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2019-04-09 13:50:39
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美国的服装零售商们找到了自己的新战场,那就是240亿的大码服装市场。



越来越被市场重视的大码服装市场


身材比较丰满的消费者希望能够与其它消费者穿上一样风格、颜色、印花和款式的衣服。因此美国服装品牌逐渐都开始推出自己的大码产品线。

 

据全球零售智库Coresight Research数据表明,到2020年,美国大码服装市场规模将增长到240亿美元,年增长率约为服装市场总增长率的两倍。加大号的服装市场每年增长17%,而正常码的服饰每年增长饱和,只有7%左右。

 

3月初,美国品牌Urban Outfitters的高端副线Anthropologie推出了第一个大码系列,打破了过去人们对传统的大码服装的理解——以往大码的样式是将服装尺码变大变中性就行了。

 


除了UO,还有很多品牌都推出了大码子系列,这里边有Kohl’s、 Ann Taylor Loft、耐克、J.Crew等等。 Target 、 Nordstrom这样的大零售商也在线下开始推广大码子衣服。沃尔玛更不用说,在2018年就花费1亿美元收购了大码女装品牌Eloquii。



大码也有追求美、追求时尚的资格


大码服装市场可以说是一个零售商姗姗来迟的潜力市场。


以前行业都把大码服装看做是独立的市场,不愿意给到过多的关注。

 

大码女装的营销策略与其它女装不同,要照顾“大码”人群的情绪,这是传统零售商的大码女装系列无法形成影响力的原因之一。


 

而现今,大家好像不再对“大码”遮遮掩掩,而是更敢于接受真实的自己。反而是此前宣扬以瘦为美的品牌会因为价值观不正确而遭到抵触。

 

除了为大码服装提供与其它服装一样的实体零售空间,品牌们还使用其他方式来让消费者更容易地了解这些服装尺寸,告诉他们码子大没什么不好的,事实上,码子大也可以很美。


此前美国一女装品牌的调查显示,在受访的1500名女性中,92%都赞同“找不到合适尺码的衣服时,我感到很难过”的说法。除此之外,81%女性表示,如果有更多样式的大码服装的选择,她们愿意花更多钱,88%女性表示希望大码服装做得更时尚。


 

Loft和J.Crew已经开始使用邮件营销中宣传他们拥有的服装尺码。也有零售商们现在正在为大码系列服装创建专门的登陆页面,然后在主页上做广告。


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*部分信息、图片来源于网络



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