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2019-04-01 18:16:00

2019年3月29日，全球最大的传播集团WPP联合Google正式发布《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》。跨境通旗下全资子公司环球易购作为中国跨境电商出口龙头企业，其旗下快时尚品牌ZAFUL、自营综合电商平台Gearbest分别以第23名、24名双双上榜，连续三年入选中国出海品牌50强榜单。

今年的榜单在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本七个市场对品牌的品牌力进行排名，这些品牌来自于中国品牌在海外较为活跃的12个类别，包括消费电子、家电、汽车、智能设备、游戏、电子商务、线上快时尚等，这些品牌在有意义（Meaningful，以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求）、差异化（Different，与竞争对手区别开来，并引领潮流）和突出性（Salient，在购买时迅速浮现在消费者脑海中）三个方面均有卓越表现。

报告整合WPP旗下品牌资产研究数据库BrandZ分析技术以及Google的专业能力,对全球重点市场消费者关于中国品牌的认知度、兴趣和需求进行调研,报告结果体现了中国品牌在海外重点市场的消费者认可度。

环球易购作为中国跨境电商出口龙头企业，通过打造零售、仓储、供应链、支付环节为一体的跨境电商综合生态，为中国品牌开辟了直接面对海外客户的新通路。目前公司自营网站注册用户数超1.2亿，全球市场覆盖逾200个国家和地区。

此次上榜，快时尚品牌ZAFUL排名相较去年上升11位，品牌力指数同比提升43%。作为线上快时尚行业代表，ZAFUL在争夺全球在线时尚市场份额并取得快速发展的同时，对推动该品类品牌力的高速增长也做出了重要贡献。

图片来源：《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》

作为在海外市场极具影响力的快时尚品牌，ZAFUL一直以年轻、活力的品牌形象呈现在跨境电商市场上，以泳装为突破口，带动时尚运动周边品类销售，在海外消费市场拥有较高的口碑和品牌知名度。

2018年ZAFUL进行了全面的品牌升级，深入发力“品牌化”和“本地化”，多次在纽约时装周、纽约时代广场等国际舞台亮相。针对不同市场区域，ZAFUL通过走进大学校园、红人营销等方式开展系列体验式品牌活动，加大了品牌与当地消费者的接触与互动，拓展社交营销渠道，加速了品牌口碑传播。

此次婵联上榜的Gearbest是环球易购旗下综合类电商平台，在全球电商网站流量排名前30名。3月21日，Gearbest迎来了5周年庆，在网站、APP端以全新的品牌形象亮相。

Gearbest重视小语种新兴市场布局，已经陆续上线了二十多个国家站，覆盖了北非、东欧、拉美等新兴市场。同时，通过实现APP国家站的独立运营，将移动化和本地化更好地结合，实现仓储、服务、支付的本地化运营，带给全球用户更好的购物体验。

报告显示，今年中国品牌力指数同比增长了15%，中国品牌发展迅猛，在海外消费者心中的吸引力、认可度和需求都在快速提升。今年两会上，国家对跨境电商及其关联产业的利好政策的发布，有望帮助跨境电商企业进一步提高竞争力和获得更大更强的发展。未来，环球易购在持续深耕以ZAFUL、Gearbest为代表的自营品牌的同时，也将继续助力中国品牌出海，提升中国品牌的国际影响力。