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2018年，世界玩具市场全年产品销售约为875亿美元，同比下降2%；中国玩具产业发展仍然稳健，全年产品出口250.84亿美元，同比增长4.5%；广东省玩具出口149.56亿美元，同比增长14.67%，占全国比重为59.62%……3月21日，“中国玩具产业运行情况通报会”通报了2018年中国玩具产业的“成绩单”。业内人士预判，中国玩具产业的确要面对不少困难，但未来发展仍广阔光明。
▌全球玩具市场需求出现负增长
中国是世界最大的玩具生产出口国，世界市场70%以上玩具由中国制造。2018年中国玩具产业遇到严峻考验：跨国企业美国玩具反斗城破产，陆续关闭在英、美的数百家零售门店，使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累；中美贸易战乌云笼罩，市场信心受到打击；以出口为导向的中国玩具产业企业产品库存明显上升，利润下降，甚至“增产不增收”……一连串不利因素，令不少人担心中国玩具产业会因此遭受严重冲击。
“确实，不利的营商环境不仅对中国玩具产业，对整个世界玩具市场需求也产生影响。”广东省玩具协会会长李卓明告诉记者，2018年，全球玩具市场需求出现了负增长，销售同比下降接近2%。中国玩具出口金额虽然保持正增长，但增速回落大。2017年，中国玩具出口金额同比增长31%，2018年仅增长4.5%，而且波动剧烈。
▌向“中国创造”转变取得长足进展
2018年，中国玩具销售市场如何？据介绍，中国的人口基数大、经济发展快速，玩具消费潜力大。许多外资大玩具企业诸如乐高、斯平玛斯特等公司都把开拓中国市场作为公司的盈利增长点，使得进口玩具销售近年有较快的增长。2017年广东进口玩具金额同比大幅增长68.8%，2018年则与2017年基本持平为4.57亿美元，约占全国42.3%。2018年全国玩具进口约为11亿美元。
李卓明会长介绍，中国玩具销售市场也出现了一些新变化，包括：具备教育学习功能的玩具突起；营销渠道更多元化；国产品牌竞争力持续上升等。2018年，广东作为中国最大的玩具生产出口基地，以“加工贸易”方式出口所占份额继续下降到只占41%，中国玩具产业从“中国制造”向“中国创造”转变取得了长足进展。
▌中国玩具产业未来仍广阔光明
2018年世界玩具市场需求走低，中国玩具产业未来发展前景如何？“中国玩具产业的确要面对不少困难，但未来发展仍广阔光明。中国玩具主导世界市场的格局近年不会改变。”李卓明会长指出，玩具是创意产品，只要企业不断推陈出新，整个市场就会活跃起来，一个“爆款”卖出数亿元是很平常的事。而动漫影视IP对玩具的销售也有很强的带动。按有关统计，动漫影视IP衍生玩具已占市场30%份额。2019年《狮子王》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》等多个深受小朋友喜爱的动画IP新片上映，相信将会带动动漫玩具的销售。此外，完善的产业链还为中国玩具提供竞争力。
业内人士留意到，一些玩具细分品类突起，比如具备教育学习功能的玩具市场增长很快。广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达介绍，在众多玩具品类中，积木的益智性和创造性很突出，与STEM儿童教育理念十分契合。过去5年间，专注于益智积木的研发、生产与销售，让“启蒙”取得了每年30%以上的复合增长率，总增长率达到297%。据悉，STEAM是科学、技术、工程、艺术、数学首个英文字母的缩写，该教育理念源自美国，意在提高孩子对科学、技术、工程和数学的认知和兴趣，目前在世界广为流行，STEAM教具常采用的有积木、拼图、机器人、彩泥等。
▌【链接】2019广州国际玩具展将于4月8日开幕
第31届广州国际玩具及教育产品展览会将于4月8日-10日在广州（琶洲）保利世贸博览馆开幕，同期还举办第10届广州国际童车及婴童用品展。
2018广州玩具展（资料图片）
本届展会面积突破10万平方米，超过1100家来自国内主要玩具产区及亚欧多国和地区的展商将携众多新品到羊城首发亮相。其中，教育产品将是今年展会的一大亮点。
今年展会同期，主办方将组织同期会议，解读玩具行业最新的产业变化、市场行情以及潮流走向，为企业的生产经营提供决策参考。五场行业大会包括：“2019玩具业营销峰会暨中外玩具大奖颁奖典礼”、“2019中国STEAM教育高峰论坛”、“2019全球玩具市场现状与趋势论坛”、“2019幼教与玩具千人大会”、“2019粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛暨品牌授权对接会”。
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