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跨境深一度︱未来十年，亚马逊将大不相同
第一跨境运营干货第062期
【作者简介】柳宏——资深跨境电商创业者，在外贸和跨境电商领域深耕逾十年，当前主打亚马逊平台，在雨果网有开设专栏，是为数不多的有多年一线实操经验且不吝分享的跨境电商卖家。本公众号是柳宏本人在运营过程中的体会与经验总结，相信一定对广大卖家朋友们有所启发。无干货，不分享！如果喜欢，欢迎关注“第一跨境”微信公众号获取行业最新资讯及柳宏原创运营干货，为你的跨境电商运营添一份力。
如果非零售领域的强劲增长是一个迹象的话，那么亚马逊在未来10年将会大不相同。
多年来，亚马逊已经从卖书起家，发展到销售几乎所有的商品，并提供一系列附加服务，包括免费送货、当日送达、视频流媒体、智能家居设备和云存储。
正如没有人预计10年前亚马逊将成为世界上最大的云提供商一样，10年后它或将开放物理书店,或为客户提供创新的方法购物——没有收银员(亚马逊商店)。亚马逊很有可能将在十年后追求增长机会。
虽然我们很难预测亚马逊10年后会是什么样子，因为它在整个历史上都是如此不可预测，而且其总在探索下一个重要的事情。但我们关注到了该公司正在发展的一些关键领域。
拓展国际业务
根据eMarketer的数据，亚马逊是美国最大的电子商务平台，估计在线销售额占49％。其正在超越沃尔玛，成为美国最大的服装零售商。此外，亚马逊也把目光投向了主导控制杂货方面。
尽管亚马逊的年营收接近2330亿美元，其规模已经非常庞大，但全球仍有许多地方亚马逊尚未渗透进去。国际收入约占公司总收入的28%，北美以外最大的市场是德国。
然而，未来10年，亚马逊在国际扩张方面可能会遇到一些障碍。在中国，亚马逊在电子商务销售中所占份额不足1%，而阿里巴巴却牢牢控制着这个市场。在亚马逊一直大举投资的印度，亚马逊遇到了一个障碍：政府出台了新的电子商务和反垄断政策，迫使外国竞争对手更多地在服务质量而非价格上展开竞争。
在其他地方，亚马逊刚刚开始涉足。去年，亚马逊开始在巴西扩张，并在土耳其开设了第一家电子商务商店。亚马逊的国际业务总体上处于亏损状态，但这也表明了亚马逊的发展决心。在这些国家建设基础设施需要数十亿美元，更不用说绕开复杂的法律和监管环境了。除了沃尔玛(Walmart)以外，世界上没有多少公司有足够的资金和耐心在几年的时间里亏损，同时建立必要的规模来盈利。
广告呈爆炸式增长
亚马逊的另一个令人兴奋的机会是其蓬勃发展的广告业务。亚马逊允许其他公司在亚马逊的产品列表页面上销售自己的产品，并在这个过程中获得数十亿美元的收入。例如，越来越多的人开始在亚马逊上搜索产品，而不是Alphabet的谷歌。这对广告客户非常有吸引力，因为他们知道，当他们浏览亚马逊上列出的产品时，他们的商品就会立即出现在已经有购物心态的人面前。
虽然亚马逊没有具体披露广告收入，但其“其他”收入类别(主要包括广告收入)在2018年增长了117%，至101亿美元。亚马逊的广告业务正在以比Facebook和Alphabet更快的速度增长。据估计，到2020年，亚马逊的广告业务将达到150亿美元，eMarketer预计这将以牺牲谷歌的数字广告份额为代价。
云服务
虽然亚马逊的核心零售业务将继续在全球范围内增长，但投资者应该关注亚马逊的云服务(Amazon Web Services, AWS)。AWS帮助企业连接和扩展云中的大量服务和系统，包括机器学习、区块链、存储、数据库系统托管、分析和业务应用程序，以及其他一些服务。
过去几年，AWS的收入增长了一倍多，达到了277亿美元。据研究公司Gartner估计，2017年亚马逊在公共云服务市场的份额为52%。
此外，AWS去年对亚马逊总运营利润的贡献接近59%。MKM Partners的一位分析师认为，到2024年，仅AWS一家公司的市值就可能达到1万亿美元，超过亚马逊目前8710亿美元的市值。
亚马逊2029年
在未来10年，你可以期待亚马逊继续在国际上推进，并渗透到商业的缝隙中，帮助更多的人转向数字经济。鉴于电子商务销售在美国零售额中所占比例仍不到10%，美国国内仍有很多机会。
国际、广告和AWS是推动未来增长的一些重要因素，但首席执行官杰夫•贝佐斯从不缺乏引领公司走向何方的想法。随着亚马逊目前在非零售行业寻求机会，比如价值1350亿美元的视频游戏行业和价值3万亿美元的医疗保健行业，该公司很可能在10年后看起来会大不相同。但这正是亚马逊成为世界上最具活力的公司之一的原因。
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