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2019-03-23 20:49:05

Facebook将联合中国区九大官方授权代理商，为中国出海的广告主以及广告公司进行「月度产品更新培训」。本次的月度产品更新培训由Facebook联合YinoLink易赛诺联合发布。

内容包含Facebook广告产品最新消息，学习如何将这些新产品整合到您的营销策略里。并且还会有Facebook和Instagram的数字与最新用户洞察解读等，为您出海助力。

1.培训时间表

此网络研讨会召开 11 次。

星期五, 2019 三月 22 3:00 下午 - 4:00 下午

星期五, 2019 三月 29 3:00 下午 - 4:00 下午

星期五, 2019 四月 26 3:00 下午 - 4:00 下午

星期五, 2019 五月 31 3:00 下午 - 4:00 下午

星期五, 2019 六月 28 3:00 下午 - 4:00 下午

星期五, 2019 七月 26 3:00 下午 - 4:00 下午

星期五, 2019 八月 30 3:00 下午 - 4:00 下午

星期五, 2019 九月 27 3:00 下午 - 4:00 下午

星期五, 2019 十月 25 3:00 下午 - 4:00 下午

星期五, 2019 十一月 29 3:00 下午 - 4:00 下午

星期五, 2019 十二月 27 3:00 下午 - 4:00 下午

2.如何参加培训

点击链接或阅读原文即可参与报名

https://attendee.gotowebinar.com/register/6714326481987381507

下面小易带你了解下这期的Facebook月度产品更新~

Facebook月度产品大纲

1. Facebook介绍

2.广告优化（CBO）

3. 无歧视政策

4.自定义受众透明度更新

5.API

6.协作广告(Collaborative Ads)

7.正确使用广告素材

8.其他注意事项

1.Facebook介绍

用户庞大Facebook月活跃用户为23亿，其中月活跃用户占15亿
集中于移动端：94% 以上的人们通过手机登录

2.广告优化（CBO）

从2019年9月开始，所有适宜的广告系列转移成为仅可使用CBO （广告系列预算优化）的广告系列; 从2019年2月1日开始发出通知。

CBO是什么？

广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。这意味着，Facebook 会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算。这就好比我们自动找到广告组中表现最佳的广告，同时给予它更多的展示机会一样。节约时间并能获得更好成效。

CBO效果的测评方式

旨在帮助实现整个Campaign（而不是特定ad set）的最低CPA，获得花费最低的优化事件仍然是不变的目标。不同广告组中“便宜”到“高价”（与投放的广告类型相关）优化事件的比例和数量有所不同。有些广告组可能包含少量非常便宜的优化事件和许多非常昂贵的优化事件。有些广告组则可能会包含许多较为昂贵的优化事件

CBO优点

1.减少预算花不完的情况

去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组

2.避免机器学习阶段重新开启

即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段

3.无歧视政策

请仔细阅读并接受无歧视政策，帮助我们维持 Facebook 的广告诚信。

Facebook 广告发布政策禁止广告主使用我们的广告产品歧视个人或人群。广告如果因个人或人群的种族、民族、原国籍、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭/婚姻状况、残疾、健康或基因状况等个人特征而拒绝向其提供机会，即被视为歧视性广告。

我们的无歧视政策没有改变，但为广告主新增了解释政策的示例。虽然我们禁止歧视行为，但你可以根据想要推广的商品或服务，把广告展示给对这项商品或服务感兴趣的特定受众。

详情请访问：https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/

4.自定义受众透明度更新

Targeting:自定义受众透明度更新，2月27日起会显示信息上传到Facebook的商家名称（包括代理商/合作伙伴）

the benefits of signing OBO:

精简服务条款:只需接受一次自定义受众条款和业务工具条款，就可以代表所属同一BM的多个广告帐户发布广告
提供功能访问权限，如：访问受众重叠工具，查看自定义受众规模，及其它未来可能添加的功能等
提高广告透明度：指定发布广告时所代表的另一个商家后，您代表对方创建的广告在 Facebook 展示时，会一直带上对方的名称，出现在“为什么我会看到这条广告？”对话框中

注：由于一个广告帐户只能为一位客户投放广告，如果你与其它BM关系结束，那么所属此BM的广告帐户也会自动暂停，只做为历史记录保留在你的BM里。

从2月28开始新一轮受众定位更新

删除一小部分定位选项（主要是用于排除政治兴趣）

更新美国政治目标细分，以更好地反映人们对政治内容的兴趣

注：在4月2日前，尚未更新的广告系列可能会暂停投放

5.API

提醒APP审核截止日期和自动注册使用了营销和线索广告API的APP

Background:为了给用户更好的体验，Facebook正在重新开放应用评论,并对审核流程进行了多次更新，以加强对平台政策的执行。

如果在2月1日前未提交APP审核，我们计划将使用了Marketing API和Lead Ads API的APP自动注册到应用审核流程中，在审核过程开始时不会丢失API访问权限。在未来几周内，如果应用审核小组需要其他信息来完成应用审核流程，则会通过电子邮件通知开发人员，如开发人员未在规定时间内（30天）做出响应，则该应用将被禁用，并且无法访问需要批准的API。

针对人群：

1. 对于2月1日截止日期，所有使用以下API的开发人员和广告商：营销API、Lead Ads API

2. 对于在8月1日截止日期前主动注册应用的最后阶段，使用以下尚未经过审核的API的开发人员和广告商：

Facebook登录权限在电子邮件和默认之外，Pages API，Groups API，Events API，Messenger API，Instagram API，Business Manager API

6.协作广告(Collaborative Ads)

什么是协作广告?

Facebook的协作广告让零售商能够让品牌为自己的产品进行绩效营销活动变得简单和安全，从而推动零售商网站或移动应用程序上的销售。

使用动态广告的零售商可以创建一个由品牌产品组成的目录片段。品牌可以利用这个目录段来运行动态广告，向在零售商网站、应用程序或互联网其他地方对产品表现出兴趣的人展示正确的产品。

[电商] 现在可以在全球范围内使用协作广告(Collaborative Ads)

协同广告是如何工作的?

各大品牌利用零售商的商品目录，在Facebook上为自己的产品直接投放动态广告。

零售商网站或应用程序