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2019年的中国足球界的第一场狂欢，来自西甲赛场。

3月2日，中国球员——武磊，转会皇家西班牙人俱乐部迎来首发机会。这是时隔2857天后，中国球员再次首发登陆西甲赛场，武磊作为首发出场时间长达72分钟。

在对决的第65分钟，武磊单刀破门，助力西班牙人以3-1大胜巴拉多利德。经此一役，武磊成为首位在西甲联赛中取得进球的中国球员，全国球迷沸腾。

赛场外，“武磊西甲首球”在百度的搜索次数达到1100万次；武磊效力的皇家西班牙人足球俱乐部微博粉丝数上涨至近10万人；武磊所穿的西班牙人24号球衣1周内热销5000件，甚至一度卖断货......

此外，武磊的个人身价也水涨船高，据德国《转会市场》最新公布的身价来看，武磊身价已经从当初转会时的200万欧元飙升至500万欧元。

而这一场刷屏级的狂欢背后，浮出水面的是一家A股上市公司：星辉娱乐(300043)，其持有西班牙人99.25%的股权，是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的A股上市公司。

▌玩具起家的星辉娱乐

陈雁升，星辉娱乐的创始人，1970年出生在广东澄海一个农村家庭。20世纪90年代初，陈雁升还是潮汕成千上万家工厂中的一位普通工人。

年纪轻轻的陈雁升，便有着潮汕商人的那种拼劲，显然不甘于在工厂流水线做一辈子，20多岁的他便选择辞职创业，与妻子一起成立了星辉塑胶厂。

他每天工作18小时，跑到采购商聚集的酒店逐个敲开房门推销他开发的第一款玩具——电动足球，这款玩具大受欢迎，他获得了人生第一桶金。

2000年，他的生意逐渐做大，30岁的陈雁升注册成立了星辉塑胶公司，生产传统塑胶玩具，这便是星辉娱乐(300043)的前身。

那时，陈雁升和他的玩具厂并没有太大名气，直到2004年他和星辉迎来了事业的转折点。

当年陈雁升带领销售副总前往德国宝马总部，成功说服宝马授权中国企业制作真车模型玩具，星辉成为国内第一家获得世界500强汽车厂商授权，公司踏上了专业生产车模之路，公司名称更改为“星辉车模”。

后来，又陆续获得了奔驰、奥迪、兰博基尼等28个世界知名汽车品牌的超300款车模生产的品牌授权。

掌握了国际汽车品牌授权的星辉，构筑了一条属于自己的护城河，自此玩具业务一路高歌猛进。

▌玩具稳住根基，延伸游戏行业

2010年，陈雁升率领“星辉车模”成功登陆A股，于创业板挂牌上市。但上市后的几年，国内传统玩具行业增长放缓，星辉车模果断选择转型，进军游戏行业。

2013年起，星辉通过兼并收购，产业链延伸至游戏、影视领域，为上市公司注入了文化娱乐概念，并于2014年正式更名为星辉娱乐，游戏业务成为新的增长点，试图寻求“玩具衍生品+游戏”的变现可能。

经过5年的励精图治，游戏业务持续为星辉娱乐带来稳定的现金流，2018年上半年的总流水已逼近2017年全年流水。

据财报显示，2018年前三季度，星辉娱乐游戏业务实现营业收入达10.9亿元，同比增长11.22%，占总营收比例超48%。游戏总流水21.3亿元，同比增长9.91%；且海外流水占比持续走高，由去年同期的6.67%增长至31.15%。

值得一提的是，近几年星辉娱乐自研、运营出多款畅销游戏，如《倚天》《龙骑士传》《枪林弹雨》《三国群英传-霸王之业》《苍之纪元》......据财报信息，《三国群英传-霸王之业》月均流水达到亿元水平，并在国内SLG游戏品类中持续保持着头部竞争优势，稳定在iOS畅销榜Top30的位置。

但2018年以来，国内游戏行业监管突然趋严，2018年3月份开始一度暂停国内游戏版号的审批，而对此星辉娱乐似乎早已有所防备。

2018年11月的一份投资者关系活动记录表中，星辉娱乐董秘回复券商的提问称，2018年度上线的游戏均在游戏版号审批暂停之前已取得版号，目前对星辉的游戏业务的正常开展没有影响。

现监管层逐步放开、恢复了游戏版号的审批。

▌“玩”到A股足球第一股

在玩具、游戏行业“玩”得风生水起的星辉，2015年正式进军足球行业，2015年11月，星辉娱乐投资6000万欧元买入西班牙人俱乐部50.1%的股权。

彼时，西班牙人已经连续多年经营欠佳，最多时曾背负高达1.9亿欧元的债务，在赛场上亦表现平平。

2016年8月，星辉娱乐进一步逆势增资西班牙人，累计投资超1.02亿欧元，取得西班牙人99.25%的股权，陈雁升基本实现全资控股，成为西班牙人俱乐部主席。

星辉娱乐董事长陈雁升 | 图片来源：东方IC

那段时间，出海买足球队成了国内资本大佬最热衷的游戏。事情源于2014年管理层出台的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这份文件让嗅觉灵敏的资本迅速涌向体育领域。

除了陈雁升，还有万达王健林投资马竞，苏宁张近东入股国际米兰，复星郭广昌入主狼队，这些足球俱乐部都比西班牙人表现更好，也很快将陈雁升的风头盖过去。

但是，买入西班牙人确实为星辉娱乐带来了不少好处。收购完成的第一年，首次纳入财务报表的体育业务在总营收中占比20%，为星辉娱乐贡献了3109万元利润。

如今收购已满3年，西班牙人俱乐部给星辉娱乐带来了多少回报？

据财报显示，2017年星辉娱乐的足球俱乐部业务实现营业收入5.97亿元，同比增长24.14%；2018年上半年营收便已达4.84亿元，同比大增67%。2017年该俱乐部净利润为689.73万元，2018年上半年则大幅攀升至8396.43万元。

截止3月20日，星辉娱乐暂未披露2018年年报，但在其披露的业绩快报中，星辉娱乐重点强调，“报告期皇家西班牙人俱乐部电视转播权、球员转会等收入增加，对2018年净利润产生了积极影响。”

2019年1月28日，原上海上港球员---武磊，正式转会至西班牙人俱乐部。作为中国男足主力球员，武磊加盟，使得西班牙人队面向中国市场的拓展取得了重大突破。

短短一个月时间，星辉娱乐这次引援便引发了超预期的市场反响。

3月2日，武磊迎来了在西班牙人俱乐部的首发机会。这是时隔2857天后，中国球员再次首发登陆西甲赛场，在对决的第65分钟，武磊单刀破门，助力西班牙人以3-1大胜巴拉多利德。

经此一役，武磊成为首位在西甲联赛中取得进球的中国球员，全国球迷沸腾，星辉娱乐冠以“A股足球第一股”的称号。

▌武磊留洋，星辉铺路

成为A股足球第一股的星辉娱乐，股价一扫2018年的阴霾，2月以来，上演旱地拔葱式大涨，短短23个交易日，股价涨幅超116%。

除了获得市值的飙升，通过在西班牙人的运作，令武磊成为中国球迷的偶像，也为星辉娱乐带来一片叫好声。

2019年1月25日，中国男足在亚洲杯遭淘汰之后，当39岁的队长郑智赛后含泪向球迷道歉时，中国球员新老断代、后继无人的问题，再次被推上风口浪尖。

而武磊，凭借近年来的优异表现，很快成为代表中国最顶级竞技水平的球员，一夜之间成为多数人眼中的期望。

图片来源：东方IC

武磊1991年11月19日出生于中国南京，场上司职前锋，是中国国家队主力球员之一。武磊在2013年至2017年5年期间连续获得“中超本土最佳射手”称号，并于2018年获得中国足球超级联赛金球奖和金靴奖，入选中超2018赛季最佳阵容。

今年28岁的武磊，其足球生涯仍处于上升期，但急需一个世界最顶尖的竞技舞台进行淬炼，积累高水平的比赛经验，留洋欧洲五大联赛便成了其最佳选择之一。

然而，以当下中国男足的水平，想在欧洲五大联赛中争取首发，并不容易。

武磊留洋，星辉的西班牙人队几乎成了最佳选择。

“西班牙人队签约武磊，实现了俱乐部主席陈雁升先生的愿望。”西班牙人俱乐部在官宣声明中这样写道。可见，星辉也非常迫切想借助武磊的加盟，迅速打开中国市场。

于是双方一拍即合，而且迅速产生了化学反应。武磊的西甲首秀，中国便有超过4000万人观看了比赛。

初尝甜头的星辉，在足球领域，或许将再迈进。

▌星辉的下一阶段布局

首先科普一下，欧洲五大顶级联赛是什么概念？

调查数据显示，由于是顶级赛事，因此每一年的现场上座率都过万。而中国有超过5亿人口在线观看足球比赛。仅央视体育频道的国足重大赛事观看人数便常年在3000万人以上。

在武磊进球的第二天(3月3日)，中国球员创造西甲进球历史的新闻刷屏，阅读人数超3.5亿人。

图：武磊的百度指数于3月3日创历史新高

而这些观众、读者，无疑都是武磊，可以辐射的人群。

武磊，之于星辉娱乐而言，辐射范围可能不仅仅局限于体育收视率，结合星辉游戏近年来的爆款，以及亮眼的表现来看，星辉在游戏研发、宣传、运营都已炉火纯青，现需要一个更大的杠杆助力，而体育与游戏有这天然的交集。

而目前看来，“武磊”或许能成为那个杠杆。

值得一提的是，在游戏代言方面，武磊也颇有经验。

早在2016年，他曾代言了一款足球题材手游。截至目前，该款产品仍保持着稳定的营收表现。而如果武磊与星辉游戏强强联合，那么武磊则是首次跳出足球游戏的框架，尝试触及更广泛的游戏用户。

同时，在“武磊”的加持下，星辉游戏确实也有了更多的想象空间。

北京时间3月30日晚，西班牙人将对阵巴塞罗那队，这场比赛中，武磊将于与梅西同场竞技，收视率是否会再创记录，我们拭目以待。