去年的“三好生”Lazada在今年立了6个“flag”
今年春节档，《流浪地球》大火，截止3月15日，其电影总票房达46亿元，成为继《战狼2》之后中国电影票房总榜第二名。目前《流浪地球》续集已开始筹备。值得注意的是：电影的衍生品销售也持续火爆，并一度上了微博热搜。日前，澄海两家玩具企业分别宣布已获得版权方的授权，相关正版玩具今年也将陆续上市。
▌结缘澄海玩具企业
森宝积木拿下《流浪地球》小颗粒积木的授权。公司负责人告诉中外玩具网（ctoy-gdta），其已与负责《流浪地球》衍生品业务的中影营销公司正式签署授权协议，成为该片中国大陆、中国香港及东南亚地区独家授权的小颗粒积木生产、销售商。包括运载车、工程车等在内的首批产品将从4月起全面上市。▼
森宝《流浪地球》首批产品（效果图）
据悉，《流浪地球》的衍生品项目推动一开始并不顺利，早在2018年4月，版权方便已在广州玩具展授权展区展出预热，但作为一个全新IP并未引起太多业界人士的关注；直到大年初二电影开始爆红后，很多商家才纷纷找上门来谈合作。
据森宝积木负责人介绍，不少玩具渠道客户在《流浪地球》走红春节档后纷纷意识到产品的巨大需求，却难觅正版玩具产品，森宝积木迅速与版权方取得联系并达成合作协议，同时加快产品研发速度。“经销商对新品都非常期待，希望可以尽早发货，按照我们的计划，《流浪地球》系列产品将主要走线上渠道。”
森宝积木近年进军国内市场后迅速攻城略地，成为国内积木市场的一匹黑马。2017年，凭借原创IP"黑金计划"等系列产品受到市场热捧；今年，森宝积木开始寻求与“爆款”IP进行合作，除了科技感十足的“流浪地球”，该公司同时还与另一经典IP“宇宙英雄奥特曼系列”达成授权协议，“版权方承诺，今年在国内将加大维权打假力度，这给我们极大的信心。‘宇宙英雄奥特曼系列’系列产品将主攻线下渠道，公司也将在今年继续深耕流通市场。”森宝积木负责人表示。
即将于4月8-10日举行的2019广州国际玩具展上，森宝积木（展位号：5F01）今年力推的两大IP“流浪地球”“宇宙英雄奥特曼系列”系列新品将全面亮相，无疑将是最大的亮点。
此外，新三板挂牌企业凯迪威(834509)也在日前发布公告，宣布与中影营销签订了《电影衍生产品授权合同》，成为电影《流浪地球》中国大陆地区（不含香港、澳门、台湾地区）独家授权的合金车模衍生品生产销售商。
对于此次合作，凯迪威官方表示，电影《流浪地球》在中国市场乃至国际市场都广受好评及青睐，结合公司丰富的玩具开发、生产及销售经验，公司将开发出集视觉、质量于一体的优质产品。此次合作丰富了公司 IP 授权合作产品体系，有利于公司业务规模的扩展，预计将为公司的经营业绩、市场开拓、品牌影响力带来积极影响。
在今年的广州玩具展上，凯迪威（展位号：3E19）将展出首批新品样板，既有收藏模型款也有精品玩具款的合金运载车、合金工程车等系列产品。凯迪威相关负责人表示，产品预计8月上市，国内全渠道铺货，包括商超、百货店、玩具专营店、精品连锁店、母婴连锁店、批发渠道、TRU、万达宝贝王、红孩子、孩子王、酷乐潮玩等零售渠道及天猫、京东、唯品会、苏宁易购等电商渠道。
▌打造长线超级IP
中影营销业务总监曹春柳在接受中外玩具网（ctoy-gdta）采访时表示，欧美市场以迪士尼的漫威系列、星战系列为例，他们经历几十年的运营管理加上电影工业化的成熟度，衍生品市场在全球已经非常成功，且衍生品的全球收益和票房相比已经占据到整体收益的70%以上，但中国电影还是票房占据着总收益的99%以上，电影衍生品的市场还需要时间去打磨，《流浪地球》这样的好IP，有望带动和引领中国的衍生品市场持续发展。
目前，一些盗版假货已开始在市场频频出现，曹春柳表示，中影对于打击盗版的态度非常坚决，希望各玩具厂商购买正版版权开发产品。据悉，除了以上提到的两家澄海玩具企业，《流浪地球》版权方还在深圳，中山，东莞等地找到了智能积木、拼装模型，手办玩具等品类的被授权商。“目前计划增加遥控车和遥控飞机等品类；未来还会不断的完善图库开发，向婴幼儿玩具，童车、游乐设备等方向去发展。”当被问及对《流浪地球》对被授权商的最大要求时，曹春柳说，“是品牌和品质”。
铜师傅 X《流浪地球》萌版宇航员
KXTOYS 2.8英寸Mr.Hero流浪地球-合作款
在与玩具企业在内的衍生品制造商接触过程中，曹春柳深谙企业选择IP最看重的爆款以下四点：1、IP的持续性，2、IP的类型（科幻、动漫等），3、IP的受众群体，4、IP的可开发性，是否有丰富IP元素可供开发。
在国家高科技飞速发展的大背景下，科幻粉丝从中青年到少年儿童群体都有大量增长。曹春柳告诉中外玩具网记者，《流浪地球》作为中国硬科幻电影的代表意义，其宏大的故事背景，非常适合长线开发。目前第二部已经开始筹备，整个电影系列计划开发6部。
赛凡科幻空间 X《流浪地球》重型运载车模型
他表示，中影将精耕细作，把“流浪地球”打造超级IP。为了维持IP热度，中影也有一系列措施：
(1)开展图书出版物的合作：以儿童科幻启蒙教育，青少年科普教育为出发点，拓宽受众的年龄层。
(2)与全国各地的科技馆，青少年宫，商业地产等合作推进流浪地球的主题展览。中国科技馆4月初正式对外展示《流浪地球》（下图），中影希望通过体验，交互，展览展示等方式增加IP的与粉丝的互动传播和粘性，从而达到，科普教育，互动体验，寓教于乐的目的。
3）与国内知名游乐项目深入洽谈开展各类合作。中影希望让更多的人通过游乐项目直接体验到《流浪地球》带给全人类的意义。
希望的力量——《流浪地球》电影主题展览
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