英文SEO实战派周报: 第十八期 (2019年4月7日)
今日跨境资讯︱亚马逊移除自营广告;Daraz中国招商;兰亭集势解除摘牌;如涵赴美上市;速卖通寻求社交电商突破;特朗普210天解决电商售假问题;Anker未来坚持创新和品牌打造....等等
第一跨境资讯第065期
【作者简介】柳宏——资深跨境电商创业者，在外贸和跨境电商领域深耕逾十年，当前主打亚马逊平台，在雨果网有开设专栏，是为数不多的有多年一线实操经验且不吝分享的跨境电商卖家。本公众号是柳宏本人在运营过程中的体会与经验总结，相信一定对广大卖家朋友有所启发有所帮助。无干货，不分享！如果喜欢，欢迎关注“第一跨境”微信公众号获取行业最新资讯及柳宏原创干货，为你的电商运营添一份力。
亚马逊移除自有品牌产品的显眼广告
自有品牌产品是亚马逊自己的内部产品，仅在网站上销售，并且价格通常比品牌竞争对手便宜。在过去三年中，亚马逊已经推出了越来越多的自有品牌产品，这也引发了一些在市场上销售竞争产品的卖家和品牌的恐惧和担忧。据亚马逊多位卖家表示，最近几周亚马逊已大幅减少或重新安置其自有品牌产品的广告促销活动。显然这一变化受市场监管不断加强的影响。
柳宏点评：只为应对审查。
蓝海平台Daraz首次正式亮相 对中国卖家开放招商
近日，2019阿里巴巴跨境峰会暨大型选品对接会举行，4月3日下午有一个新平台Daraz第一次正式露面。
在会上Daraz跨境业务负责人Jan Philipp Poeter为大家介绍了平台的一些情况。根据Jan Philipp Poeter的演讲，该平台信息如下：
Daraz于2012年开始建立，2016年推出了次日达服务（Daraz Express），实现末端派送次日达。2018年5月被阿里巴巴收购。2018年10月份完成了阿里巴巴系统升级。在做系统升级的同时也开始了跨境业务。截止到今年3月份，目标市场5个国家已经全部都开通了跨境的业务。
目前东南亚的人口数量已经到达5亿，下一个数量级预测是8.8亿。网络使用用户方面，全球整体平均的增长率是7%，除了斯里兰卡与平均增长率持平之外，Daraz其他的4个目标市场国家都是高于平均增长率3-4倍的增长。
从平台客户购买的的消费数据可以看到，人口非常年轻化，而且50%来自女性。大时尚类是常热卖的一个品类。
据了解当地的整个物流链条分三部分：头程、清关、尾程。Daraz负责末端配送，次日达。头程是对卖家有发货时效要求，有5个工作日。清关环境相对比较复杂，所以在空运航班的安排和清关方面花费掉一些时间，Daraz整体时效大概是17天。
当地付款方式分两部分，一部分对于消费者而言，整个平台90%的订单消费者会采用货到付款的方式，很少一部分会预付。当然平台也会有应对的方案来解决妥投率的问题。
柳宏点评：阿里麾下的平台格局大。
Wish邮更新华南3仓新仓地址 旧址同步作废
近日Wishpost发布关于华南3仓启用新仓地址的相关公告。公告显示，EPC华南3仓将于北京时间4月5日起启用新仓库地址。
Wish方面表示，自寄商户需要及时更新华南3仓库地址，旧地址从4月5日起将同步作废。如果发生由于地址问题导致包裹到货超时的情况，该责任需要由商户自行承担。
柳宏点评：wish最近变化挺多。
亚马逊产品又爆出命案 美国下达禁令
据外媒报道，亚马逊平台的产品最近多次被曝出现重大质量问题，有的甚至造成命案，随着平台合规化进程日益发展，亚马逊对产品安全的重视程度也越来越高。
据悉，2018年包括亚马逊在内的一些线上电商平台和线下的零食实体店，销售的一类脱漆剂（油漆剥离剂）产品中存在有毒物质二氯甲烷(MeCl) 或N-甲基吡咯烷酮(NMP)，这种有毒物质曾引发了多起命案。
柳宏点评：盘子做得这么大，其实也无法避免。
兰亭集势解除摘牌警告 平均收盘价已达标
兰亭集势今天宣布已于2019年4月1日收到纽约证券交易所的通知函，指出兰亭集势的美国存托股（ADS）连续30个交易日的平均收盘价已高于1.00美元，因而公司重新达到交易所关于最低收盘价的标准。
柳宏点评：一声叹息。
募资1.25亿美元 如涵控股成功赴美上市成“网红电商第一股”
4月3日晚间，如涵控股正式在美国纳斯达克交易所挂牌上市，成为“网红电商第一股”，股票代码为RUHN。
据悉，发行价为12.50美元，如涵控股每ADS等同于5股A类普通股，预计总发行规模约为1.25亿美元。如涵控股和献售股东已授予承销商自最终招股说明书发布之日起30天内可行使期权，最多可购买额外150万股ADS用于超额配售。
而在此之前，根据如涵控股的招股书显示，在网红们强大的带货能力之下，如涵控股的GMV增长迅猛。仅在2018年后三个季度，如涵控股实现GMV共22亿人民币，营收达到8.56亿元，同比增长14%。
在如涵控股的股东里，包含有如昆仑万维、赛富、阿里、君联资本等在投资圈赫赫有名的老牌机构。如涵控股成功孵化了张大奕、大金、莉贝琳、满满、左娇娇等近百位时尚意见领袖，覆盖粉丝群体高达2亿余人。数据显示，在如涵控股签约113名网红里，3位头部网红，每人每年带货GMV超过1亿元。有业内人士坦言，如涵的成功上市并不让业界意外。
柳宏点评：这玩法高超。
中国浙江执御信息技术有限公司旗下的时尚购物平台 JollyChic，主要专注于中东市场，目前企业规模已达 10 亿美元。近日，该平台与沙特阿拉伯投资总局签署了一份谅解备忘录，将助力沙特阿拉伯加快数字转型。
该协议为 Jollychic 与沙特阿拉伯投资总局、政府部门，以及利益相关者建立战略关系奠定了基础。
此次签署协议也是沙特阿拉伯的“2030 年愿景”之一，旨在为建设沙特强健、多样化的经济基础设施出一份力。
Jollychic 的创始人兼首席执行官 Arron Li 表示：“很荣幸能与沙特阿拉伯投资总局合作，借助互联网时代的发展机遇，我们希望提升沙特商业领域的整体竞争力，为沙特阿拉伯实现‘2030 年愿景’提供独特的价值。”
根据协议内容，Jollychic 将推动沙特当地的电子商务产业和生态系统的建设发展，而沙特投资总局则会为该平台提供全面支持。
柳宏点评：执御在中东发展得很好。
拼多多回应网红店主质疑：均为正品商品
当晚，一位署名“PDD乐福”的拼多多小二微博回应赵大喜称：我们都深知，拼多多“大喜服饰旗舰店”打七折在售商品均为正品促销，并不像以你名义被迫发出的文章所述。
柳宏点评：看来得像网易和加拿大鹅一样去鉴定了。
寺库第四季度净利润700万美元 同比增长2.8%
据外媒报道，寺库（纳斯达克证券代码：SECO）周四发布了该公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示，寺库第四季度总营收为人民币17.926亿元（约合2.607亿美元），较上年同期增长27.0%；净利润为人民币4830万元（约合700万美元），同比增长2.8%。
第四季度主要业绩：
--寺库第四季度商品交易总额为人民币30.807亿元（约合4.481亿美元），较上年同期的人民币19.434亿元增长58.5%。
--寺库第四季度订单总量为94.52万份，较上年同期的54.94万份增长72.0%。
--寺库第四季度活跃客户总量为40.6万人，较上年同期的22.57万人增长79.9%。
--寺库第四季度总营收为人民币17.926亿元（约合2.607亿美元），较上年同期的人民币14.116亿元增长27.0%。
柳宏点评：logo得改改了。
eBay将关闭第三方广告网络 5月中旬开始退款
ebay昨日宣布，其将于5月1日关闭第三方广告网络eBay Commerce Network，该公司将更加专注于联盟营销和推广eBay平台本身的广告。
据了解，通过eBay Commerce Network，卖家可以针对人们在第三方网站上浏览的内容，为相匹配的产品投放广告，而该广告将把购物者带到卖家自己的网站。而目前eBay正致力于建立自己的购物信息数据库，2018年公司实现了6亿美元的广告收入，并计划通过此举将今年的广告收入提高到10亿美元。
eBay方面称，从5月中旬开始，将向还有账户余额的卖家退款，并向发布商支付任何余额。
据悉，Promoted Listing广告以及eBay Partner Network联盟营销项目等eBay广告产品将继续运行，但对于这些业务，卖家将需要直接在eBay上销售商品，因为链接将不再指向第三方网站。
2013年，eBay Commerce Network就已经出现在Shopping.com上，该网站是eBay在2005年斥资6.2亿美元收购的一个购物类网站。eBay广告副总裁Bridget Davies证实，作为业务终止的一部分，eBay Commerce Network也将不再出现在Shopping.com上。
柳宏点评：ebay最近改革很多。
速卖通2019业务战略：社交电商是较大突破点
日前，在第二届阿里巴巴跨境峰会上，阿里巴巴全球速卖通行业负责人龙葵分享了全球跨境电商2019年在速卖通的布局和机会，以及速卖通在2019年的战略和方向。
目前，速卖通每天的订单可以覆盖200多个国家，一带一路沿线国家大概覆盖65个国家，一带一路沿线国家的消费者占比有60%左右。
据龙葵透露，速卖通在2019年的战略和方向，有四大关键词：用户增长、品牌孵化、智能化、营商环境。同时，她从“人、货、服务”三方面讲述了速卖通业务战略。
首先，保持用户增长是速卖通核心的目标和方向，从用户角度，今年将有一个较大的突破点，也就是社交电商。
从货的角度，速卖通今年会持续提供更丰富的差异化货品策略，包括1688的外贸精品。同时，其可能会跟更多社交玩法打通，为优质商品找到目标更明确、更精准的用户。还有一个方向是国潮出海，将中国品牌带向海外，不仅仅是把货卖到海外。
从服务端，速卖通今年核心的会在海外仓业务和退换货服务升级，把更多产品上线，来满足不同消费者的需求。
据了解，速卖通今年会在第三方生态合作伙伴方面有非常多的加强，会邀请更多合作伙伴一起加入，包括工具、内容运营、网红运营的服务商。
柳宏点评：社交电商炽手可热。
特朗普：210天内解决亚马逊、阿里巴巴等电商平台售假问题
美国总统特朗普在周三签署了一份旨在遏制美国电商平台销售假冒商品的备忘录，该备忘录将对亚马逊、eBay和阿里巴巴等平台造成影响。
根据备忘录内容，特朗普政府将要求国土安全部、商务部和司法部在210天内提交一份报告，该报告需就假货问题的普遍程度和当前应对措施的有效性进行分析，同时给出能够更好打击假货销售并具有可行性的监管或立法改革提议。
柳宏点评：抛开民族情感，特疯子是美国人的好总统，雷厉风行！
越南电商收入将在2020年达到150亿美元
专家预测，凭借53%的互联网使用率和将近5000万智能手机用户，越南电商市场规模或将在2020年达到100亿美元甚至150亿美元。目前越南电商年平均增长率达35%，是目前世界上电商行业增长较快的国家之一。
越南工业和贸易部电子商务和信息技术局相关负责人表示，2018年越南电子商务零售额达到80亿美元，远远高出预期估值的70亿美元。因此，2020年该国电商收入可能超过预计的100亿美元。
根据越南市场研究机构Q&Me于2018年发布的一份网上购物报告，目前在越南占据最大市场份额的电商玩家为Shopee（约占35%），活跃品牌/商家达700多个。
越南本土电商玩家Sendo的副总经理Le Anh Huy先生表示，该平台在2018年的收入比上一年增长了3倍之多，用户数量已经约达1000万人。
柳宏点评：蓝海市场还是让大卖去玩吧！
PingPong设“首席出海官”一职 助力中国卖家出海
4月3日至4日，第二届阿里巴巴跨境峰会暨选品对接会在深圳举办。作为业内规模最大的产品对接会，此次峰会不仅聚集了汇聚2万多家跨境卖家，还汇聚了数十家跨境服务商。致力于服务全球跨境电商的新一代金融科技公司PingPong，受邀参展了此次盛会并发表演讲。同时出席此次峰会的还有Google、paytm Mall、Daraz、Anker等平台、服务商和跨境企业代表。
PingPong方面表示，为了更好地助力和服务跨境卖家“出海”，PingPong设立了“首席出海官”一角，由戚童担任。“我们希望，在不远的将来，PingPong能成为跨境卖家出海的平台。”
而选品对接会上，PingPong旗下的金融科技系列产品获得了众多跨境卖家的青睐，纷纷咨询和合作。“和未来PingPong一下”的VR互动游戏也同样也受到了追捧，甚至排起了长龙。
PingPong诞生于杭州这片数字经济创业创新的沃土，自2014年成立以来就一直秉承着增强金融科技服务实体经济能力的理念，希望帮助中国企业赢得全球竞争力，为此，PingPong以自身的技术和合规优势不断创新产品线，打造了围绕跨境收款、出口退税、供应链金融、结汇、全球支付为一体的全球金融科技网络。
柳宏点评：一匹黑马。
纺织品、电器进境行邮税将下调至20% 4月9日起进口消费或迎春天
今日，国家决定下调对进境物品征收的行邮税税率，促进扩大进口和消费。
从4月9日起，调降对个人携带进境的行李和邮递物品征收的行邮税税率，其中对食品、药品等商品，税率由15%降至13%；纺织品、电器等由25%降为20%。
柳宏点评：政策利好。
印度物流企业Delhivery完成4.13亿美元F轮融资 软银领投
印度物流企业Delhivery完成了4.13亿美元的F轮融资，正式步入印度物流领域独角兽行列。本轮融资由软银愿景基金领投，老股东凯雷、复星跟投。本轮融资后，Delhivery将扩张快递、快运、仓储服务网络并拓展新业务。Delhivery成立于2011年，为印度4000多家电商和1万多家中小企业提供全链条电商物流服务。
柳宏点评：不该让阿三发展得这么快。
菜鸟物流骨干网促使列日机场货运增速达21.5%
在菜鸟开通中欧班列与投建eHub后，比利时列日成为了欧洲最受瞩目的枢纽城市之一。受益于菜鸟智能物流骨干网对进出口贸易的双向带动，列日机场货运增速高达21.5%，创下了成立近30年来的增速纪录。
据了解，2018年12月，菜鸟宣布在列日投建一个占地面积为22万平方米的eHub（数字枢纽）。2019年3月，菜鸟又开通了终点设在列日的中欧班列“菜鸟号”。
柳宏点评：了不起的菜鸟，列日成为欧洲的物流中心了。
Anker阳萌：未来5年我们会坚持创新和打造品牌
4月4日，2019阿里巴巴跨境峰会暨大型选品对接会在深圳会展中心2号展馆召开。Anker创始人兼CEO阳萌先生发表了“未来五年，Anker必须做好的这2件事情”的主题演讲。以下是阳萌先生的精彩分享：
Anker的主要选品是充电品类，最重要的产品是移动电源、充电器、充电线。跨境电商给Anker带来了向海外扩展的机会，让Anker能够在一个全新的市场里，在七八年这样很短的时间里，而且是在不砸大钱、不亏损的情况下，真正把一个品牌做到消费者喜欢中国品牌的前十名。现在安克创新已经从充电品类延伸出来，把视野聚焦于充电、声音、智能家居、智能车联网、智能投影等五个品类，都还是在消费电子这个大品类当中。
Anker最后一次对外公布营业数字是在2017年，大概是39亿人民币。对于一个充电品牌来讲，做到接近40亿的营收，且海外收入占我们总收入的98%以上，可见海外真的有很好的机会，大家可以把精力放到海外市场去。
电子商务带来了新的渠道变迁，给了新的商家和新的品牌成长的机会。我们选择了充电配件这个品类之后，产品创新的第一步就是有好的市场洞察、并且有好的研发团队去把这个洞察实现成为产品，这是产品创新的第一步。
第二步需要提升用户体验。通过持续观察消费者给我们的反馈和评价，倒逼我们的产品团队去提升产品。
然后，销售和营销也非常重要。线上营销方面，除了Facebook、Twitter、Google等营销推广平台，我们也在尝试KICKSTARTER、INDIEGOGO等众筹平台，一方面可以做营销，一方面还可以获得新产品的第一批种子用户。
Anker在未来会坚持创新产品。我们一定要用创新的产品来带领我们增长。创新是“1”，后面的营销、客服和所有人的努力是后面的“0”。
其次，我们要坚持打造品牌，坚信品牌是产品长期的护城河，这几年我们开始收获来自品牌的回报。
2015年到2025年是中国品牌出海的黄金十年，这10年里一定会有超过1000个中国品牌在全球获取超过每年10亿美金的销售额。如果你们选择了好的领域，坚持把产品做好，慢慢把品牌和销售的能力加强，我相信你们也能成为这1000或者2000个品牌中间的一个，在海外有健康的收入和健康的利润。
柳宏点评：跨境界神一般的存在。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
