吗姓名吗？
派友：如实填写就好了。
5.问：我看过老外的视频是一个广告账号开多个广告组，每个组一个产品，各位实操经验丰富的大佬验证下？
派友：对。他们都是这么测，单组单兴趣单产品视频素材，5刀预算。
而且他们国家也是打包投的，用的ePacket countries。我这样测了，感觉很贵，可能是某些词竞争比较大，cpm也比较高。
换成加购的话或者PPE，cpm会降点。然后，后期你改成转化广告，可以继续用你之前的这个贴子跑。
PS : PPE，就是page post engagement，这种跑广告前期可以使用，比较便宜，可能引流不多，主要目的是增加贴子的互动（social proof）互动多了，FB算法会倾向于你的广告（竞价的话）然后整体就比较便宜（cpm这些）也可以增加你这个贴子产品的可信度。
6.问：上周的时候让我们技术的把像素代码插进去了。但是，为什么从广告后台看，那些数据还是看不到，只能看见page view？
派友：因为嵌入的代码只有page view的触发器，还要安装其他的事件。所以在加入购物车或者购买的时候，没有触发事件。你让你们技术，先布置Facebook pixel的基础代码。
然后在相应的点击位置，也就是按钮上，添加相应的onclick事件。如果你自己会一点点的话，可以让技术，帮你布置google tag manger 代码，然后自己布置一下。因为google tag manger 也是可以用来布Facebook pixel的。
还有一个原因：像素代码安装的是不是冲突了，或者magento程序本身代码的问题导致除了PageView之外的像素代码未执行。
7.问：我想问下，有人做了独立站，但是，又将流量引到了平台，这是为什么？
派友：独立站引流到平台，可以当作一个funnel，过滤出来的都是优质的流量，平台产品的权重也会高一些。
8.问：受众范围一般控制在多少合适?
派友：细分定位一般一百万以上，自定义500以上。
我觉得，一开始，不要想着优化，就是根据已知的信息去投，跑了几条，几种目标和市场后，再做调整。
9.问：FB会因为没有投出去的广告（就是审核没通过的）而封号吗？
派友：Facebook会。只要你提交了，即使在审核的时候FB就说有问题，它也会据此封号。哪怕这个广告都还没有展现在用户面前。
10.问：被封的广告账户会不会关联到个人呀？比如同一个人作为主要联系人申请了多个主体的企业账户，其中一个主体的被封了，其他的会被盯上吗？
派友：最好是分开的。
11.问：有找人开发过脚本么，电商网站账号登录，导入店铺链接，给店铺发图文广告，就实现这三个功能。
派友：如果是重复鼠标动作，去按键精灵找，五百以内搞定，如果是用协议登陆，选择去精易论坛找人开发。
纯脚本的话，看复杂难度。按键精灵的话，基本就在500-1000，不过猪八戒价格会偏贵 ，如果功能再简单点儿，两三百也能做。但是记住一点，必须走担保路线。
12.问：关于广告格式的，什么样的素材好？
派友：测广告格式，单图 轮播 视频，一开始，视频的效果非常显著，然后是轮播，单图最次。
但是，随着时间，单图反而效果很好。视频，见效快，但是呢，一段时间后，感觉就饱和了，单图的话，刚开始效果不好，可是，将近3周后，千展和单点最低而且成单。
13.问：为什么相比shopify，而不是直接推亚马逊呢？独立站的UI涉及空间是不是大一些，而且平台的话，至少也自带流量了。
派友：这个就涉及到，独立站和平台的优劣对比，虽然平台自带流量了，但是，平台也将流量分散了。
打个比方：通过你的宣传，我进来了亚马逊，OK，平台下面或者侧面会推荐一些相关和类似产品，这个时候，我是不是要对比几家？
还有一个就是平台没沉淀。
14.问：购买总次数和独立购物人数，有什么区别？
派友：购买总次数会有叠加，一个人也可能下两个单。
15.问：shopify的网页打开速度怎么提高？
派友：1. 选一个简洁，样式少，针对访问速度优化；
2. 别用太多app；
3. 压缩产品图片；
4. 用CDN加速。
16.问：看广告表现的时候，大家是根据系列，还是组，还是广告来评断好和更好的？
派友：广告层级吧，但是一个组的广告一般就1-2条，所以一般看组这个层级。主要应该看分了几个组和广告吧。
17.问：那做广告是使用现有帖子好，还是专门创建一个广告贴好？如果内容一样的情况下。
派友：看帖子了，一般情况下，前期点怒的数量不超过总点赞数的5% 我会留下。
18.问：视频广告复制的话会把分享，观看，留言心情等复制过去吗？
派友：使用现有帖子是可以复制过去的。
19.问：我们测试了出来好的广告素材和受众，这个时候是重新建一个广告系列好，还是再原先那个广告系列好？
派友：一般一个产品用一个广告系列，针对转化来讲。
20.问：如果确定好广告素材和受众这些要素，我们新建一个广告，适不适合直接预算高点，还是从低往高慢慢调（广告素材和受众都测试过）？
派友：可以高一点。
最后借用一下群里面管理员-SNS-焦跟合肥-SNS-布雷顿的话：不要一直在说，这产品行吗，那产品行吗？行不行得试完才知道对吧。怎么试嘞？不是发布出去推到人跟前就行了，得让人心动采取行动。
我们要做的就是，了解产品的特点和卖点，然后用文案结合，直击用户痛点或者唤起他们的需求点。
而且选品第一步看主观判断，或者参考同行的选择，自己上架后第二步先小范围跑一跑，第三步效果好在扩大。如果群里问好不好，只是停留在第一步了。
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