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大公网3月22日讯(记者 方俊明) “目前中国是世界最大的玩具生产出口国，世界市场70%以上玩具由中国制造，但2018年中国玩具产业遇到严峻考验。”广东省玩具协会会长李卓明在第31届广州国际玩具及教育产品展览会发布会上表示，去年以出口为导向的中国玩具产业企业产品库存明显上升，利润下降；而全球玩具市场需求也出现负增长，销售同比下降近2%。去年欧美地区玩具销售不如人意，美国销售更是近三年来最差；但新兴市场表现较好，非洲、拉丁美洲分别大增40%、30%以上。
世界市场70%以上玩具由中国制造。(方俊明摄)
李卓明表示，受中美贸易战、美国玩具反斗城破产等不利因素影响，以出口为导向的中国玩具产业企业利润下降甚至“增产不增收”，2017年中国玩具出口金额同比增长31%，2018年仅增长4.5%，而且波动剧烈。相比2018年一季度全国玩具出口金额同比增长14.3%，到三季度产品出口金额增长率下降到只剩1.6%。10月，国家宣布玩具出口退税率将提高到16%，全国玩具出口增长率开始回升，最终全年产品出口同比增长4.5%，中国玩具产业经受住了考验。
▌四大玩具品类成为亮点
“目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国，市场潜力更是被业界看好；而世界玩具市场销售的下滑，促使更多企业积极开发中国市场。”李卓明透露，即将于4月揭幕的第31届广州国际玩具展便海内外超过1100家企业参展，拼塑积木、语音智能玩具、科教产品、IP衍生玩具等四大品类成为亮点。
科教产品、IP衍生玩具等品类成为国产玩具亮点。(方俊明摄)
据广东省玩具协会提供数据显示，近年国产品牌玩具和进口玩具在中国市场“斗秀”更趋激烈。其中，国产积木的能见度远超过乐高，零售价普遍约为乐高的四分之一到八分之一，竞争力十足。而近年发展起来的智能早教机器人，中国90%的相关企业聚集在广东深圳，2018年产值约100亿元人民币。全球动漫衍生品中80%为“中国制造”，其中超过一半是“广东制造”。
“在众多玩具品类中，积木的益智性和创造性很突出。过去5年间，专注于益智积木的研发、生产与销售，让品牌‘启蒙’取得了每年30%以上的复合增长率，总增长率达到297%。”广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达说。据悉，具备教育学习功能的玩具近年突起，目前在“天猫”平台，不少品牌的故事机月销可达数千上万台，拼图、积木等也成为市场销售的常青树。
▌国产遥控飞机全球居首
李卓明坦言，中国玩具质量安全标准目前已与欧美基本一致，在性价比上更有优势，但缺乏世界知名品牌一直是市场痛点。不过，这种现象近期有了突破。在俄罗斯主要玩具连锁店选出去年“十大圣诞节期间俄罗斯最受欢迎玩具”，广东上市公司星辉的遥控车位列第4，驰名世界的芭比娃娃仅位列第8。而今年深圳贝尔创意科教有限公司的机器人(Mabot)，在德国纽伦堡玩具展上也获得玩具大奖初创企业类大奖。
“在近年中国大商场玩具销售排行榜上，国产品牌玩具与进口名牌产品同台竞技已成为新常态，遥控飞机等一些技术含量高的玩具，国产品牌更是位居榜首，在性价比上进口产品甚至是没法竞争的。”李卓明称，广东作为中国最大的玩具生产出口基地，去年以“加工贸易”方式出口所占份额继续下降到只占41%，全年玩具出口近150亿美元，同比增长14.67%，占全国比重近60%。“尽管2018年世界玩具市场需求走低，但中国玩具产业发展仍相当光明”。
广东作为中国最大的玩具生产出口基地，玩具出口占全国近60%。(方俊明摄)
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